京味老字號線上雲課堂感受別樣端午

　　端午節小假期中，耳熟能詳的傳統習俗中除了吃粽子、挂艾草、戴香包、賽龍舟，如何讓孩子更多地了解傳統節日的文化意蘊？北青報記者了解到，為讓消費者了解非遺文化、體驗非遺魅力，端午節期間，榮寶齋、吳裕泰、一得閣、紅星等非遺老字號策劃了相關主題活動，並利用雲課堂的方式講述非遺知識，展現精湛技藝。

　　在端午節期間，榮寶齋採用線下招募、線上授課的方式推出“夢回大宋 重拾端午雅事”主題活動，通過線上授課的方式教孩子制作端午粽子木版畫、粽子鞣革零錢包、掐絲琺琅粽子、石榴花茶台，讓孩子們在制作體驗中領略“木版水印技藝”等多種傳統手藝的魅力。

　　為提振消費信心，從6月21日開始，老字號茶葉品牌吳裕泰在線上微商城和線下門店同時啟動了“消暑抗炎助防疫，百萬補貼惠民生”促銷活動，通過滿減、發放消費券等方式，讓更多消費者享受到非遺保護成果。一得閣墨汁本月推出IP聯名款，採用俏皮呆萌的熊貓形象包裝，並結合了骨膠和植物膠兩者優點，讓老手藝煥發出時尚范兒，激發更多年輕人加入到傳承優秀傳統文化的浪潮中。同時，全聚德、同仁堂、榮寶齋等22家非遺老字號在京東、快手開展“京城非遺惠民消費季”“快手非遺購物節”等網上促銷活動，為市民構建起百年非遺老字號店鋪的“雲逛街”模式。

　　另據內聯升品牌負責人程旭介紹：“新冠肺炎疫情暴發后，越來越多的中老年消費者習慣於網購，在線下門店購物的‘老顧客’成為‘新網友’，老字號線上覓得更大機遇。”

　　據北京市非遺中心相關負責人介紹，此次非遺老字號借著“端午節”契機，通過非遺體驗、推出新品以及惠民促銷等多種活動方式，讓更多消費者領略到非遺技藝背后的文化底蘊，在互動、參與中讓非遺真正走進人們生活。文/本報記者　李佳