北京推出非遺旅游和非遺老字號購物節新品獨家首發

2020年06月12日08:26 來源：北京日報

原標題：北京推出非遺旅游和非遺老字號購物節

　　前門大街非遺地圖打卡活動吸引不少市民按圖索驥感受非遺魅力

　　6月13日是今年文化和自然遺產日，也正值《北京市非物質文化遺產條例》實施一周年。即日起至端午節期間，北京市文化和旅游局聯手北京市商務局推出“非遺伴您‘逛京城·游京郊’暨京城非遺老字號購物節”活動。覆蓋全市的非遺主題文旅活動是在疫情防控常態化背景下的應時、應需之舉，旨在充分挖掘非遺項目在促進人民大眾身心健康方面的獨特優勢，加快探索非遺促消費、展形象、樹品牌、傳技藝的市場化保護新途徑，營造全社會共同參與、關注、保護傳承優秀傳統文化的濃厚氛圍，倡導廣大市民共同傳承文化瑰寶，守護自然之家。

　　興旅游

　　百余線路和活動以文塑旅彰顯非遺魅力

　　圍繞“非遺傳承健康生活”主題，在文化和自然遺產日及端午節期間，全市各區均有針對性地推出了“非遺+旅游”線路，初步統計有各類線路及活動百余項，其中京郊旅游線路約50條。非遺資源與旅游的深度融合，將充分發揮非遺資源對於旅游行業的促進作用，讓廣大市民在暢游北京中感受非遺魅力，在非遺體驗中享受文化成果，在非遺傳承中守護精神家園。

　　本次活動不僅可以體會到古城之美，也可以尋蹤打卡非遺商家門店，集特色印章享商戶獨家折扣﹔前往蓮花池、盧溝橋等地追尋北京城印記，還可以領略傳統特色小吃的魅力﹔在京西，市民可走古道、訪古剎，探尋西山永定河間的古村山韻﹔在北郊，市民可游原始森林、住傳統民宿，在長城腳下包粽子、做香囊，體驗端午民俗﹔在北京城市副中心，市民可品通州三寶、賞花絲鑲嵌技藝、參觀漕運古鎮，臨風面水感受流動的大運河文化，鳥語蟬鳴盡覽初夏的旖旎風光。

　　促消費

　　非遺老字號攜手網絡平台掀起文化消費熱潮

　　2020年，北京市文旅局在非遺傳承保護工作上展開了一系列積極探索，尤其重視充分發揮老字號非遺魅力，讓老字號的優質產品和服務更便捷、安全、實惠地融入百姓生活。4月起，在市文旅局、市商務局支持下，北京非遺中心聯合京東等網絡電商平台，組織非遺老字號開展了復工復產促消費活動，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。截至5月底，參與活動的非遺老字號在京東平台的訂單成交總額達4300余萬元，粉絲增長逾9萬。

　　本月，非遺老字號購物節還將繼續在網絡平台發力。即日起至端午節，26家非遺老字號將參與京東、拼多多、快手等平台的直播銷售，通過導入知名電商平台的千萬級流量，以圍繞普及非遺知識和健康生活理念為重點，講述非遺老字號在促進大眾身心健康方面的故事，傳播品牌文化價值，為消費者提供更具價格優惠力度與文化附加值的非遺產品，掀起新一輪文化消費熱潮。

　　新品獨家首發，熱門標簽亮點頻出

　　6月13日當天，京東平台將上線“京城非遺老字號新品發售專區”，參與活動的非遺老字號將集中發布新品。產品涵蓋吃、住、用等方面，且很多新品都帶有“名人同款”“時尚清單”“居家必備”“良心推薦”等亮眼標簽，成為一大亮點。

　　如內聯升將推出故宮步步錦手工千層底女布鞋。這種以非遺技藝和天然材料打造出的鞋履舒適、透氣、吸汗、養腳，是當下時尚綠色生活的必備單品﹔紅星二鍋頭為了吸引年輕人的目光，推出“酷炫”新形象，推出酒體更為潤、柔、順，也更適宜年輕消費者飲用的蘇扁40度酒﹔月盛齋將推出秘制鮮美、多種珍貴香料藥材融於一鍋的熏牛小腿，用老工藝助力現代社會健康生活，用新產品對接市民更高品質生活需求。

　　直播助力宣傳

　　老字號登陸多媒體平台分享故事

　　6月5日至12日， 16家非遺老字號將於每天14時至16時在京東平台進行專場直播，通過新媒體講述老字號的新故事。6月13日，參與活動的老字號還將全體參加直播，共慶“文化和自然遺產日”。6月13日20時至23時，快手平台還將主推吳裕泰、張一元、紅星三家非遺老字號參與“爸爸的酒”“爺爺的茶”專場直播，知名主播同步參與線下探店、線上直播帶貨，預計將有億萬級流量支持。端午節前后，還將有多家非遺項目結合節氣主題開展線上宣傳，例如藥香制作技藝項目將進行網絡直播，講端午避瘟、品藥香文化，該項目在抗擊疫情期間備受關注，曾向湖北地區捐贈防疫藥香。

　　打通消費渠道，活動線下延伸

　　為配合此次購物節，北京市文旅局還聯合中國銀行北京分行，推出辦理“北京非遺專屬聯名卡”享優惠活動。北京非遺專屬聯名卡是2019年10月推出的。北京非遺的部分可視化形象在設計師的提煉下出現在銀行卡的小小卡面上，獲得巧妙傳播。而伴隨此卡逐步拓展的非遺+金融功能，也為優秀傳統文化傳播推廣及非遺保護插上金融的翅膀。

　　活動期間，凡是辦理非遺聯名卡的消費者在實體商鋪購買參與本次活動的非遺老字號產品就可以享受專屬的折扣優惠。

　　建機制

　　《北京市非物質文化遺產條例》實施一周年打造非遺保護北京樣本

　　文化和自然遺產日既是全社會關注、保護、分享非物質文化遺產的節日，也是推動非遺保護工作的良好契機。2019年6月1日，《北京市非物質文化遺產條例》正式實施，一年來，北京非遺保護工作有法可依，呈現出良好的發展局面，市文旅局也積極開展相關配套措施研究制定工作，探索全市非遺保護的長效機制。

　　2020年4月，《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃(2019年-2035年)》正式發布。在多方的共同努力下，非遺保護工作被納入該規劃。在未來的十五年內，全市將著力完善多層次非遺名錄體系，規范項目認定和管理制度，強化保護傳承效果評估﹔聚焦傳承人梯隊建設，完善名家師承、青年傳承、娃娃繼承的非遺代際傳承發展機制﹔堅持政府主導、社會參與，促進非遺與相關產業融合發展，努力構建非遺保護傳承的“北京樣本”。

　　近期，市文旅局還將與市委宣傳部、市財政局聯合出台《北京市非物質文化遺產傳承發展工程實施方案》，該文件對北京市“十四五”期間非遺保護工作作出了專項規劃部署，從傳承人群梯隊培養、品牌活動打造、分類保護機制構建等方面，全方位、多層次助推非遺項目的傳承與保護，進一步提升全市非遺保護傳承水平。

　　文化和自然遺產日是每一位非遺傳承人、每一位傳統文化愛好者的節日，更是廣大人民群眾感受傳統文化，回顧歷史、展望未來，深入游覽與體驗祖國大好河山的節日。市文化和旅游局將在活動現場發出倡議，希望各有關單位、非遺傳承人以良好的精神面貌積極參與本次活動，傳承優秀文化、弘揚民族精神﹔希望廣大市民積極參與線上線下體驗，文明旅游、安全旅游，在活動中發現京城文化之美、體驗現代生活之美，感受傳統文化中更深沉、更持久的力量﹔希望新聞媒體積極對活動進行廣泛宣傳報道，共同營造全社會參與、關注、保護傳承非物質文化遺產的濃厚氛圍，講好北京故事，推動中華優秀傳統文化展現出永久魅力和時代風採。

　　線上線下非遺展示傳播活動選登

　　·線下·

　　●金台夕照凝匠心 CBD裡說非遺——北京傳統工藝美術精品展

　　時間：6月2日—6月16日

　　地點：財富中心寫字樓A座11層白領驛站

　　亮點：24位國家級、市級工藝美術大師和非遺傳承人參與，展出20種技藝的81件作品。其中包含享譽神州的“燕京八絕”和多種民間絕活技藝。活動期間，5場非遺公開課還邀請了景泰藍大師鐘連盛、玉雕大師張鐵成、京劇盔頭制作大師楊玉棟等前來授課。

　　●前門推出百余元童游路線邀你體驗京味兒

　　時間：6月每周末

　　地點：前門大街

　　亮點：一大一小兩人花188元可體驗乘坐鐺鐺車、去楊菲工作室感受京韻大鼓和快板的魅力，或者去天樂園來一次京劇體驗，同時享受老字號促銷優惠（通過前門文旅官方親子平台“東方寶貝親子游學俱樂部”小程序預訂）。

　　●非遺浸染歲月，健康結伴生活——北京市東城區2020年“文化和自然遺產日”活動

　　時間：6月11日—14日 11時至17時30分