海澱試行“沙盒監管”“直播帶貨”有規可循

　　本報訊（記者 王斌）“直播帶貨”過程中如果出現虛假宣傳、誘導消費等問題，消費者如何維權？北京青年報記者近日從海澱區了解到，海澱區市場監督管理局力爭9月底前研究出台指導意見，在中關村科學城范圍內試行“沙盒監管”機制，引導直播和短視頻購物領域健康規范發展。

　　海澱區市場監督管理局網絡交易監督管理科科長劉芃芃介紹，“直播帶貨”作為新興業態，由於對相關主體定位不清晰等原因，目前在一定程度上存在監管難點，“例如，帶貨主播屬於什麼身份，是廣告代言人還是銷售人員？能否適用《廣告法》來規范其行為？一旦出現虛假宣傳、誘導消費等問題，帶貨主播與直播平台各自需要承擔哪些責任？這些都需要進一步研究確定”。

　　海澱區市場監督管理局副局長崔志強介紹，海澱將在直播和短視頻購物領域試用“沙盒監管”機制，“‘監管沙盒’首先要劃定一個范圍。對於直播帶貨等新業態新模式，我們將中關村科學城全域劃定為‘沙盒’，在‘盒子’裡面的企業，我們採取包容審慎的監管措施，同時杜絕將問題擴散到‘盒子’外面。”

　　崔志強表示，海澱區將制定《北京市海澱區市場監管局關於直播和短視頻購物行業相關行為的指導意見（試行）》，力爭9月底前出台，這是海澱區市場監督管理局今年制定的“支持企業復能達產助力中關村科學城創新發展”20條服務措施之一。