“大同旅游發展指數”發布 京津冀游客佔省外接待量近四成

4月8日，《中國大同旅游發展指數(2019年度運行報告）》在京發布。報告顯示，2019年，大同旅游發展指數年度均值為1339.27點，同比增長9.91%，大同文旅高質量平穩發展。其中，關注潛力熱度分指數漲幅最大，年度均值同比增長49.49%，表明大同旅游業發展潛力保持強勁。

指數結果顯示，2019年，大同旅游游客流量熱度、市場消費熱度以及關注潛力熱度均呈上漲趨勢。大同文旅已初步形成品牌演藝、夜間旅游、冰雪旅游、體育旅游等多業態協同發展的新格局。大張高鐵將加速推進大同與京津冀地區的深度融合。

圖1基期以來大同旅游發展指數走勢（剔除節假日因素）

報告認為，旅游演藝對大同旅游的帶動效應顯著。2019年，在“山西·大同雲岡文化旅游系列活動”的帶動下，指數持續攀升。7月27日，“第五屆成龍國際動作電影周”閉幕當天，指數達第三季度峰值1749.69點，較2018年同期季度峰值增長11.13%。

另一方面，假日旅游持續火熱，大同傳統景區依然受到游客關注。2019年，大同春節假日旅游市場持續向好，指數在春節期間出現明顯峰值，於2月8日達2349.64點，較2018年有所上漲。2019年節假日期間，游客流量熱度指數均值為1607.34點，較去年同期增長3.74%﹔關注潛力熱度指數均值為3528.64點，同比增長58.03%。除古都燈會等節令性旅游產品外，網絡搜索與OTA評論數據顯示，以雲岡石窟、華嚴寺、恆山、懸空寺為代表的傳統景區仍是大同假日旅游熱點目的地。

報告顯示，2019年大同夜游經濟呈現良好發展勢頭。2019年4-11月，游客平均停留時間為3.28天，較2018年同期有所延長。其中，10月與11月，游客平均停留時間分別同比增加9.46%與10.79%。來大同游客正在從觀光購物游向深度體驗游轉變。25-55歲的游客仍是來同旅游的主力軍，佔比達77.46%。2019年，男性游客佔比為67.56%，女性游客佔比為32.44%。

冰雪旅游是大同的一大亮點。2019年，大同立足其獨特的冰雪資源稟賦與人文歷史底蘊，探索“冰雪+體育”“冰雪+燈會”“冰雪+節慶”等冰雪旅游模式，冬令文旅發展成效初顯。2019年11月與12月，游客流量熱度指數均值為902.59點與907.96點，分別同比增長17.19%、11.15%，淡旺季客流落差得到有效緩解。

從客源地來看，來自京津冀地區的游客佔省外游客接待量的38.16%。報告認為，隨著大張高鐵的開通以及高鐵網絡的進一步完善，大同與周邊省市的時空距離進一步縮短，與京津冀地區的深度融合將進一步推進。屆時，京津冀地區的旅游流量也將通過高鐵加速引入大同。

圖2 2019年大同旅游京津冀客源地來同游客佔比（單位：百分比）

“中國大同旅游發展指數”由大同市政府和中國經濟信息社聯合發布。自2017年9月首次上線以來,該指數持續監測大同文旅市場，為優化旅游資源配置提供決策抓手，為評估大同旅游轉型升級水平提供量化工具。