點書如點餐 北京72家書店入駐外賣平台

　　外賣平台也能選購精神食糧了！北京市和美團目前已就“實體書店+美團平台計劃”達成產業協同框架協議，72家北京市實體書店成為第一批進駐美團平台的示范企業，美團平台則對這首批書店給予免費入場、流量補貼等支持。這是北京青年報記者3月5日從北京市委宣傳部獲悉的消息。

　　政府

　　八成線下書店沒法開門

　　高效接洽后平台已搭建

　　北京市委宣傳部組織的相關調研表明，受新冠疫情影響，八成線下書店沒法開業迎客。為增加收入，很多書店選擇以線上活動留住讀者，但線上活動沒有盈利模式及實質收入，線下的餐飲、文創銷售等盈利項目又無法開展。調研還顯示，企業除了希望給予資金補貼扶持外，也希望政府能夠協調資源，搭建平台、幫助書店拓展收益領域。

　　經過前期高效接洽與談判，北京市和美團就“實體書店+美團平台計劃”已達成協議，72家北京市實體書店成為第一批進駐美團平台的示范企業，其中既有北京發行集團所屬的北京圖書大廈等大型綜合性書城和新華書店中小門店，也有老字號品質書店如涵芬樓、三聯韜奮書店，還有中信書店、鐘書閣、全民暢讀、建投書局、pageone北京坊店、言幾又等“北京最美書店”，更有一批經營理念先進、選品特色突出的特色書店如小眾書坊、碼字人書店和雨楓書館等。

　　平台

　　免收入場費讓利書店

　　隻收4%+4元服務費

　　據介紹，為了此次合作，美團啟動實體書店外賣業務線、對書店免收入場費之外，還降低服務費率，讓利書店。美團方面表示，包括書店物流配送成本，以及兼容書店的文創、文具、餐飲等多元經營產品類別，均隻收取4%+4元履約服務費（履約服務費相當於騎手配送服務費）。

　　書店入駐后，根據北京地區美團線上書店覆蓋情況，美團還將啟動包括在頻道內顯要位置集中展示、實行流量補貼等補助手段，讓消費者“點書如點餐”、足不出戶即可買書的同時，和書店共同搭建互利共贏的合作模式，努力將書店打造為美團新的重點業務板塊，成為吸引客戶和提供優質增值服務的新的業務增長點。

　　書店

　　pageone北京店：嘗試多做差異化產品

　　作為首批入駐美團平台的書店企業，pageone北京店總經理陳鵬5日接受北青報記者採訪時表示，他正在准備材料與注冊過程中。在他看來，這是一個比較好的嘗試，美團騎手可以將實體書店的線上經營、圖書配送擴大到周圍3到5公裡。他打算在美團平台上多做一些差異化的產品，比如以外版圖書精選為主，以避免和當當網、京東商城“撞書”。

　　談到當下新冠疫情對pageone北京三家門店的影響，陳鵬介紹，影響最大的是pageone北京坊店——該店地處前門大街，在書店落地窗前可直接近距離地觀賞到正陽門城樓，吸引了全國各地的游客進店閱覽購書，“平時每日客流就達兩三千人次，趕上春節、暑假，客流則上萬，但是眼下每天客流卻隻有數十人”。至於其他兩店，陳鵬說，pageone三裡屯門店上周日客流超過100人次，當日僅圖書文創銷售額就接近1.9萬元。“當日客流及該店整體銷售額創下了春節以來的最高峰。”

　　陳鵬認為，新冠疫情對於實體書店的線下影響還將持續一段時間，這時通過美團平台線上銷售圖書，可以在一定程度上緩解實體書店的生存困境和運營壓力。此前，他已在線上做一些網絡直播活動，包括跟博物館平台合作、邀請學者線上講述關於吳冠中的藝術欣賞，都取得了很不錯的人氣效果。

　　建投書局：堅持上線傳記類書籍

　　建投書店投資有限公司總經理林克忻則告訴北青報記者，目前，建投書局在北京的兩家門店已按美團的要求上傳了入駐資料，現正在資料審核過程中。審核完畢后就簽署合同。合同基本上是制式合同，關鍵信息就是合作費率。待協議簽署后就可以進行產品上架銷售了。

　　“建投書局是傳記主題書店，所以我們進駐美團后，肯定是要堅持上線傳記類書籍，比如人物傳記、城市傳記等等，並通過一個人物、一座城市串聯起一個主題書單，延展書籍題材的豐富性。”林克忻說道，在新冠疫情下，她希望可以結合讀者的需求和這次疫情對人們的影響，推出系列化主題化的書單，比如“以讀攻毒”主題書單、“春天裡的女性”主題書單等等。另外就是堅持建投書局“書店大學，開啟理性的智識生活”的特色，調動書局的智庫嘉賓資源，“相信名家學者主題書單的書籍在美團平台上上架也將能啟發讀者思考更多的話題”。

　　文/本報記者 張恩杰 統籌/劉江華