人民網北京5月21日電 （董兆瑞）5月20日，2023國潮京品節在北京園博園啟動。今年的活動將以“京品雲集·國潮匯聚”為主題，通過“心動國潮”“設計國潮”“光影國潮”“躍動國潮”“京品國潮”五大主題板塊提升國潮文化概念。

據主辦方介紹，2023國潮京品節將通過持續全年的活動，融合線上線下營銷渠道，打造全場景零售，全面激活老字號跨界產品的消費市場。除五大主題板塊活動外，還將通過舉辦“國潮新消費設計大賽”“百年字號、光影傳承”“國潮馬上來”“一帶一路鏈京品”等多個分項活動，推動京牌、京造、京品創新煥發生機，展現京城老字號、本土品牌煥新發展活力，激活本土品牌新動能。與此同時，京城多個商圈也將開展眾多國潮主題的促消費活動，共同助力北京國際消費中心城市建設，為本地消費市場帶來新的亮點與活力。

其中，“心動國潮”將聯合相關部門、企業，搭建“沉浸式國潮國風品牌文化體驗展”，通過融合元宇宙、VR/AR、一鍵售賣等科技手段，營造國風場景，展示老字號品牌、非遺文化品牌以及國潮新品牌，輔以情節互動，讓參觀者全景式體驗、購買國潮老字號創新產品、新消費品牌產品，讓“京范老字號”場景化。

“光影國潮”將組織多家北京老字號企業參與北京國際電影節，在延伸推廣品牌的同時，進一步突出“國潮京品節”多元化、時尚化、互動化的創新理念，攜手更多優秀影視工作者，以新青年的藝術視角賦能老字號，進一步提升北京老字號的品牌影響力，讓“京范老字號”藝術化。

同時，依托北京老字號協會資源聯動短視頻平台，組織開展“外國人探店”活動，邀請在京的外國友人走進本地老字號進行打卡探店、親自動手體驗和直播，向世界推廣和傳播京味兒文化。

“京品國潮”將產品聯名，共推京品。作為本屆國潮節的重點內容，推出創意組合設計產品，聯動老字號與新消費品牌，共同推出“京品+”系列產品。例如天福號與王致和推出聯名產品、小仙燉與花絲鑲嵌推出聯名產品、京彩瓷與馬術俱樂部推出聯名產品，通過整合資源，開拓老字號產品、新消費品牌產品等與節慶、景區、特色場館、其他行業產品進行組合聯名，力爭成為京津冀地區的新伴手禮。並借助短視頻、電商直播等形式進行推廣銷售。

此外，通過舉辦國潮京品集市、國潮美食街等活動，聯合多家老字號品牌及新消費品牌，打造線下國潮京品集市以及集全國各地小吃、京城老字號美食、表演（茶道、說書）以及國潮游戲（擊銅錢、踢毽子、雙人蹴鞠）等為主的國潮美食街。讓消費者在購物的同時，能夠品嘗到最全的、最地道的小吃、美食和體驗有趣的國潮游戲。

相關報道：首批北京市特色直播電商基地授牌

5月20日，為期一個月的“2023北京直播電商購物節”正式啟動。啟動儀式上，北京市商務局副局長郭文杰為潘家園、菜百、小米、華熙等首批13家北京市特色直播電商基地授牌，首批基地覆蓋數碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個北京市優勢特色產業，代表了北京直播電商發展的新方向。

郭文杰表示，各直播基地要充分發揮產業集聚和示范帶動作用，推進全市直播電商高質量發展，服務帶動更多北京特色品牌和產品“出圈”，助力北京消費提質升級。

據了解，“2023北京直播電商購物節”將分階段組織開展線上直播促銷、線下專題展銷、特色直播場景打卡推薦、企業主播大賽、直播電商論壇、商家對接及品牌選品會等系列主題活動。

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