人民網北京8月4日電 （池夢蕊）百年動畫路，再啟新征程。在中國動畫誕生100周年之際，東城區於8月3日至8月7日舉辦動畫嘉年華活動。此次活動以“動畫百年 創意東城”為主題，由中共北京市東城區委宣傳部主辦，北京市東城區文化發展促進中心和北京國際設計周有限公司承辦，王府井地區管理委員會協辦，隆重舉辦“中國動畫從這裡起步”主題展覽和漫畫童書及動畫衍生品市集。

“中國動畫從這裡起步” 一展看遍中國動畫百年

20世紀20年代初，商務印書館委托中國動畫先驅萬氏兄弟，制作了我國歷史上第一部動畫片《舒振東華文打字機》，這是中國歷史上首次嘗試以動畫的方式制作面向千家萬戶的廣告片。動畫廣告片《舒振東華文打字機》的誕生拉開了中國現代動畫發展的序幕，此后的100年來，無數膾炙人口的國產動畫形象伴隨著一代代中國人的成長塑造著國人的審美品格。中國動畫在風雨征程中經歷了萌芽與成長、徘徊與發展，並正在日新月異的技術與時代語境下演繹著創新與進步、蛻變與再生。

8月3日至7日期間，“中國動畫從這裡起步”主題展覽在商務印書館舉辦。商務印書館作為中國動畫片的起源地，展現了百年前的珍貴史料。在第一代動畫人的自主探索下，中國成為世界動畫史上較早自創動畫電影的國家之一。主題展覽設在商務印書館涵芬樓書店，意在回首百年、致敬歷史、展望未來。展覽將圍繞“中國動畫從這裡起步”的主線，將展示第一部國產動畫片的珍貴文字、視頻等史料作為展覽起點，繼而展示百年來中國動畫發展歷程，幫助觀眾了解中國動畫業的起源與發展，為觀眾帶來一場跨越時代的經典對話。

眾多繪本文創亮相市集 懷舊動畫喚醒童年記憶

8月3日至7日，漫畫童書及動畫衍生品市集亮相王府井步行街，數百種精致的童書繪本及動畫文創周邊衍生品，為親子家庭的暑期生活帶來更多精彩和樂趣，打造全新的動畫主題文化消費品牌活動。此次市集活動包括特色展區、動畫衍生品區、漫畫童書繪本區、創意文化食品區及動畫作品展映區5個功能區，匯集國內出版發行行業資源，聯合知名出版機構、文化創意企業。中國美術出版總社連環畫出版社、上海美術電影制片廠、羅小黑等40余家國內知名發行出版機構、文化創意企業參與了此次市集活動。故宮裡的大怪獸、米小圈、神獸學堂等知名IP將帶來設計精美的文具文創，《劉慈欣科幻漫畫系列》《一人之下》《少年中國史》《故宮御貓夜游記》等深受讀者喜愛的童書繪本也將在市集集中亮相。此外，眾多動畫周邊、創意產品、文創零食等將讓市民充分享受“淘貨”樂趣。

近年來，中國動畫產業呈現高質量發展態勢，電視動畫、動畫電影、網絡動畫等百花齊放，涌現出大量反映時代特色的新作品、新技術、新模式，影視動畫產業取得長足發展。與此同時，隨著動畫日益受到人們的喜歡，動畫產業呈現出巨大的商機。各式各樣的以動畫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品等銷售勢頭強勁。本次市集還在王府井步行街好友世界商場門前廣場搭建小型舞台，以精彩的內容吸引不同年齡段的動畫愛好者，共享夏日裡的愉悅。

順應動畫產業發展趨勢 打造交流交易創新平台

近年來，我國動漫產業總產值持續增長，2020年達到超過2000億元的總產值規模，產業整體發展迅猛。隨著5G時代的到來，受眾追求超高清畫質的需求得到滿足，動畫制作公司和視頻平台相應地提供更高質量的作品和更完善的服務，XR技術和AI技術開始被運用到動漫產業中，國產動畫逐漸打破傳統制作方式和呈現形式的限制，動畫體驗由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復朝著人機交互的更高效方向深度發展。此次東城區動畫嘉年華活動旨在進一步扶持動畫內容原創，加強動畫版權保護，打造動畫領域集展覽展示、交流交易、漫迷互動為一體的文化產業服務平台和文化消費促進平台。

活動不僅為首都市民帶來豐富多彩的文化活動和文化產品，也為北京動畫及文化企業“搭平台、創品牌”，集中展示發展新特點和亮點。其中，在“中國動畫從這裡起步”展覽上，專門設立了展示板塊，向公眾介紹東城區動畫產業發展成就，為駐區重點動畫企業擴大影響力提供展示平台。在漫畫童書及動畫衍生品市集上，重力聿畫、中嘉空間、童趣出版社、奧飛影業和柯瑤文化等11家企業，攜帶各自富有創意的動畫產品亮相。與此同時，作為全國唯一的動畫法人社團組織的中國動畫學會，近期也將落戶東城區。未來，雙方將精誠合作，發揮各自優勢，共同促進動畫產業在東城區快速、穩健發展。

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