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著力打造品牌矩陣 北京4個新消費品牌孵化試點基地挂牌運營

2021年07月26日09:43 | 來源:人民網-北京頻道
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人民網北京7月26日電 (董兆瑞)新消費品牌孵化聚焦“國際”,力爭打造一批具有國際影響力的本土自主品牌﹔緊扣“消費”,順應消費者對國貨新期待,著力培育新消費發展動能......據北京市商務局消息,培育新消費品牌成為北京建設國際消費中心城市過程中的重要一環,目前,東城區南陽共享際、王府井19號府、紅橋市場和朝陽區郎園station等4個新消費品牌孵化試點基地挂牌運營。

東城區主打“文化牌”,其中,南陽共享際聚焦文藝演出和文化類品牌孵化,由專業機構篩選潛在優質品牌作為孵化對象,擇優給予投融資支持、房租減免、演藝渠道支持等孵化服務,並建立退出機制。王府井19號府充分依托王府中環項目影響力及資源優勢,為品牌提供優質商業環境和珍貴的品牌孵化實驗機會。紅橋市場依托原有的商業平台和對外交往窗口功能,引導紅橋市場的珍珠、珠寶首飾、工藝品、非遺文創產品等傳統行業,通過高質量設計、高品質場景體驗,新消費渠道等方式吸引更多人群,讓傳統產業鏈在新消費模式下,找到新機遇,煥發新生機。

而朝陽區則聚焦時尚范,郎園station聚焦國際時尚和文化創意類品牌。通過開展森林城市藝術節、打造共享空間、舉辦北服畢業作品展示秀、開設創意市集等,踐行場景+流量孵化理念。其中,持續一個月的森林城市藝術節,舉辦40余項文化藝術活動,累計接待游客近15萬,榮登大眾點評北京文化藝術熱門榜第1名,為園內入孵品牌強勢引流。

北京市商務局相關負責人介紹,近年來,新消費品牌人氣旺、發展快,特別是線上銷售受到熱捧。例如,小仙燉在2021北京網絡直播大賽中累計銷售額突破3000萬元,榮獲銷售總冠軍稱號﹔2021年618購物節期間再次斬獲滋補、燕窩類目雙第一,年套餐用戶數同比增長62%。Ubras在2021年618期間,天貓平台累計銷售額突破3億元,穩居內衣品牌實時銷量第一。此外,線下布局的影響也在提升。如元氣森林參加首屆中國國國際消費品博覽會,達成意向銷售額1500萬元,對接拓展了30余個經銷代理渠道。Ubras連續開設麗澤天街店、西單更新場店,品牌知名度和影響力迅速提升。

(責編:孟竹、高星)

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