近日，經國務院批准，北京、上海、廣州、天津、重慶5個城市列入首批國際消費中心城市培育建設名單。國際消費中心城市建設是北京融入新發展格局“五子”的重要方面，已被納入北京“十四五”規劃的重點任務。多維度發展首店經濟、推動傳統商圈轉型升級、深挖首都文化富礦為消費添亮色、搶佔沉浸式應用場景新風口……瞄准國際消費中心城市建設，立足本地優勢，北京頻出實招。

　　消費新內涵

　　國際是方向、消費是核心、中心是關鍵

　　何謂國際消費中心城市？按中央部署，明確了“國際”是方向、“消費”是核心、“中心”是關鍵。在今年初頒布的《北京市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中，建設國際消費中心城市作為單獨章節加以部署，其中明確，構建新發展格局，必須以擴大內需作為戰略基點，“建設國際消費中心城市，增強消費對經濟發展的基礎性作用，以改善民生為導向，以新時尚、新業態模式為引領，推動消費向體驗化、品質化和數字化提檔升級”。這也為未來五年供給側與需求側之間的平衡給出了答案，即需求牽引供給、供給創造需求，形成更高水平的動態平衡。

　　據市商務局介紹，北京將瞄定“國際”方向，聚焦“消費”核心，把握“中心”關鍵，堅持市場主導與政府引導相結合，堅持國內消費與國際消費統籌發展，堅持傳統消費與新型消費協同促進，堅持消費供給與消費需求兩端發力，堅持品質提升與規模發展並舉，不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用。力爭通過5年左右的培育建設，在國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度等關鍵指標方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國際消費中心城市，成為彰顯時尚的購物之城，薈萃全球風味的美食之都，傳統文化和現代文明交相輝映的全球旅游目的地，引領創新生態的數字消費和新型消費標杆城市，形成具有全球競爭力的體育、教育、醫療、會展系列“城市名片”。

　　消費新政策

　　“真金白銀”獎首店

　　據介紹，北京作為首都和超大型城市，理應走在國際消費中心城市建設的前列。因此，北京建設國際消費中心城市的重點就是要立足國內、放眼全球，深挖消費潛力，打造世界級消費地標。

　　“世界級消費地標”與首店經濟緊密相連。據市商務局介紹，僅今年上半年，北京就吸引了434家首店、旗艦店落地，超出去年全年首店入駐數量近250家。近期，市商務局又出台《關於2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》，真金白銀獎“首店”。有4點變化最搶眼：第一，對2020年1月1日以后在京新設的首店、旗艦店的租金和裝修費用，按最高50%、不超過500萬元金額給予支持。第二，對成功引進具有一定影響力和示范效應的首店、旗艦店並簽訂2年以上入駐協議的企業，按照每新增引進一個示范首店、旗艦店最高給予10萬元的標准，給予資金支持。第三，優先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進方給予資金支持。第四，對品牌首店、本土知名品牌、商業綜合體、商業運營機構，2021年1月1日以后在京開展的大型新品發布活動的場租、搭建總費用的50%、最高給予100萬元給予支持。

　　為了打造世界級消費地標，本市還明確提出，將首都國際機場、大興國際機場作為國際消費橋頭堡：積極拓展國際航權航線儲備，抓緊免稅城、綜合體驗店布局﹔離境退稅商店設到重點商圈、景區，擴大“即買即退”試點范圍﹔加快跨境電商綜合試驗區建設，支持海外倉、保稅倉建設﹔用好144小時過境免簽等政策，完善重點景區和商圈支付、語種、應急等便利化功能等。

　　消費新引擎

　　創造沉浸式應用場景

　　建設國際消費中心城市，還要把握新風口——創造沉浸式應用場景。據介紹，在新的市場發展形勢下，商業形態、功能、模式正在重構，消費不僅限於購物，消費環境中所附加的科技、藝術、時尚、社交等延伸體驗，正成為吸引人們重回商業綜合體的重要因素。

　　北青報記者了解到，北京正不斷創造新的消費場景，集聚高端消費資源和沉浸式體驗場景的商業綜合體正在大量涌現，傳統零售的經營模式正被重新定義。中糧祥雲小鎮飛行家體驗館，獨一無二的風洞體驗讓人仿若翱翔太空，科技感十足的航空運動項目受熱捧﹔在SKP-S，“時光隧道”裡的未來暢想，“火星博物館”裡的太空艙，未來農場裡的仿生機械綿羊……沉浸式體驗包含著科技感，吸引人們紛紛前來打卡﹔北京古人游玩圖、話劇名段、京劇戲服、VR、非遺、活體表情包一一從盲盒裡“蹦出”，一邊拆盲盒，一邊穿梭於各種情景式體驗，今年5月在王府井東方廣場亮相的“故宮以東 城市盲盒”玩起了跨界，讓京味兒文化有了新表達……

　　此外，北京數字經濟新引擎加速培育，已創造出200余個應用場景。譬如，今年五一期間，無人駕駛的小巴士和出租車在首鋼園對公眾開放，市民“掃碼”就能玩轉首鋼園﹔在王府井的apm、工美大廈、銀泰in88，不少店鋪擺上了數字人民幣專用收銀機具，市民隻需對准碼牌輕輕一掃就能完成付款，數字人民幣的落地讓消費這一場景也搭上了數字化的快車道。

　　消費新附加值

　　讓消費插上文化翅膀

　　據介紹，北京作為千年古都，文化底蘊深厚，建設國際消費中心城市，必須緊密結合全國文化中心的戰略定位，讓消費插上文化的翅膀，帶上“文化+”的濃厚色彩。

　　北京在做好“文化+”這篇文章裡，內容非常豐富，包括：北京將構建王府井、隆福寺、故宮文化金三角﹔依托三條文化帶、中軸線申遺等打造一批重磅文旅產品﹔環球主題公園要“開門紅”，形成消費熱點﹔結合城市更新打造新首鋼、天寧一號等文體新地標﹔支持博物館、圖書館、劇院、實體書店發展，引導社會力量共建“博物館之城”“書香京城”﹔用好國家大劇院、人藝等資源，推出更多文藝精品﹔辦好北京國際電影節、國際時裝周、國際設計周等文化節會，打造品牌活動首選地。

　　文/本報記者 蔣若靜 李佳 李澤偉

　　馬上就訪

　　首店落戶京城 實惠有多大？FAO玩具店亞洲旗艦店負責人李明潔說——

　　“申請裝修費補助 一次拿到500萬”

　　北京深入實施首店2.0版支持政策，近日，北京市商務局出台《關於2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》，不斷優化升級首店申報指南，加大首店項目支持力度。對於商家來說，到底能獲得多少真金白銀的實惠？北青報記者昨日對第一家拿到首店項目補助的FAO玩具店亞洲旗艦店負責人李明潔進行了採訪。

　　北青報：申請首店項目補助的過程是怎樣的？

　　李明潔：我們是2019年5月在國貿商城開業的，兩層店面共超過2600平方米，有近60個品牌玩具。

　　申報首店項目補助有很多標准，比如裝修標准、海外版權費、租金等申請類別。因為我們在店鋪裝修費方面的資金投入特別大，大概花了2600萬元，最后我們提交了裝修費補助申請。從去年5月中旬開始申報，到年底拿到最大的一筆首店裝修費補貼500萬元，公司上下都非常振奮，算是一份意外的驚喜。

　　北青報：這筆補助的確不是小數目，對公司來說意味著什麼呢？

　　李明潔：去年受疫情的影響，店鋪的銷售額肯定受到重創，尤其是剛好在年底用錢最緊張的時候，能收到這筆500萬元補助，感覺就是雪中送炭，真的幫到公司很多。

　　北青報：今年門店銷售和客流情況如何？

　　李明潔：隨著疫情控制良好，客流已經恢復到正常水平。進入暑期，銷售額已超過2019年7月的10%。

　　政府給我們這些首店商戶建了微信群，群裡有200多位各行業的首店負責人。商務局也經常會給我們發送各類活動及宣傳上的支持，其中有很多都是我們平時接觸不到的活動信息，都是通過這個群獲取的。隻要符合店鋪的主題都能申請參加，因此宣傳報道也比較多。商務局還給我們拍攝了一條視頻，播出后帶動了很多客流。5月客流環比上月同期增長13%，銷售額環比上月同期增長35%。此外，國貿商城本身也很注重推廣和引流，一輪一輪的活動幫我們的品牌往外“拓圈。”

　　北青報：作為亞洲首家旗艦店，今年的發展有何變化？

　　李明潔：國貿商城一直是北京的地標，從客群看，本地熟客比外地游客要更多一些。原來我們的客群是低幼至12歲的孩子，但隨著CBD客群不斷年輕化，我們也加大了潮玩的佔比，比如盲盒、手辦、扭蛋、娃娃機等品類接近10%。今年下半年，會有一個區域專門改裝成潮流玩具區域，給年輕消費群體的比重會越來越大。文/本報記者 李佳

　　亮點

　　消費新地標怎麼改造？

　　為培育建設國際消費中心城市，北京將實施消費新地標打造行動，加快推進商務領域城市更新，持續推動傳統商圈、“一店一策”傳統商場改造升級，著力打造優勢互補、特色凸顯的消費地標，進一步提升“北京消費”的全球吸引力。具體來說，年底前將完成22個傳統商圈改造升級，其中9個商圈目前已基本完成改造任務。同時，本市推進15家傳統商場“一店一策”試點企業轉型升級，已有8家試點企業基本完成升級改造。

　　北京市商務局相關負責人介紹了22個傳統商圈改造升級的進度，本市於2019年啟動傳統商圈改造提升三年行動計劃，按照“一區（圈）一策，分批推進”工作原則，重點推動22個商圈的改造提升。目前，王府井、CBD、方庄、通州萬達、回龍觀龍域、平谷萬德福等9個商圈已基本完成三年改造任務，公主墳、祥雲小鎮等5個商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推進。其中，王府井新增品牌超過250個，前門大柵欄商圈打造“中華歷史文化體驗街區”，CBD商圈SKP-S開業成為網紅商業設施，三裡屯太古裡北區南區景觀升級完成。

　　同時，本市推進15家傳統商場“一店一策”試點企業轉型升級。本市於2019年確定王府井百貨、西單商場等首批10家“一店一策”試點企業，2020年新增西城區菜市口百貨等5家試點企業，2021年探索將購物中心、專業專賣店納入試點范圍。目前15家試點企業中，長安商場、甘家口大廈、王府井百貨大樓、樂多港萬達廣場、大悅春風裡、菜市口百貨、公益西橋華聯、五道口購物中心等8家試點企業基本完成升級改造。據介紹，完成改造提升后，長安商場、甘家口大廈月均銷售額增長一倍，王府井百貨大樓月均銷售同比增長30%。文/本報記者 李澤偉

　　倉儲式會員店為何成商家新追捧？

　　今年上半年，倉儲式會員店賽道加入不少新玩家，各大連鎖超市企業紛紛入局，盒馬鮮生推出北京首家X會員店，物美推出麥德龍PLUS店、永輝推出倉儲店、堯地農業在菜鮮果美品牌的基礎上推出FUDI生鮮倉儲會員店。目前，北京市已有10家左右倉儲式會員店。

　　倉儲式會員店一方面吻合了消費升級的需求，店內除了有各式新、奇、特商品，還增加了驗光配鏡、齒科、洗車、兒童娛樂等體驗式服務。另一方面，也反映出市場轉型的迫切需求。企業通過會員制營銷進一步增加消費者黏性，通過擴大優勢品類基地直採規模，優化商品結構，降低經營成本，提高了經營效益。

　　據市商務局統計數字顯示，本市倉儲制會員店日銷售額達到60萬至80萬元，雙休日超過100萬元，比原有超市模式增長了20%至30%。各家會員店也充分發揮自身優勢，利用線上線下渠道，聚焦與居民生活密切相關的日化洗護、咖啡茶飲、主食加工等商品和服務，擴大優質進口、國潮品牌供給，以量販式包裝、親民的價格、自助式結賬，為居民家庭採買提供了便利。

　　文/本報記者 李佳

　　消費場景有何“沉浸式”魅力？

　　北青報記者日前走進前門全聚德首家光影主題餐廳，這裡通過全息投影技術，在一餐之間令消費者品味京城四季之炫，感受老字號文化之蘊。

　　雪花飄舞，碧瓦飛甍，天地白、宮牆紅、臘梅艷，調皮的宮貓在斗拱的積雪上留下一串俏皮的小腳印……在全聚德前門店二層的光影餐廳，牆壁四周和餐桌桌面上的定投影像，帶食客身臨其境地領略到故宮的靜美與厚重。隨著場景切換，沉浸式影像又轉到熱鬧非凡的前門大街。街道兩旁遍布各類小商販，雜耍、叫賣、吆喝，還有趣味十足的套圈、打燈謎……老北京傳統廟會的經典游戲輪番而上，絢麗的星空與熱鬧的前門大街共同繪制出一幅地道老北京市井畫卷。

　　據介紹，光影主題餐廳是通過環形拼接和桌面投影的方式，在餐廳四圍及餐桌桌面進行激光投影﹔通過投影顯示設備多聯化搭建，全方位利用環境。主題場景採用三維和二維動畫的視頻制作，並進行高清效果渲染，營造沉浸式的用餐環境。同時配合交互式體驗環節、專屬的餐桌布局陳設和服務流程，實現影像定投和菜品的虛實結合。比如配有服務員進行開場講解，隨著畫面變化配有畫外音講解，牆壁、桌面還會根據章節變化，真正令人感受到人在畫中游的魅力。

　　光影餐廳共包含16個餐位，採取按位上餐。不少顧客慕名趕來，也吸引了許多年輕人和外地游客前來嘗鮮，暑期需要提前一周才能預訂上位置。

　　文/本報記者 李佳

　　北青快評

　　讓人們在新消費的“藍海”中沉浸

　　◎青萍

　　如果說年初頒布的十四五規劃描繪出北京建設國際消費中心城市的新願景，那麼此番經過國務院批准，北京被列入首批國際消費中心城市培育建設名單，則意味著這一願景正在變為可感可觸的現實。

　　國際消費中心城市，這幾個斑斕的字眼，讓人想及一幅新潮炫目的圖景——其中“城市”即立足國內，“國際”即放眼全球，“消費”即深挖潛力，“中心”即打造世界級地標。 “五子”之一落盤，京城消費大棋局在更高水平上開局。

　　毋庸置疑，國際消費中心城市的核心是“消費”。從需求側來講，今天的消費者，已經不再滿足於原始的購物需求，這也成為不少傳統實體商場衰落的根本原因。所以從供給側看，如何栽桐引鳳、營造消費場景，實在是“需求牽引供給”、“供給創造需求”的肯綮所在。

　　從北京青年報記者的上述採訪中可以感受到，北京的消費場景建設正在緊鑼密鼓地進行中：祥雲小鎮的“風洞體驗”讓人陡增消費暢快感﹔百貨大樓的“和平菓局”在老北京的氛圍中吸引了“懷舊消費”。這壁廂沉浸其間討彩頭﹔那壁廂缽盈盆滿喜旺市。凡此種種，其實不僅僅是 “打感情牌”的營銷手段，更是數字經濟時代，一種消費力必然的釋放空間。數字人民幣，在數字錢包中流動﹔無人駕駛，在首鋼園裡暢行。數字標杆城市，哪一點離得開場景的支撐？

　　消費新藍海，“沉浸”是妙招。隻有把握住建設國際消費中心城市的“核心”，並找到“核心”的重要支撐點，北京在引領數字消費和新型消費標杆城市的“新賽道”上才能行穩致遠。

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