8月26日晚，由北京一輕控股有限責任公司（以下簡稱：一輕控股）舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動”在北京北冰洋義利園區盛大啟幕，活動以“美質生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚及中華酒等六大老字號品牌，帶來了一場饕餮盛宴。在文化與科技的碰撞中，重新激活老字號IP，亮出消費新“名片”，營造濃郁的消費氛圍，助力北京消費季。

在經濟復蘇的大背景下，為推動消費基本盤的穩定，滿足市民消費新需求，北京市商務局於今年年初啟動2022年北京消費季活動。此次一輕品牌嘉年華，正是一輕控股配合2022年北京消費季活動，響應北京市委市政府“鼓勵消費新業態新模式發展，鼓勵支持老字號創新發展”號召，所推出的品牌盛典。

隨著啤酒泡沫奔騰升起，透明冰屏幕上“雙合盛”字樣逐漸顯現，台上舉杯共飲雙合盛精釀啤酒﹔李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網紅達人站台，為義利、龍徽、北冰洋、金魚等品牌和新產品打call﹔在國風舞蹈中，嘉賓共同品鑒中華酒……這是一場科技感、現代感十足又兼備人文氣息的超級品牌嘉年華，在這樣的場景中，老字號的文化底蘊一覽無余。

一輕控股黨委書記、董事長郭明星致辭時表示，要積極展現“中華老字號” “北京老字號”的品牌價值。正如北京市大興區區長劉學亮所說，“這是大興新國門風採與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商務局副局長郭文杰說，“此次一輕品牌嘉年華活動，以老字號‘傳承品牌創新’為主線，充分運用北京老字號特色品牌文化元素，積極打造具有老字號特色的消費潮流。”

在新的消費語境下，國貨品牌該如何融入新消費群體，成為更多年輕人的選擇，是“老字號”們共同關注的話題。一輕控股用一場品牌嘉年華，展現了自身對這一話題的獨特理解，讓老字號的新形象深入人心。

國貨的復興，單靠情懷並非長久之計，持續創新、與時俱進，才是根本之計。一輕控股對北冰洋、義利等老字號復興的成功，回顧個中緣由，其根本在於新品牌、新產品、新業態三個方面的全面突破，在國貨復興的浪潮中，不但實現了品牌本身的突圍，也為國潮的興盛貢獻了一份力量。在此次嘉年華中，北冰洋品牌特別帶來了其新品檸檬汽水。這是北冰洋持續聚焦“果汁汽水”細分品類的又一匠心之作，從高顏值、年輕態等方面入手，以精致的包裝、立體的口感和更符合年輕人喜好的健康口味，搶佔新消費群體的心智。同時，百年義利也在中秋節來臨之際，推出京式自來紅/自來白中秋月餅禮盒，消費者熟悉的京味兒，搭配設計精巧的禮盒，令人眼前一亮。

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