消費回暖 商場業績翻倍

就地過年 北京22個重點商圈日均客流增長近九成

2021年02月23日08:33  來源:北京日報
 

  本報記者 馬婧

  購物、聚餐、看電影……今年春節,京城各大商場成為節日裡的氣氛擔當,熱鬧非凡。在就地過年的帶動下,實體商業進一步加速回暖,大部分商場的銷售額、客流量近期都有大幅增長,部分商場的旺盛程度甚至超過2019年同期。據市商務局監測,春節假日期間,西單商場、首創奧萊、王府井百貨大樓等企業銷售額同比增長超5倍。第三方數據顯示,王府井、西單、三裡屯等22個全市重點商圈日均客流同比增長近90%。

  商圈業績較2019年明顯攀升

  “今年春節沒有出去旅行,一家人把大部分娛樂項目都安排在了商場裡。”家住雙井的陳女士趁著假期休假,帶孩子到家門口的合生匯購物中心滑冰、看電影、打卡各種美食。她發現,不少餐廳在用餐高峰期需要等位,客流比平日周末大得多。

  合生商業方面表示,旗下商業項目春節期間總銷售額比2019年同期增長81%,節日總客流達到350萬人次,相比2019年同期增長了15%。其中影院、電玩類文娛體驗業績表現最佳,另外高端超市、電動汽車、珠寶奢侈品、化妝品、3C電子等品質生活類消費增長均超過300%以上,餐飲業態中正餐銷售大幅增長,家庭及友人外出聚餐明顯增多,酷樂潮玩等雜品集合類店鋪也受到年輕人的極力追捧。據北京朝陽合生匯數據顯示,春節期間相比1月周末,日均銷售增長25%,日均客流增長18%。

  無論是城六區還是郊區,熱門商圈都成為消費者的度假勝地。位於順義區的中糧祥雲小鎮數據顯示,2月11日至17日7天內,創造了超過2200萬元銷售額的業績,客流高達近25萬人次。銷售額比2020年春節增長了近6倍,是2019年同期的1.5倍。其中,大年初一、初二和初三,中糧祥雲小鎮銷售額相比2019年分別增長了67%、69%和86%。

  獵豹商場機器人對北京102家商場監測發現,大年初三當天,北京商場單日總客流沖至2月以來最高峰,實現超460萬人次。

  文化活動讓商圈變身網紅打卡地

  為留住消費力,春節期間,不少商場抓住迎新春的契機,推出各類主題活動,營造濃郁的年味兒氛圍,吸引消費者走出家門。

  走進僑福芳草地購物中心,中庭“未來之森”一夜之間換裝亮相,由近300盞祈福燈籠和“醒獅”元素構筑的新春美陳裝置,與祈福燈籠的光暈交織匯聚,寓意新歲願景。高台上的紫色佛山獅與黃色鶴山獅相映相攜,傳遞“紫氣東來,吉祥如意”的新春願景。

  北京僑福芳草地方面表示,在新春來臨之際,商場融合傳統年味與文化底蘊,將福滿新春的盛景,通過精彩熱鬧的“南北獅王”呈現在消費者面前。不少消費者前來打卡,春節期間,僑福芳草地整體銷售業績相比2019年實現了86%的增長,與平日周末相比增長了47%。

  剪紙、制作宮燈、古法造紙、制作團扇……在王府中環三層,充滿年味兒的新春非遺手工工坊吸引不少消費者報名體驗。春節期間,非遺傳承人和相關專業的學生走進商場,帶來“非遺大餐”,人們在購物之余可以動手學習非遺技藝,感受別樣年味兒。非遺體驗活動也帶動了商場人氣攀升。

  此外,國貿商城聯手故宮舉辦“新春文化創意展”,為傳統文化注入時尚元素﹔西單商場推出“年味濃濃雲逛西單”直播和線上大集活動,升級消費體驗﹔北京apm與泡泡瑪特聯合打造城市開箱活動,讓潮玩有了更多中式味道……傳統商業花式營銷,讓商圈變身網紅打卡地。

  商場成為拉動消費的主動力

  就地過年進一步釋放了城市的消費力,而隨著消費業態的豐富和消費體驗的提升,商場成為了消費市場的重要組成部分。以通州區為例,春節期間,通州區重點商業企業銷售額破億元,其中商場就佔了七成。

  根據通州區商務局對區內17家重點商業企業銷售情況進行的監測和統計,春節假期期間共實現銷售額1.1億元。其中,傳統百貨商場不斷豐富和調整商品結構,通過品牌商品折扣讓利、購物送禮等多種活動,積極應對消費者網上購買習慣的改變,貴友大廈、華聯商廈、萬達百貨等共實現銷售額7200余萬元。

  值得注意的是,年夜飯依舊是餐飲消費的熱點,家庭和朋友聚會也成為時下百姓的一種生活方式。位於通州區的紫光園、福蘭德及特色餐飲街區東郎文創園等累計實現營業額1000余萬元。此外,通州區商務局重點監測的家樂福、物美、永輝等連鎖超市,累計實現銷售額3000余萬元﹔蘇寧電器推出價格讓利、買贈優惠活動等,節日期間實現銷售額130余萬元。

(責編:董兆瑞、鮑聰穎)

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