原創強音 互動破圈 牛年卡酷動畫春晚怎麼“牛”？

由北京廣播電視台卡酷衛視原創打造的《2021卡酷動畫春晚》於2月9日（臘月廿八）18:18在卡酷衛視首播，以“我們一起牛”為口號，用全三維動畫冰雪主題音樂賀歲劇的形式陪伴全國大小觀眾活力迎接新春，開啟非凡牛年。

作為卡酷少兒十三年經典品牌，動畫春晚今年在內容創意、技術制作與融媒玩法上再度升級，圍繞“生肖”這一核心元素，時尚講述傳統文化、拉聚年度動畫流量明星、攪動全國觀眾參與。這場精心打造的多屏融合動漫盛事，讓全國大小觀眾在精彩劇情、歡樂歌舞與花樣互動活動中感受濃濃年味兒，收獲全家歡春節記憶。

歡歌笑語 非凡牛年主題賀歲劇

當代中國少年兒童既是實現第一個百年奮斗目標的經歷者、見証者,更是實現第二個百年奮斗目標、建設社會主義現代化強國的生力軍。當處於價值觀形成期的孩子們打開電視時，熒屏中的每一個形象、每一句話語都會在他們的成長道路上留下印記。針對孩子的文化產品，如何創作得有趣又有益？在十三載積澱與創新中，卡酷動畫春晚堅守著不變的理念：在春節這個對中國人有著重要意義的時點上，融合傳統與現代，用孩子們喜歡的方式營造出過年的儀式感﹔結合主題性與藝術性，充分發揮主流媒體的社會責任感，為孩子們講述時代變遷。

辭舊迎新之追溯不平凡的2020，本屆動畫春晚的夢幻故事將圍繞冬奧會、抗疫等熱點話題展開，原創角色卡卡牛作為牛年生肖神，與伙伴們一起展開冒險之旅，在災難面前尋找勇氣、擔負使命。觀眾們在與動漫明星共享歡樂之余，也能在其中找到共鳴與感動。

故事發生在歲末迎新之際的北京城，家家戶戶張燈結彩，卡卡牛和好友飛狗也興致勃勃地趕往圓明園海晏堂，參與年度最盛大的生肖神交接儀式。誰知生肖輪盤轉動之時，一連串意外發生了：卡卡牛不慎摔進生肖召喚陣，成了新任生肖神﹔卡酷年獸突現搗亂，吞下了集聚生肖力的“五色雪花”﹔一群病毒恰在此刻“從天而降”，鑽入卡酷年獸體內……一瞬間，整個動畫世界危在旦夕。

面對陷入災難的家園、分道揚鑣的朋友，卡卡牛是否還能不問世事、隻顧及自己的冰雪運動夢？單純、執拗的它在幾番掙扎后，選擇承擔起生肖神的責任，和伙伴們一同直面困難、戰斗到底。病毒最終被打敗，動畫世界重歸歡樂安寧，人們也回到了自己的生活軌道上。“從來就沒有什麼天降的英雄，隻有挺身而出的凡人。願我們所有人都幸福安康，逐夢前行！”卡卡牛在片尾的獨白，是牛年動畫春晚中蘊含的深意，也是屬於2020年的集體記憶。動畫角色們有笑有淚的冒險歷程，潤物無聲地為孩子們上了一堂關於成長、勇氣與責任的人生課。

開掘IP價值“生肖宇宙”承載傳統文化

卡酷動畫春晚在與小朋友們的年年相約中，原創了一批性格鮮明的角色：有金曉鳴、金狗、酷小鼠、卡卡牛等“生肖形象”，還有卡酷年獸、對聯兄弟、鞭炮娃娃等將中國傳統文化符號擬人化的迷人配角。它們有的憨厚、有的機智、有的調皮，不完美但親切可愛，讓孩子們很容易就能代入其中、與之共情。

作為牛年動畫春晚的原創主角，卡卡牛身上的每一處細節都體現了它的性格。它的原型是新疆阿勒泰白頭牛——一個極度抗寒的牛種，與其冰雪運動愛好者的人設相符。身穿運動服、頭戴防風鏡的它，是個不折不扣的“運動狂”﹔而中國文化中牛的憨厚、執拗也被吸納為其性格的一部分。卡卡牛與其他個性十足的動畫人物的相遇，成為了本屆動畫春晚的看點之一。

在熟悉中尋找新奇，在碰撞中發現火花，是IP特殊的玩法與魅力。今年，討厭春節、害怕鞭炮的卡酷年獸又回來搗亂了，去年機智的主角酷小鼠也再次出現，它們和卡卡牛之間發生了更加復雜有趣的化學反應。當這些承載著傳統文化元素的動畫角色們反復出現在動畫春晚中，書寫著新一年的故事，它們的性格也逐漸豐富，一次次重獲了生命力、積累了觀眾緣。

一個卡酷獨有的“生肖宇宙”已在此過程中逐漸形成並壯大。今年的動畫春晚針對生肖元素進行了強化設計，不僅將更多傳統文化的智慧編織其中，還讓這一世界設定更具系統性、完整性。例如首次出現的“生肖輪盤”場景，便是根據真實的天干地支設計而成。輪盤邊緣環繞著十二生肖雕像，中心指針表示著時間流逝、生肖更替。孩子們將在傳統文化的具象中領略祖先關於時空和生命的哲學，也能從這一角度近一步體會劇情深意——世界的正常運轉背后，總有他人的奉獻與守護。此外，本屆動畫春晚中設置了格外隆重的“生肖神交接儀式”，在“酷”小鼠和“卡”卡牛的身份與責任傳遞中，卡酷春晚的品牌也得到了延續和傳承。未來，將會有更多原創角色加盟動畫春晚，已有的人氣角色也將在不同節點、以不同形式陪伴觀眾，傳遞卡酷IP的歡樂能量。

原創強音 視聽升級帶來電影級呈現

當下時代信息傳播渠道多元，市場口碑雙豐收的文娛作品屢見不鮮，少年兒童對影視作品的鑒賞能力更是不可小覷。因此，瞄准“低齡”市場的少兒節目的創意制作水准也需不斷“攀高”，才能收獲受眾青睞。

相比往年，本屆動畫春晚在視聽呈現上可謂重磅加碼、全新升級。首先，晚會摒棄了節目串聯的傳統，大膽選擇了動畫主題音樂劇的表現形式，並首次添加5首原創歌曲，所有歌曲均根據人物性格量身定制。音樂不再是一個個獨立單元，而是成為故事的一部分，與敘事融為一體。卡酷年獸、病毒出場時展現人物個性的主題曲，以及卡卡牛在冰面上苦悶獨唱《我應該如何是好》、“病毒軍團”合唱《傀儡》宣布邪惡計劃、“鼠牛”CP對唱《你到底是怎麼了》等推動劇情的橋段，都讓這場動畫春晚高潮迭起、滿載記憶點。

特別令人眼前一亮的還有本屆動畫春晚的片尾曲——一首納入“鬼畜”元素的rap歌曲，風格獨特，在新媒體端作為宣傳物料播出后廣受喜愛。音樂畫面中卡卡牛搞笑又喜慶，聯合動漫明星、卡酷主持人和小朋友們一起唱著“牛年祝福666”“跟著卡卡牛，一起扭一起扭”，成為了牛年春節前夕獨特、亮眼的文化產品，是卡酷以新媒體思維引領內容創作的有益嘗試。

視覺方面，在以往雙倍的動作和表情控制器、一倍的燈光作用下，動漫人物的細微表情、勁歌熱舞與種種高難度動作呈現出了更加細膩、生動的狀態。特別是卡卡牛在不同地圖中帥氣流暢的疾速滑雪場景，將冰雪運動的魅力展現得淋漓盡致，為北京冬奧會獻上特別的預熱。18個場景，1000個鏡頭，450個特效……從熟悉的北京街道到神秘的雪山之巔，從高度還原的滑雪動作到使人屏息觀看的雪崩大場面，卡酷用一場“動畫大電影”，完成了與全國小朋友一年一度的春節約定。

中國傳媒大學藝術研究院教授宮承波在看完春晚后表示，動畫春晚是有別於其他春晚類別、風格獨樹一幟、體現卡酷特色的獨特“春晚”品牌，適合春節期間家人陪孩子們全家共賞。

北京電影學院動畫學院院長李劍平表示，今年的動畫春晚展示了抗疫、冬奧等時代主題，情節輕鬆活潑，表現了對善良和美好的追求，體現了卡酷的動畫制作水平。

互動破圈融媒產品打造沉浸式參與

在歷任卡酷動畫春晚主角中，卡卡牛毫無疑問是最愛“刷存在感”的一位。早在春晚播出前兩個月，它就帶著一項重要任務迫不及待地現身大屏小屏——讓全國的小觀眾都參與到牛年春晚裡，大家“一起牛”！為此它開啟了一個大膽的互動游戲，將所有參與者都帶進動畫春晚的劇情中：

“2021年開啟冰雪盛典的五色雪花神秘消失，誰能協助卡卡牛完成神聖使命？……”2020年底，一條宣傳片在卡酷衛視及北京時間、微信、微博、抖音等平台上相繼播出，向4-12歲的小朋友們發出“征集令”。隻要在“卡酷動畫+”微信小程序中上傳視頻並邀請他人為自己點亮“五色雪花”，小朋友們就有機會成為“十二生肖代言人”，參與到本屆卡酷動畫春晚中來。

這是動畫春晚首次嘗試邀請小朋友直接參與到故事線中，“沉浸式”體驗劇情元素。征集活動一經開啟便受到了親子家庭的熱情關注，吸引了近千名參與者。經過視頻投稿、分享集贊、面試等環節，來自全國的12名小朋友最終入選拍攝，出色完成了屬於他們的“使命”——在北京的不同地方念出“咒語”，匯集力量共同開啟生肖輪盤，動畫春晚的故事由此展開。

而從這場活動起步的“卡酷動畫+”小程序，在用戶們充滿奇思妙想的使用過程中釋放出了更大的潛力。點擊進入小程序主頁面，你將看到一個全國各地萌娃“各顯神通”的風採展示舞台：有令人驚艷的歌喉、舞姿、樂器、武術等才藝秀，有讓人忍俊不禁的日常生活記錄，還有孩子對著鏡頭說“我愛我的媽媽”“我的爸爸媽媽是醫護人員，我要做他們堅強的后盾”，使聞者動容，或親手繪制富有童趣的彩筆畫，送上新年祝福……來自虛擬世界的卡卡牛與五色雪花，跨次元將卡酷與觀眾緊密聯結，並通過集贊、定制海報等互動玩法撬動親子家庭，利用春節前后的社交剛需最大限度引爆原創IP能量。

春節期間，“卡酷動畫+”微信小程序將在騰訊雲的技術支持下，推出帶有定制模板的“與卡卡牛合拍舞蹈”活動，並在未來持續成為卡酷與觀眾互動的新窗口。

農歷歲末團圓時節，卡卡牛、卡酷年獸、酷小鼠等來自“生肖宇宙”的新老朋友與飛狗、熊大熊二、豬豬俠、葉羅麗等全網頂流IP組成“英雄聯盟”，歡聚在圓明園、什剎海、鳥巢等京味兒十足的場景中，上演新一輪精彩故事，是在卡酷動畫春晚中才能看到的獨特風景。卡酷將繼續立足定位，深度開發IP，融合大屏小屏，將動畫春晚打造為承載中華傳統文化的優質內容品牌，發揮、創新視聽藝術的感染力與表現力，最大限度抵達孩子們的內心。