繁荣首店首发经济 北京将扶持发展原创品牌概念店

人民网北京7月29日电（董兆瑞） 7月29日，北京市商务局联合多部门对《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》的22条相关措施进行了解读。记者从会上获悉，“新消费”行动方案提出“集聚优质品牌繁荣首店首发经济”。在积极引进国内外知名品牌旗舰店、体验店同时，北京市还将扶持发展原创品牌概念店、定制店，加快构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系，更好满足消费者多层次、高品质、个性化消费需求。

“‘首店首发’是目前消费领域的高频热点和创新重点，无论是从消费端还是供给端，都具有强大的吸引力和驱动力。”北京市商务局副局长刘梅英表示，对消费者而言，首店作为新鲜事物吸引年轻消费群体争相猎奇打卡。对商业项目和商圈而言，首店具有巨大的营销价值，有利于树立品牌形象和升级焕新，同时加快将年轻客群的人流量转化为实际的购买力。而北京较为成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，也为发展首店经济提供了天然的孵化土壤。

据了解，北京市近年来研究发布了系列政策推动首店发展。2019年出台的《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，从开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提升品牌引进效率等“软环境”方面给予品牌企业支持。数据显示，2019年共有878家首店品牌落户北京，其中国际品牌150个，首店经济初见成效。

今年上半年，北京市商务局发布了《鼓励发展商业品牌首店示范项目申报指南》，首次对符合条件的首店、旗舰店给予资金支持。会上，刘梅英透露，目前市商务局正在修订完善首店鼓励政策，拟在对品牌示范首店直接提供资金支持的同时，新增对引进企业（商场运营方、中介机构等）给予支持，进一步提高政策覆盖面，提升企业积极性。