新燕莎正在改造，金秋將變身新國潮“喜悅”。 本報記者 鄧偉攝

　　本報訊（記者 李瑤）昨天，位於王府井步行街南端、曾經的新燕莎金街購物廣場啟動全面改造升級，今年國慶節前夕將以“王府井喜悅”的新面貌全新亮相，成為以新國潮為內核的購物中心，打造北京潮流文化新地標。

　　昨天，東城區舉辦2023年重大項目集中開工儀式，王府井喜悅項目、泓晟國際中心裝修改造工程、香奈兒王府井店改造升級工程集中開工，將陸續在年內完工亮相。

　　三大項目都是今年計劃開工的市區重大項目，其中王府井喜悅項目體量最大。“項目以新燕莎金街購物廣場為基礎，改造建筑面積超7萬平方米，地下地上共計9層，將對內部建筑、裝飾裝修、機電及外立面等進行升級改造。”王府井集團常務副總裁周晴說，喜悅將是一個以新國潮為內核的購物中心，推動藝術、文化和科技跨界融合，滿足新生代客群對消費升級的需求，打造北京潮流文化新地標，助推王府井大街及城市更新發展，助力北京國際消費中心城市培育建設。

　　目前，王府井喜悅的前期招標工作、圖紙設計及施工手續等准備工作已完成，具備了開工條件。經過前期近3000家品牌方的接洽與拓展，約500家意向品牌進入招商落地簽約階段，85%屬於新生熱點品牌，預計5月首批商戶將進場施工裝修。在品牌運營上，王府井喜悅將以“內容共創+獨家聯名”新模式，以獨家品牌與場內品牌形成聯動營銷，創造合作樣本。整個購物中心預計今年7月底完工，國慶節前夕全面亮相。

　　同時，位於金魚胡同、毗鄰王府井步行街的香奈兒王府井店，位於朝陽門北大街9號的寫字樓泓晟國際中心，也都將啟動裝修改造，全面提升品質。

　　包括以上3個重大項目在內，今年東城區將推動32個項目開工竣工。例如，推動三眼井片區申請式退租及恢復性修建等一批新開項目盡快開工。三眼井片區位於景山街區，自項目啟動以來已有不少居民申請了退租。退租騰出了空間，將開展恢復性修建讓街區重新煥發生機。接下來，三眼井片區將針對整院、共生院、公共區域三類空間，按照“一院一策”進行恢復性修繕，補齊生活短板，改善留住居民的生活。利用退租空間，緊扣紅色文化、皇城文化，三眼井片區打造4000多平方米的啟動示范區，讓老空間騰籠換鳥。

　　東城區還將推動隆福文化街區修繕更新等一批竣工項目盡早投用，東直門區域環境設施一體化提升工程等一批儲備項目加快前期論証等，以更多高質量項目支撐東城高質量發展。

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