本報訊（記者 馬婧）記者從王府井集團獲悉，本市又有一批傳統商場啟動轉型升級，提升整體購物環境和商業氛圍。

　　坐落於王府井大街與長安街交會處的新燕莎金街購物廣場，是王府井大街的首站。結合地理區位、商圈特點和客流屬性，這裡將更名為王府井喜悅購物中心，定位“國內首個新國潮購物中心”，項目內國潮屬性的零售與餐飲品牌佔比將超7成，預計明年春季開業。項目將對原有建筑物立面進行重新設計改造，規劃近30%面積為新國潮主題街區，對日晷、榫卯、乾坤等傳統文化元素進行現代化潮流表達，激發年輕人國潮共鳴。

　　位於建國門外大街的北京友誼商店是中國首家大型涉外零售企業，曾以進口家電等當時各類時髦貨，引發市民熱捧。目前，王府井集團正在推進北京友誼商店升級改造工作。結合區位特點，將其定位為“城市典藏·商業生活藝術中心”，預計年內動工，明年秋季開業。

　　友誼商店會將現用於后勤功能的內院統籌納入商業規劃，繼續保持主體建筑南立面緊鄰長安街的經典窗沿設計，將建筑北立面靠近內院的外牆全部打開，以落地玻璃門窗，實現內院與主體建筑之間的開放互動。內院將打造為院落式商業空間，其中“內院中心花園”拓展服裝秀場、音樂嘉年華、頂級車展、婚禮展陳等多元文化活動，內院多間房舍則因地制宜規劃設計為策展中心、花園中的米其林餐廳、花店茶室、院落式酒吧、咖啡館、藝術書店、潮玩店等多元業態組合。在商業規劃上，形成主體建筑與內院的互通互動。整個項目將被打造為南北通透、外喧內雅、動靜結合、業態豐富、文化濃郁的多元商業體。

　　西單商場已有92年歷史，目前部分區域達到設計使用年限，結構老化問題突出。商場近年來市場影響也逐漸減弱，轉型迫在眉睫。西單商場將以“都市新生活引力場”為核心定位，圍繞品質生活、運動健康、數字科技、文化傳承四條主線，打造一個有顏值、高質感、沉浸式的新生態商業空間，引領都市新生活。目前改造方案已報批，正在持續進行深化設計。

　　位於第三使館區的燕莎友誼商城也將迎來改造升級，圍繞國際生活方式，凸顯國際時尚潮流元素，提升亮馬河北側商業氛圍。

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　　王府井國際品牌節今晚開幕

　　本報訊（記者 李瑤）今晚，第八屆北京王府井國際品牌節暨2022北京時裝周開幕式將在王府井步行街噴泉廣場舉行，王府井集團將攜手眾多知名品牌聯袂上演新品首發主題秀。

　　作為品牌節主體活動，“王府井嘉年華”將推出四大板塊，持續至“十一”假期。“商業+時尚”方面，百貨大樓外將舉行13場時尚新品走秀，在王府井步行街北段及工美大廈舉辦潮玩市集和室內展示。“商業+文化”方面，將推出“好好讀書”主題閱讀活動，開展“2023故宮日歷”線下首發、傅雷翻譯獎入圍作品發布等。“商業+生態”方面，舉辦“老照片”和“雙奧之城”等靜態藝術展陳。“商業+科技”方面，推出移動電影放映車市集、未末機器人等體驗活動。

　　品牌節還將推出“金秋購物季”促消費活動，比如新東安商場將迎來“皮克斯·皮一下”全國首展、“都市叢林秀”伍德吃托克戶外市集﹔百貨大樓“925美好生活節”將推出全品類促銷活動。

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