人民網北京7月19日電 （池夢蕊）“故宮以東”陪您一起FUN暑假！7月11日起，“故宮以東”聚焦故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”等重點場景，攜手美團、大眾點評、小紅書、攜程、微博等平台，正式開啟東城區暑期文旅促消費活動。針對親子家庭、年輕世代、文藝青年、時尚潮人等本地消費客群，32家優質文商旅企業，63款“故宮以東”主題產品同步上線，涵蓋精品住宿、藝術展覽、品質下午茶、文化探訪路、親子研學、沉浸式體驗等多元消費品類，帶您解鎖“故宮以東”精致生活好去處。

線上種草導流 打通消費堵點 搭建營銷推廣“全矩陣”

作為“故宮以東”營銷子品牌，“X小時尋找北京”已持續開展六年，本次活動以“22小時尋找北京”為線索，尋找22種“故宮以東”精致生活方式。

利用互聯網平台傳播優勢，用流量造聲量的同時，直接關聯產品鏈接，實現“故宮以東”一站式消費。在美團平台，借助其本地休閑消費影響力，“故宮以東”品牌館全新改版上線，作為全國首例，實現美團與大眾點評雙端打通，升級地圖導覽+消費鏈接推薦，110位KOL、KOC達人打卡體驗，合計粉絲量超2000萬。在小紅書平台，發揮其生活決策及消費種草優勢，“故宮以東”玩法再升級，親子、旅行、時尚、美食4大維度體驗官帶隊體驗，解鎖“潮人個性之旅”、“格調藝術之旅”、“親子陪伴之旅”和“消夏逛吃之旅”四大攻略，外加好物體驗計劃，沉澱品牌優質口碑內容。在攜程平台，針對其酒旅垂直領域平台定位，“故宮以東”靈感周刊攜“酒店控”、“理饗家”、“童學萌”、“尋城季”、“有腔調”五大版塊正式上線，圍繞住宿+下午茶、+騎游、+Citywalk、+非遺體驗內容等，為消費者提供“故宮以東”本地生活新思路。

多元品類聯動 升級消費產品 實現文商旅“強融合”

突出文化示范引領作用，以文化塑造形象、賦彩生活、浸潤城市、助力發展，始終是北京東城的必達使命﹔以文化主張、文化調性和文化內容，升級區域消費產品，塑造立體消費場景，引領激活文化消費，也是“故宮以東”一直以來在探索的課題。

王府半島酒店推出的“故宮以東”暑期親子套房，鏈接了涵芬樓書店文化體驗課程、故宮雙語課程等，提供帶娃出行全流程消費選擇。“故宮以東 古琴開蒙親子學堂”是“故宮以東”文商旅聯盟成員單位王府中環和凱撒旅游聯手推出的親子研學課程，在四合院內學習古琴課程，暢享王府中環折扣優惠。

聚焦紅色文化，“故宮以東”聯手中青旅推出“覺醒年代”青春騎行線路，聯手完美世界推出“書·局”實景沉浸式文化體驗項目等，以Citywalk、Citygame的方式，將紅色文化融入城市游覽，“圈粉”年輕一代。

“故宮以東”下午茶作為品牌爆款單品，已持續推出三年。本次活動聯手12家酒店及餐飲企業再次上新，文化韻味與特色體驗並重，麗晶酒店“扎燕風箏”下午茶、金隅喜來登大酒店“一念草木中”聯名非遺下午茶、角樓咖啡“紫禁城霽夏”下午茶等，為企業打開第二銷售場景。

落實助企紓困 優化營商環境 刺激文旅消費“再復蘇”

在出行半徑縮短的當下，深度挖掘城市文化體驗已成為備受關注的文旅消費趨勢。本次活動的開展，貼合文旅行業復蘇背景，聚焦消費者需求，借助“故宮以東”文商旅品牌“強磁場”，整合包裝東城區文商旅資源，為文旅企業構建以文化為底色的特色區域營商環境，在嚴格落實疫情防控要求的基礎上，聯手區內優質企業升級文化消費內容，優化文旅產品供給，刺激文化旅游消費潛力，加快消費提質升級。借助大眾點評、小紅書、微博、快手等多家新媒體平台優勢，幫助文旅行業市場主體渡過難關、恢復發展。

與此同時，東城區作為首批“國家文化和旅游消費試點城市”，聯手中國銀聯“紅火計劃”，重點聚焦“文化金三角”、前門等消費場景，於6月起在全區范圍內開展了交易手續費減免活動，多措並舉為駐區文旅企業紓困解難。

品牌共創共享 激活市場活力 打造共生共贏“生態圈”

“故宮以東”品牌自成立以來，致力於為區內文商旅企業搭建高效推廣平台、資源共享平台、業態融合平台和新型政府服務平台。2022年，東城區創新實施“故宮以東”共創計劃，推進內容共創、產品共創、金融共創、科技共創等7大子計劃，吸納優質企業加入共創，圍繞“故宮以東 精致生活好去處”年度品牌營銷主題，及“寶藏小劇場”、“治愈系展覽”、“超有feel市集”、“超出圈玩法”等年度榜單方向，切實提升市場主體產品研發、渠道建設和市場營銷能力，鼓勵區域文商旅企業創造創新，研發更多文化特色鮮明、體驗形式多元的文化消費產品及項目。

本次參與活動的32家文商旅企業，作為“故宮以東”首批共創伙伴，孵化出63項產品共創成果，打造了從整合資源，到配置利用，最終實現煥活換新的有效閉環，后續將會有更多的優質文商旅企業加入共創，以“文化+”產業融合創新為核心命題，推動區域經濟高質量發展。

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