117歲東安市場年底閉店改造 明年暑期亮相 吸引年輕人回歸

　　本報訊（記者 馬婧 李瑤）本市傳統商場升級改造的步伐正在加快。記者從王府井集團獲悉，117歲的東安市場迎來22年來最大規模的改造提升，目前商場已經開始清倉甩賣，將於今年年底閉店。此次改造定位於時尚買手制百貨和時尚主題街區，計劃明年暑期亮相。

　　屹立在王府井大街上的東安市場，濃縮了北京城近現代商業發展史。1903年，廢棄已久的神機營操場開放給游商，一舉打破了老城區原有的寧靜，王府井商業街迅速走向繁榮，這處被開放的市場就是東安市場的前身。1956年公私合營時，東安市場進行了調整改建，往日裡眾多的小店鋪被一個個規整的櫃台取而代之。在計劃經濟時代，這裡憑票供應，是京城風靡一時的“四大百貨”之一。世紀之交前后，隨著王府井步行街的亮相，重新歸來的東安市場又帶給人們新的體驗。

　　東安市場見証了時代的變遷，如今，經過百年洗禮的東安市場逐漸褪去了往昔的光芒，在新的商業環境和市場競爭下，已經略顯力不從心。在全市傳統商場“一店一策”升級改造的大背景下，東安市場也終於迎來嶄新的蛻變。

　　走進東安市場，隨處可見“打折出清”的字樣，很多品牌已經撤掉專櫃，以展台或貨架形式銷售。東安市場負一層為迷你奧萊，一層以珠寶、鞋帽產品為主，二層多為各大服裝品牌，三層主要銷售男士正裝和羊絨羊毛制品，目前各樓層都在進行大力度促銷甩賣。

　　伴隨王府井集團的整體轉型，東安市場也開始發力年輕化。“百年前的東安市場，是年輕人的購物天堂，匯集著老北平最時髦的一群人，在這裡喝咖啡，吃西餐，買穿戴，我們現在要做的，是將年輕消費者重新吸引回來。”東安市場總經理胡綺年說。

　　據介紹，依托向國際化時尚化發展的王府井金街，未來的東安市場將聚焦時尚潮人、青年消費群體，以國際化、時尚化、個性化為標准，重組經營品牌及商品，全面提升購物環境，增添藝術裝置，通過“國際品牌買手制百貨+時尚主題街區”的全新定位，成為值得年輕人“打卡”的地標商場。

　　在促銷甩賣后，東安市場將從今年年底開始進行閉店升級改造，預計明年暑期，一個嶄新的東安市場即將歸來。