北京時裝周顯露“時尚風向標”范兒

15日晚，2020北京時裝周在首鋼園三高爐開幕。本報記者 鄧偉攝

　　本報記者 馬婧

　　在隆福大廈頂層的“空中秀場”，一批本土原創品牌彰顯著傳統文化與潮流設計的碰撞融合之美﹔王府井大街上，非遺宋錦、國潮旗袍等展現著中式服裝新時尚……9月的北京，因2020北京時裝周的到來而增添了濃郁的時尚氣息，近200家品牌爭芳斗艷，讓人大飽眼福。

　　22日，2020北京時裝周落下帷幕。打造時裝周大舞台，北京對標的自然是巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京五大國際時尚之都，這些城市都有著舉世聞名的時裝周。當傳統紡織升級轉型為時尚大產業，瞄准高質量發展的北京時裝周，距離“時尚風向標”還有多遠？

　　國企轉型

　　時裝周背后的產業機遇

　　伴隨一場開幕秀，2020北京時裝周上周在首鋼園拉開帷幕。從2016年的萊錦文化創意產業園，到2017年的太廟、鳳凰中心、中國國家博物館，再到2018年的故宮寶蘊樓、中華世紀壇、朝陽大悅城，以及2019年的水立方、方恆時尚中心、京工時尚創新園，5年來，北京時裝周和北京地標聯動，吸引了不少眼球。

　　這背后，一直是一家北京老國企在操盤。2016年7月，北京紡織控股在實現“無紡無織”業態升級的基礎上，正式更名北京時尚控股。扛起北京時裝周的大旗，是這家國企轉型后的第一件大事。“從紡織產業的規律來看，西方國家幾百年來，實現了從紡織、服裝到時裝、時尚的演變，這是時尚產業的發展規律，對於我們來說，要搶抓機遇。”北京時尚控股相關負責人說，北京時裝周正是北京時尚控股轉型發展、加速時尚產業建設的重要平台。

　　這一平台生逢其時。《北京時尚產業發展藍皮書（2018年）》顯示，2016年，京東國內設計師品牌銷售額同比增長537%，前50名的設計師品牌中，國內設計師品牌銷售金額佔比上升至94%。

　　而在過去的十幾年中，北京服裝自主品牌企業持有“中國馳名商標”和“北京市著名商標”的數量分別由2006年的4件和30件發展到2016年的25件和48件。截至2018年，北京服裝行業持有的中國馳名商標數量已達全國六分之一。而這，和很多人腦海中“南方服裝品牌有絕對優勢”的印象大相徑庭。

　　快速成長

　　為本土品牌搭起新平台

　　從0到1並不容易。2016年9月，北京時尚控股聯合北京服裝紡織行業協會舉辦首屆北京時裝周時，隻有26家品牌參與。“觀望”成了很多品牌的主題詞。

　　5年來，北京時裝周快速成長，已發展到今年舉辦80余場活動、近200個品牌參與。國內外諸多品牌和設計師亮相，更借此經歷了蛻變升級。

　　對於2007年誕生於豐台洋橋住宅區一套兩居室裡的紅館旗袍而言，去年參與北京時裝周，為它帶來“時尚品牌代表”的稱號，也借力打開了全球視野。

　　“誰知道一個北京的牌子，能在時裝周平台上找到這麼多機會呢。”創始人鄧麗元感嘆。

　　蘇州織造，巨匠如雲。去年夏天，剛開業1年、還沒站穩腳跟的紅館蘇州店並不起眼。但正因為參加了北京時裝周，蘇州絲綢協會關注到了這一年輕品牌，並帶著它走出國門，到東南亞參與國際性展會，展現中國時尚的風採。

　　“上下游供應商、客戶全來了，搜索引擎上關於我們的介紹越來越多。”鄧麗元驕傲地說，今年的時裝周紅館旗袍設計師吉克陳鵬獲得了BFW設計獎，更多機會正在招手。

　　如今，鄧麗元已籌備開第二家北京門店:“在國內，上海、香港都有著成熟的時尚市場，但北京最能代表中國的傳統文化。”

　　市場聯動

　　打造北京“時尚名片”

　　在《北京服裝產業的時尚化升級研究》一書中，北京聯合大學商務學院陳小宇、潘月杰、趙進團隊寫到，時裝周不僅引領流行時尚，集聚人才、買手等，還增強了時尚城市的影響力和知名度。今年4月發布的《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃（2019年-2035年）》提出，要“構建時尚產業生態圈”。

　　今年是丹麥設計師合作品牌ArtFusion ACE第四次參加北京時裝周，它實現了在北京市場的落地。

　　“2017年剛進入中國，所以想通過時裝周看看市場接受度。”ArtFusion ACE品牌經理代江潔回憶，初嘗甜頭后，第二年他們就邀請幾家京城商場來看秀。更有企業覺得這一品牌有賣點，在大秀后直接找上了門。去年1月，ArtFusion ACE中國首店在嘉裡中心開業。

　　生態圈的搭建，正在逐步成型。來自市商務局合作機構睿意德的數據顯示，國際品牌在京開出的零售首店中，服飾類佔據榜首，國際運動和潮牌的總量幾乎是居於第二位家居類首店的3倍。來自意大利、法國的“滑雪圈”服飾，來自日本、意大利的“搖滾圈”潮牌都在京城掀起波瀾。

　　成為風向標的夢想，並不遙遠。“北京時裝周致力於‘給中國品牌一個把握時尚話語權的機會’。”組委會相關負責人表示，打造具有全國影響力和競爭力的時尚平台，北京時裝周將成為國際交往中一張靚麗的“時尚北京名片”。