“把圆明园带回家” 圆明园举办首届文创发布会

人民网北京2月8日电 （池梦蕊）春节来临之际，圆明园管理处于2月8日上午在正觉寺最上楼举办首届圆明园文创发布会，集中展示近年来圆明园文创精品成果。

圆明园是集无数能工巧匠，历时150余年营造，设计并陈列着难以数计的青铜、陶瓷、玉器等艺术珍品和珍贵图书典籍，拥有数百组杰出的中式建筑和园林景观，深厚的文化底蕴和历史渊源是圆明园文创产品开发的源泉。圆明园文创产业起步于2016年，近年来，利用后发优势，走出一条“从无到有，从有到优”的文创发展自主创新之路。目前，圆明园已设计衍生产品1581款，推出产品217款，包括“圆明园四十景”、“大水法与石鱼”、“仙萼长春”、“圆明园十二生肖”等主题系列，形成办公用品、纪念臻品、家居潮品、服饰穿搭、圆明御饮、政务礼品等较为完整且丰富的产品结构，将历史文化元素赋予新的活力，将文化真正融入百姓生活。圆明园本就是“天生网红”，荷花冰激凌、荷叶茶、游园护照、马首等十二生肖系列等网红爆款，引来众多游客打卡、购买。

圆明园现有5间文创店，每间文创店各具特色，其中位于正觉寺的文创店于去年12月1日圆明园马首铜像展开幕时同步开业，游客可以在春节期间来圆明园打卡马首铜像回归展，品鉴文创共贺新春。此外，圆明园文化爱好者还可以在京东、淘宝、圆明园公众号微商城自营店随时随地购买文创产品，“把圆明园带回家”。

未来，圆明园要在“文化、品质、独特、合作、传播”五个方面持续发力：以创建三山五园文物保护利用示范区为契机，加大历史文化挖掘，讲好“中国故事”；传承工匠精神、延续皇家品质，增加文创附加值，提升获得感、美誉度，让文化与科技融合，打造具有国际影响力的“世界品牌”；有效保护传承和活化利用文化资源，结合自身特色定位，实现文创元素的创新性转化，形成“圆明味道”；创新发展模式，汇聚各方力量，容纳多方目标融合发展，建立“同向发力”的良好机制；营造优秀文化氛围，提供更丰富的文化体验，增进与社会公众的互动，利用数字、网络资源，推动中华文化高质量、高频次传播，达到“引人入胜”的目的。