老字号与新文创搭车“双11”

　　本报讯（记者 李佳）今年的天猫双11从“光棍节”变成了“双节棍”——两波预售比以往多三天。拉长的销售期，预热、直播、预售、尾款，种种环节让人长时间沉浸在热烈的购物氛围中，成为一个持续时间比春节假期还长的节日。众多老字号与新文创成功搭上了“双11”这趟快车，在今年的消费热潮中牢牢站稳脚跟。

　　在今年的天猫双11，北京老字号用更多创新模式拿出一份骄人答卷，调查显示，北京老字号天猫双11第一波预售成交额同比（即10月21日-31日）增长67%，位居全国行业首位。天猫双11数据显示，在老字号以及新文创细分类目中，北京双双拔得头筹，创新道路上北京电商企业再一次走在全国的前列。

　　数据显示，北京老字号预售增速位列前10的品牌分别为：菜百、东安、仁和、张一元、东来顺、谦祥益、吴裕泰、百花、中茶、京华。以吴裕泰为例，天猫双11第一波前11天预售金额同比增长50%，甚至超过去年21天预售金额。据吴裕泰电商总经理郑艳介绍，从10月21日起，吴裕泰连续14天直播日均超过12小时，带来的直播销售额占比超过15%。她认为，作为一种全新消费体验，直播将成为电商的标配。

　　多家北京老字号也同样在用自己的方式寻找新通路。据数据显示，2019年上半年，北京老字号企业在阿里巴巴零售平台总成交金额超过17亿。北京老字号紧抓直播数字化机遇，为消费者打造了全新消费场景。北京一半老字号已入驻淘宝直播，内联升、百花蜂蜜、同仁堂、义利、稻香村、张一元、菜百等老字号品牌已陆续开播。无独有偶，新文创在“双十一”初期也取得了不俗的成绩。统计显示，包括故宫博物馆、中国国家博物院、奥林匹克旗舰店在内的新文创IP店铺，在第一波预售期交易额同比增长56%，并且开启了淘宝直播带货。

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　　大兴今派发600万元消费券

　　本报讯（记者 蒲长廷）今天，大兴区将再度释放暖企惠民消费大礼，通过大兴区域电商平台“兴福购”正式派发600万元通用消费券，进一步挖掘区内消费潜力。

　　北京青年报记者了解到，此次通用消费券将优惠放大，券数增多，更加快了领券消费周期。11月10日上午10:00起，市民可通过大兴区域电商平台“兴福购”领取大兴通用消费券，每个手机号每三天可领取一份含5张“满50减10”优惠券 、5张“满1000减100 ”优惠券的券包，在参与消费券活动的线下实体店消费时直接抵用，还能畅享叠加优惠，单笔订单最多可使用5张，最高可优惠500元。

　　据悉，参与此次消费券活动的商家几乎覆盖了大兴区内的多个重点商圈，涵盖百货专卖、餐饮、专业店、生活配套店及商圈内的娱乐、休闲、运动等业态领域商户，鼓励市民在大兴区各业态商家购物消费，满足市民多样化的消费需求。