今年以來，朝陽區持續加大優質品牌企業入駐、加強新興及服務消費培育、支持消費場景打造、優化區域消費環境，持續做強首店首發經濟，提升消費體驗。今年1至9月，朝陽區累計引進首店263家，居各區首位。

作為北京商業的“年輕代表”， THE BOX朝外|年輕力中心聚焦青年消費，持續發力首店經濟、品牌聯名首發、跨界IP合作等，推動多個新品牌和新體驗場景的落地。自試運營起至今，THE BOX A館已引進首店超40家，吸引了大量年輕人，售賣近450萬件商品，達成5億元的消費金額，客流量超1500萬人次。THE BOX B館於今年新晉亮相，以其在京城獨樹一幟的“年輕力”，已經吸引了Madverse中國首店、全國首家One Moment輕復古時尚基地等入駐。

在與年輕人尋求“精神契合”的同時，朝陽區還在新業態、新場景方面花了不少心思，為品牌提供了更多“創新”空間。

以亮馬河國際風情水岸為代表，朝陽區持續加強文商旅體等消費業態融合，發展“首店、首牌、首秀、首發”經濟，商圈結構和品牌類型實現整體升級。隨著亮馬河知名度的提升，藍色港灣、三裡屯商圈也迎來了更多的品牌入駐。

“自去年以來，我們相繼開業了NEW BALANCE北京首家跑步概念店、PUMA 全球新概念定制旗艦店等中高端運動品牌店，依托豐富的自然景觀和運動場景，品牌還可以組織會員進行戶外瑜伽、跑團、騎行等活動。商區還在南側臨近藍港碼頭的位置打造出酒肆街區，吸引更多餐飲品牌在這裡落戶。”藍色港灣相關負責人介紹，藍色港灣將引進更多的北京首店以及全國首店，與品牌共同打造“一店一色”的獨特性門店，探索更加新奇、愉快舒適的購物娛樂體驗，創造精品化、國際化的消費場景。

首店密集“上新”，極具人氣的特色首展也成為朝陽區激活煥新消費場景的“流量密碼”。

今年以來，朝陽大悅城與品牌攜手挖掘IP資源，打造首展主題場景，探索吸引青年客群的新型消費模式。截至目前，超20家頂流IP首展已先后落地朝陽大悅城。豚豚崽烘焙坊全國首展、“霍斯特：傳奇時尚攝影大師”華北首展等首展也在合生匯和三裡屯太古裡先后上演，為消費者打造出京城時尚潮流社交場。今年9月，“Hello北京”主題國潮大秀首次在北京CBD區域秀水街廣場上演，通過“新品首發秀場”“潮流藝術秀場”等，掀起潮流熱浪。

隨著首店、首展、首秀、首發等首發經濟涌現，朝陽區消費場景不斷煥新，消費市場持續迸發新動能。今年1至10月，朝陽區累計實現社會消費品零售總額2700.5億元，位居全市首位。（張慧嬌）

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