在朝陽代表團全團會上，韋平代表帶著新型觀光巴士模型發言。本報記者 程功攝

　　本報記者 朱鬆梅 李祺瑤 袁雲兒 王廣燕

　　2023年的北京市文旅消費已恢復至疫情前水平。代表、委員們非常關心國際消費中心城市建設，在會場建言獻策探討如何激發消費潛能。

　　改造升級讓傳統商圈更好逛

　　政府工作報告中關於“深化國際消費中心城市建設”的內容，市人大代表、漢光百貨公司董事長王小雨感同身受。

　　王小雨說，2023年，漢光百貨啟動了升級更新，兩個空中花園亮相，室外建筑也即將開展改造。“報告中提到，要扎實推進傳統商圈改造升級。短短幾個字背后，政府做了大量的工作。”她告訴記者，漢光百貨的室外建筑煥新后，樓體將更具現代感，增加落地玻璃櫥窗，尤其是三層以下，會更時尚通透。改造方案去年上報后，規劃、商務等部門很快給了修改意見，“我們修改后再次上報，隻花7天就完成了審批。”

　　去年，漢光百貨做了多場促銷活動，把很多消費者拉回了實體店。“經濟正從疫后恢復轉向持續擴大，我們也會按照這個方向繼續工作。”王小雨說。

　　市人大代表，北京首都旅游集團有限責任公司黨委書記、董事長白凡透露，西單商場即將迎來改造升級，既保留過去北京市民的美好記憶，更要結合現代高科技，創新消費場景。“升級后的西單商場，將成為一座富有文化內涵、藝術質感、沉浸體驗的百姓消費新地標。”

　　“服務業消費正在快速增長，消費者更加注重性價比、體驗感，所以經營主體應著力提升服務品質，充分釋放消費潛力。”白凡建議，打造城市消費新場景，培育本土消費新品牌。

　　豐富場景讓文旅項目更好玩

　　“文旅產業發展，要用‘新’講好文化故事。”作為一名基層文旅從業人員，市人大代表、北京園博園市場活動部副部長王曦的關注點很時髦——沉浸式文旅體驗項目，將沉浸式體驗與景區、街區、博物館等文化場所融合，自帶熱點，正被越來越多消費者，尤其是年輕人所喜愛。

　　王曦說，沉浸式文旅體驗項目在全國范圍內初見成果，如《長安十二時辰》《大唐不夜城》《又見平遙》。依托園林文化和傳統建筑，北京園博園去年也陸續推出多場沉浸式游園會、沉浸式古風市集等。“我們還計劃將沉浸式文旅體驗和體育融合，讓游客穿著漢服體驗射箭、投壺等古代運動項目。”

　　“沉浸式文旅體驗項目也是助力北京打造‘演藝之都’的一種新模式，可以通過創設多元演出空間，豐富演藝業態，讓觀眾不再僅是欣賞戲劇，更能參與其中。”王曦說，近兩年，一些景區和博物館也有此類項目，但整體看，北京的沉浸式文旅體驗項目還處於起步階段，品質有待提升。

　　他建議，相關部門制定沉浸式文旅體驗項目的行業標准或管理辦法，從內容審查、生產安全、未成年人保護及知識產權保護等方面形成規范。同時，要打造具有京味兒特色的地標性沉浸式文旅體驗項目，推動行業整體發展。

　　2023年是北京打造“演藝之都”的開局之年取得了豐碩成果，演藝市場強勁復蘇，全年營業性演出超4萬場。來自文藝界的市政協委員、北京央華時代文化發展有限公司總經理闞凌雲建議，以現代科技打造沉浸式文旅消費場景，例如整合包括知名商圈、文化地標在內的夜晚燈光場景，整體規劃打造“北京四季”創意燈光秀，彰顯古都風貌。

　　加強聯動讓北京品牌更響亮

　　來自無黨派界別的市政協委員、市統計局副局長夏沁芳談到，北京有著豐富的文化旅游資源和無與倫比的雙奧遺產，但目前文商旅體消費場所聯動不足，文旅體資源對消費的促進作用發揮還不夠充分，傳統文旅消費場景品質化待提升。

　　夏沁芳建議，注重文商旅體設施統籌規劃、注重文旅消費內容和場景創新。支持傳統消費集聚區升級改造，增加文化藝術開放空間、綠色生態景觀等，策劃開展更多開放自由、悅動時尚的活動，更好滿足場景化、品質化消費需求。開拓“北京禮物”一站式網上銷售渠道，加快培育建設“北京禮物”體驗街區，將品牌宣傳融入現代游園、演藝和展覽等沉浸式體驗活動中。還要注重優化營商環境，提高服務效率和管理水平，充分發揮企業的主觀能動性，使其在融合產品創新上有更大作為。

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