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　　聯合書店、演出機構、影劇院等推出精品文化活動，推動線上線下融合，發布北京文化消費品牌榜……第九屆北京惠民文化消費季以高質量服務、高水平供給、高品質內容，推動文化消費擴容提質升級。

　　在北京工作的楊立文喜歡看展覽，然而，因為不了解相關信息，他經常錯過一些高質量展覽。2021年9月—12月，第九屆北京惠民文化消費季推出了《2021北京看展手冊》和《北京藝術地圖》，滿足了許多像楊立文這樣喜歡文化藝術的市民的需求。

　　展覽、音樂節、演出……作為全國文化中心，北京通過舉辦惠民文化消費季，以高質量服務、高水平供給、高品質內容推動文化消費擴容提質升級，豐富人們的精神文化生活，持續增強首都群眾的文化獲得感和幸福感。

　　線上線下融合，助力消費升級

　　資深影迷吳女士是北京惠民文化消費季的忠實擁躉。每到消費季，她都會領取一些線上觀影優惠券，在家就能觀看優質電影。

　　當前，線上文化消費蓬勃發展。“我們積極強化線上文化活動引導，組織相關平台企業由線下轉到線上。”北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅說。北京拍賣行業協會、榮寶齋等眾多平台企業推出線上文化消費活動，消費者足不出戶就可以享受優質文化內容和相關服務。

　　本屆消費季還推動線上線下融合，緊扣年度重大活動，圍繞建黨100周年、冬奧、首都文化等主題，聯合北京實體書店、演出機構、影劇院等推出系列精品文化活動，通過線上發放代金券、聯名卡等形式，助力消費者線下消費。

　　“沒想到在我工作的地方還有一家這麼有特色的書店。”在前門附近工作的張婕閑暇之余喜歡逛書店，本屆消費季發布的北京特色書店地圖“全民閱讀惠·書香坐標”讓她感到非常實用。通過在地圖應用上搜索“最美書店”“老牌書店”等關鍵詞，她已經打卡了不少特色書店。

　　據統計，2021年9月至12月，本屆消費季舉辦期間共有251個文化企事業單位參與開展350余項活動，累計舉辦活動共計31298場﹔線上線下參與人次18.46億，線上瀏覽量18.32億人次，佔總參與人次的99%﹔直接消費金額89.5億元，較上屆增長10.2億元，增幅13%。“本屆惠民文化消費季基本實現助力消費升級、產業提質的目標。”劉紹堅說。

　　加強供需對接，擴大有效供給

　　北京經濟技術開發區涼水河畔，一座座木屋依河而建。這裡被稱為“書香秀帶”，是多個文化空間主題驛站集群，以書香為主線，融合藝術、科技、休閑等多種元素。去年9月，“書香秀帶”第一次參與惠民文化消費季。通過消費季提供的多媒體線上直播平台，不少市民到“書香秀帶”的實體書店打卡﹔利用消費季提供的機會，“書香秀帶”與出版社等合作，舉辦文化講座、讀書會等活動擴大文化有效供給，從而有了相對固定的讀者群。

　　這是加強供需對接，以優質供給帶動消費升級的一次有益嘗試。據介紹，面向企業供給端，本屆消費季聯合北京廣播電視台推出20期文化消費季特別節目，宣傳120余場消費季活動，採購優質文化活動70余項。

　　以3D光雕數字技術、裸眼3D技術，打造步入式科技體驗﹔通過演繹+互動，觀眾得以享受沉浸式觀演體驗……本屆消費季突出新技術、新場景、新模式、新空間、新業態，助力產業升級發展。

　　本屆消費季還聚焦重點行業、重點企業、重點區域，促進消費提質增效。圍繞出版、演藝、影視等領域，攜手頭部企業，推出更多文化精品﹔聯合網絡平台，搭建文化消費季活動專區，讓更多消費者享受惠民福利﹔在中軸線、前門、798藝術區、三裡屯等區域推出演藝、展銷、游學主題活動，以豐富多樣的活動，吸引消費者參與。

　　強化文化品牌，激發市場活力

　　去年12月底，2021北京文化消費品牌榜發布。“十大文化消費地標”“十大文化藝術活動”“十大文化視聽精品”“十大文化創意產品”“十大文化消費創意IP”以及“文化產業數字應用創新”特別榜，6張榜單，60個品牌，推動開辟文化消費新場景，培育文化消費新業態，助力北京文化消費品牌新升級。

　　立足於“打造特色品牌，帶動品質消費”的北京文化消費品牌榜於2016年第四屆北京惠民文化消費季首次推出，至今已持續6年。6年來，榜單持續優化，以品牌培育為抓手，旨在培育和打造一批能代表北京文化消費品質、引領產業發展方向的優秀文化產品和文化項目品牌。

　　除了發布文化消費品牌榜，消費季還開展了北京文化消費品牌周、文化消費智庫研討會、雲享精彩文化生活節等品牌活動，並持續加強推廣“文創京城”“藝術京城”“書香京城”等文化品牌周子品牌。

　　本屆消費季還強化“首發”效應，增加文化創新供給。四合院藝術節、北京首屆國際大學生音樂季等“首屆”活動亮相。劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展、遇見敦煌光影藝術展等一系列“首發”活動廣受關注。

　　《 人民日報 》（ 2022年01月05日 12 版）

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