人民網北京11月24日電 （鮑聰穎 馬薩）11月24日，2021“北京國際茶葉展 馬連道國際茶文化展線上惠民消費節”（以下簡稱“2021兩展一節線上茶業博覽會”）正式啟動，在首周集中直播時段，駐馬連道優質茶企集中開展直播，助推品牌傳播文化繁榮經濟﹔同時，通過“中國茶葉流通協會”小程序與“西城消費”平台的載體，消費者可品茶香習茶韻話茶情，逾300家品牌商以線上茶博會新平台，實踐數字化、智慧化、平台化轉型，拓展新潛能，打造新消費場景。

雲聚線上，共品茶香共話茶情

西城區落實常態化疫情防控要求的同時，秉持連續多年舉辦國際茶文化活動的使命與擔當、資源與優勢，強化新技術應用，打造線上茶博會新模式，通過直播周、線上9大展館、N個主題與空間的活動，組織茶農、茶企、茶友“屏對屏”地連線交流，助力茶經濟鏈復工復產，共品茶香共話茶情。“2021兩展一節線上茶業博覽會”自籌備以來，得到了各界廣泛關注，特別是全國各地茶企響應報名參加，目前已有300余家品牌商、千款產品線上注冊入駐。

據介紹，經中國茶葉流通協會與西城區人民政府共同研究決定，2021“兩展一節”延期至2022年舉辦。線下活動延期，線上茶博會隨即啟動。線上茶博會首周，駐馬連道優質茶企在11月24日至28日將集中開展直播，突出惠民特色，為茶愛好者帶來實惠、優質的茶產品。

為期一個月的線上茶業博覽會，以“中國茶葉流通協會”小程序與“西城消費”平台為載體，11月24日至12月23日舉辦。共設9大展館，300余家品牌商跨屏聯動，以茶論道會友。其中，9大展館包括六大茶類館（綠、紅、白、黑、青、黃茶類的名優產品），2021年度中國暢銷品牌館（新品、爆品）、茶配套館（茶具、茶機械），及文旅成果館（茶旅特色路線、旅游），聚集一線企業、茶具精品於一堂，結合即將到來的雙十二購物節，打造茶消費需求。此外，茶博會還備下豐厚的“茶禮”：專家講茶、空中茶室、茶器鑒賞知識，值得品賞﹔海峽兩岸茶文創產品，各顯魅力﹔制茶大師分享技藝，講好茶故事。

消費者在線上逛展之余，還可感受精彩紛呈的茶文化魅力，“茶業百科”版塊共設4大欄目，《專家講茶》中，行業權威帶消費者深入了解茶葉鮮為人知的秘密﹔《空中茶室》裡，茶藝師分享家庭新調飲沖泡技藝與趣味﹔《茶與器》內，布設國際體驗錫蘭茶葉與茶器的神奇﹔《知識普及》中，全面專業的知識干貨助力消費者成為“新專家”。同時“展會活動”和“國茶輪播”板塊富有更強的互動體驗感，沉浸式感受制茶大師技藝，和海峽兩岸茶文創產品的魅力。消費者為自己喜歡的作品投票，贏取茶禮盲盒。

西城茶約創新服務，助力茶產業發展

“新意多，是今年的線上茶博會最大特點。不僅是新平台新商機，更多的新模式新體驗都將融入在那道茶韻茶香中。”

茶博會期間，將通過宣傳發布、展覽展示、消費互動、知識科普等，全面展示中國茶產業的精神風貌，為參展商提供足不出戶、互利共贏的新商機，為茶葉愛好者提供簡單便捷就能鑒賞香茗的新平台。“不同於往屆線下辦展模式，線上展會優勢突出，打破時間和空間的雙重限制，消費者與參展商有充分的時間交流互動，隨時隨地掌握展會最新動態﹔同時全行業、多產品同頻互動，參與度高，展品豐富，有利於激活和對接消費者對茶葉、茶文化的多元需求﹔”此外，線上茶博會傳播度廣，體驗性與互動性均突破線下局限，通過多渠道的傳播，贏得更廣泛的關注與聚焦，通過有趣有韻的茶事活動，讓更多消費者接觸茶，了解茶，愛上茶。

“一節”作為年度“兩展一節”的重點支撐，今年的惠民特色更加突出。不同於往年的主賓城市茶文化節，今年結合疫情防控形勢及北京打造國際消費中心城市新任務，以惠民消費節的形式，借助“西城消費”、“中國茶葉流通協會”官方小程序等線上平台，聚焦以茶為主題的促消費活動，幫助企業進行線上宣傳推廣，拓展立體展示、網絡營銷、直播帶貨、網訂店取（送）等新渠道，激發數字消費潛能，打造西城新消費場景，推動傳統茶消費數字化轉型，持續擴大影響，實現聯動營銷。“結合“西城消費”平台，契合西城惠民消費季主題，打造線上惠民消費節新板塊，全力惠民興商，深度促進茶消費提質增效。”

據介紹，多年來，西城區精耕厚植“馬連道茶文化”金字招牌，馬連道茶葉街吸引了來自世界各地的茶人茶企，匯聚近2000家茶業相關企業，涵蓋10多個產茶大省的茶葉品種和茶相關產品。自2001年起，西城區連續舉辦了20屆北京馬連道國際茶文化節（展）﹔2012年起，經商務部批准，“兩展一節（會）”正式啟幕。多年來，中國茶葉流通協會和西城區人民政府全力磨礪鍛造“兩展一節”活動品牌，強化文化賦能、科技賦能，注重開放交融、務實互惠，不斷傳承茶韻文化、推進國際交往合作。作為北京市人民政府保留的重要節慶活動，如今“兩展一節”已經發展成為全國規模最大，水平最高，具有突出影響力和權威性的精品展會。

今年的“兩展一節”活動積極應對疫情影響，創新辦展形式，開啟茶業線上展覽新篇章，發揮“互聯網+”優勢，積極嘗試創新創效、共贏共享的新模式，通過線上辦展助力茶農茶企復工復產、推動行業發展，助力實現茶行業、產業、全渠道互動融合，激活“兩展一節”的強勁生機與活力，活動能級及影響力將實現跨越式提升。

西城區相關負責人表示，未來，西城區將繼續搶抓“兩區”建設機遇，推進“五子”聯動，實施高品質生活服務、高品位消費升級、高水平服務業對外開放重點工程。將致力於弘揚中國茶文化、繁榮茶經濟、拓展茶貿易、推動茶發展，站在更高起點上，為茶產業助力鄉村振興工作增勢賦能，貢獻更多西城創新力量，不斷提升馬連道地區茶產業影響力，服務首都發展、服務市民生活，增進地區間文化交流與深度合作，全力書寫高質量發展新篇章。

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