在“北京禮物”鳥巢旗艦店，“龍墩墩”等龍年文創走俏。本報記者 方非攝

　　故宮角樓龍頭咖啡杯。

　　大運河平安獸小夜燈。

　　本報記者 李洋

　　春節假期，年味正濃，無論是鳥巢“北京禮物”專賣店、故宮角樓咖啡、恭王府景區，還是前門大柵欄的老茶庄、京扇子旗艦店，抑或廠甸廟會的文房四寶、西單圖書大廈的文創專櫃，“龍文創”都保持旺銷。融合了中華傳統文化和當代創意設計的龍年文創品，不僅承載著人們的吉祥祈願，也成為龍年獨特的“北京禮物”。

　　新春茶禮喝出吉祥寓意

　　新春的前門、大柵欄，國風古韻，年味兒拉滿。大年初一，這裡的游客接待量就已躋身全市景區（街區）前十名。張一元旗艦店裡，茶香四溢，“龍年喝龍毫”的海報醒目，龍毫銷售已同比增長逾30%。散茶的傳統包裝方式引來不少顧客拍視頻留念。

　　相隔不遠的吳裕泰前門店，茶葉和茶點出貨也都非常迅速，其專為新春市場推出的“裕”龍賀歲系列禮盒、瓷質生肖三件杯禮盒尤其受歡迎。吳裕泰相關負責人介紹，包裝上的“裕”龍諧音玉龍，穿梭在祥雲、茉莉花之間，執賀歲卷軸﹔生肖杯把手借鑒新石器時期玉龍造型，體現出和合包容的民族精神。“這些吉祥寓意都很受消費者喜愛。自元旦開售以來，全國已銷售1300余套，銷售額逾500萬元。”

　　兼具美學價值與實用價值

　　隨著來京游客增多，“北京禮物”新春款廣受歡迎，兼具美學價值與實用價值的設計，讓顧客普遍稱贊物有所值。

　　大年初二，故宮角樓咖啡以滿滿的龍年新春氛圍留住客人。菜單上的龍年主題特飲——龍須酥拿鐵、龍點睛奶茶，莓開眼笑馬卡龍、光芒萬丈馬卡龍、龍頭曲奇等，幾乎是進店必點，隨餐配搭的祥龍戲珠餐巾，也將龍年氛圍拉滿。

　　要說該店最受歡迎的龍年文創品，當屬彩雲藍龍精品咖啡杯。角樓咖啡負責人王雪姣介紹，杯身上的龍頭圖案源自故宮博物院藏品——清代乾隆帝緙金彩雲藍龍青白狐皮龍袍上的圖案，並配以彩色祥雲紋、仙桃紋、吉祥結紋，蘊含豐富。“上市不到半月，已經賣出幾千隻。很多顧客反映新年用龍頭杯，既洋氣又喜慶。”

　　同樣抓住商機開發新品的，還有京扇子品牌。其在前門旗艦店推出的《一潮山海》系列龍扇，680元一把。價格不算低，但精巧雅致的設計還是吸引了不少顧客。僅除夕和初一兩天就售出33把。有些“禮物”其文化內涵原本就與龍密切相關，在今年就格外亮眼。大運河禮物一直以龍形鎮水獸為核心設計靈感。“我們根據大運河的龍形鎮水獸文物，設計了大運河平安獸形象，每年推出不同類別的商品。”負責人馮建閣介紹，今年，平安獸與國家級非遺德化白瓷技藝相結合，“變身”鎮宅小夜燈，已賣出500多個。其位於西單圖書大廈的銷售專櫃，節日期間每天營業到24時，小夜燈將為更多市民和游客提供溫暖。

　　延續了冬奧精神的“龍墩墩”今年新春再次成為頂流，也成為新春“北京禮物”的代表之作。在“北京禮物”鳥巢旗艦店、奧林匹克中心區商亭、速滑館店等10余銷售點位，僅“龍墩墩”一款商品，大年初一和初二兩天就已售賣20萬元。而面向全國各線下售賣點位批發的“龍墩墩”已達60萬隻。

　　文博機構新春衍生品受追捧

　　新春的北京迎來八方游客，大年初一全市重點監測的174家旅游景區（地區），游客接待總量136.1萬人次，同比增長35%﹔營業收入8643.1萬元，同比增長17.6%。文博機構不僅成為流量領跑者，也通過豐富的龍年新春衍生品滿足游客的購買欲。

　　以福文化著稱的恭王府，新春前夕與歌華設計共同出品的福碗已售賣近10萬套。福碗禮盒內是一對明代正德碗器型的強化骨質瓷釉下紅高腳碗，新春之際使用更添福氣。

　　一位老年游客在恭王府購買了福碗后評價：“質量非常好，而且一碗米飯吃完，就會看到碗底的福字。”

　　以恭王府內蝙蝠形象為靈感出品的“蝠逗兒”系列貴金屬文創品，以純金打造，栩栩如生。“上市五天就售罄，銷售額達300萬元。”歌華設計相關負責人介紹，福氣三連、福祿雙全、串串福等款式尤其受歡迎，而“金榜題名”則成了游園家長追捧的爆款。

　　由孔廟和國子監博物館監制，歌華設計出品的獨佔鰲頭毛絨玩具系列、福鰲包帆布包等，也格外受學子和年輕上班族喜愛。

　　市文旅局相關負責人介紹，2024年龍年春節“北京禮物”已推出近百款龍主題系列文創商品。更多北京非遺傳承機構推出的精品龍主題非遺產品，也正服務新春生活的方方面面，讓京味年俗的載體更加豐富。

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