人民網北京2月8日電 （董兆瑞 李世奇）臨近春節，王府井大街年味兒漸濃，人流量也逐步攀升。退休前曾在王府井百貨大樓做售貨員的張金蘭，對這條“金街”有著說不盡的感情，時常還要回來看看。在熙攘的人群中，張金蘭發現，這兩年，越來越多的年輕面孔出現在這條街上。“王府井大街一年一個樣，每次來都能發現新變化。”用她的話說，這裡越來越時尚，讓她有點跟不上趟。

近幾年，北京建設國際消費中心城市的腳步蹄疾步穩，消費新場景、新品牌層出不窮。作為北京商業的一塊金字招牌，有著百余年歷史的王府井大街再一次迎來新生機。在張金蘭的印象裡，過去很長一段時間，王府井成為了外地游客的必打卡景點，而本地人卻越來越少。隨著消費空間的持續調改，這一現象也正在改變。數據顯示，2023年，王府井商業街累計客流超過1億人次，其中北京本地消費者佔比達六成，本地客流正在不斷回流。

去年年末，位於王府井大街南口的潮流新銳商業項目“王府井喜悅”開業亮相，開業首日客流就突破了10萬。這座“新國潮購物中心”由原新燕莎金街購物廣場改建而來，在引入的160余個品牌中，就有71家北京首店，61家王府井區域首進店。新京味兒、二次元、主理人廠牌等紛紛“踩中”了當代年輕人的生活方式，成為了不少95后和00后的“心頭好”。

由地鐵連通通道走進“王府井喜悅”的地下空間，一座“3000年后的北京”呈現在眼前。通往元宇宙世界的的“元市口”牌樓，在光影的悅動下，仿佛成為走進未來世界的入口。元宇宙、二次元、廠牌，這樣的詞對於張金蘭來說，晦澀難懂，這般場景也與她曾經站了幾十年的櫃台有著天壤之別。“原來，現在的商場都成了藝術中心。”她說。

“我們將這樣一個小體量的城市更新項目進行顛覆、重構與創造，為王府井商圈注入新活力。”王府井喜悅項目總經理崔思宇說，“之所以稱之為創造而不是改造，是希望通過一系列的調整，不僅在建筑上打破空間束縛，還要讓傳統文化與時尚潮流元素互融，在空間中注入更多文化的內容，帶動商業互娛性的延展，以此革新產業。”

“有個性、很好玩！”00后的“Z時代青年”小李這樣評價說，“我特別喜歡這家叫做‘止痒商店’的店鋪，從名字到場景都有點‘無厘頭’，在如今線下商店同質化嚴重的情況下，能有這樣有趣的商店挺難得。”銀河海鮮市場、惡龍烤鴨區、末日甜品區……走進“止痒商店”，隨處可見的是餐廳后廚的元素，卻在售賣雜貨和服飾。原來這是一家新型場景化的創意買手店。

“這是‘止痒商店’的北京首店。為了給顧客帶來奇妙、好玩的購物體驗，北京店將餐廳后廚的概念融入了場景設計中，店內的一些裝置和展台是直接從餐廳后廚搬來的。”該店店長仲希介紹說，“在產品上，我們精選了幾十個定位年輕、潮流的品牌入駐，並加入了許多順應主題的創意產品。比如推出的城市限定商品‘烤鴨香薰蠟燭’，受到了不少顧客的喜愛。”

像這樣的主理人模式的集合店，在潮流新銳商業項目“王府井喜悅”還有不少家。在商場二層的“LAX-MKT晴鬆超市”裡，從幾塊錢的小玩意兒到寶藏級別的優質產品都有。該店主理人張嘯吟介紹，店鋪分為了復古騎行、戶外露營、服裝雜貨、音樂黑膠、咖啡飲品等五大分區，是集生活方式、社交場景、策展零售空間於一體的全新年輕生活品牌集合空間。“我們在一個傳統的地標商圈打造一個年輕化、有不同內容的店鋪，來制造這種沖突感，會有很強的沖擊力。”他說。

不只是這一座商場，這兩年，北京商業領域城市更新正在加速推進。作為曾經“北京四大商場”之一的西單商場也即將閉店改造。張金蘭回憶說：“原來西單商場門前的公交車站就叫‘商場’，可見它的名氣與地位。”如今，老牌百貨也要因時而變，即將迎來第三次大規模更新改造，也是一次徹底的舊貌換新顏。新西單商場預計2026年亮相，目標瞄准22至55歲客群，與當下的受眾截然不同。

2024年，商務部明確全年定位為“消費促進年”，同時也是北京培育建設國際消費中心城市攻堅之年。北京市商務局黨組書記、局長朴學東表示，今年，北京在深化國際消費中心城市建設的過程當中，將突出“六新”，即營造消費新場景、培育本土新品牌、優化消費新結構、塑造服務消費新優勢、構建流通聯動新市場、完善升級新環境。“我們將強化國際消費中心城市建設等全市重點工作統籌，鞏固商務行業恢復向好態勢，奮力開拓首都商務高質量發展新局面。”他說。

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