坐落於王府井大街南端的新燕莎金街購物廣場，因改造升級已經沉寂兩年之久，記者近日獲悉，該項目將更名為王府井喜悅購物中心，成為國內首個“新國潮購物中心”，預計年內開業亮相。

　　2014年開業的新燕莎金街購物廣場坐落於王府井大街南端，毗鄰長安街，地理位置得天獨厚，但開業多年來，由於缺乏吸引消費者的亮點，人氣一直不旺。2020年10月，新燕莎金街購物廣場正式閉店，尋找轉型之路。

　　首旅集團和王府井集團合並后，開啟了對新燕莎金街購物廣場的改造。據王府井集團相關負責人介紹，由新燕莎金街購物廣場升級而來的王府井喜悅購物中心，是北京市國際消費中心城市建設重點項目，結合地理區位、商圈特點、客流屬性，項目定位為國內首個新國潮購物中心。

　　王府井喜悅購物中心建筑面積近8萬平方米，包含地上7層、地下2層，其中1至4層以零售為主，5至7層以餐飲業態為主，負1至負2層將打造沉浸式新國潮空間。

　　在業態組合方面，王府井喜悅購物中心規劃近30%的面積打造新國潮主題街區——元市口，將日晷、榫卯、乾坤、八卦等傳統中國元素融入其中，並進行現代化潮流表達，激發年輕人國潮共鳴。同時，項目將構建線上線下一體化運營的新生態。

　　喜悅購物中心將發力首店經濟，與王府井商圈其他商場形成差異化。即將引入的200多個零售品牌中，王府井商圈首進品牌佔比近6成，國潮屬性的零售與餐飲品牌佔比超過7成，全方位營造中式潮流新體驗。

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