人民網北京8月14日電 慕田峪長城景區，中華老字號紅螺食品，懷柔特產板栗、紅肖梨……8月12日，懷柔區這些優質資源隨第十二屆北京國際電影節紅毯儀式一道“走紅”。當天，懷柔區首次在北影節紅毯儀式現場設置直播間，宣推本區商旅資源，“優質資源+爆款IP”強強聯合，吸引了眾多網友關注。

懷柔區商務局相關負責人介紹：“借助北影節品牌效應推介優質資源，助力區域商旅產業發展，是我們策劃北京消費季·‘樂購懷柔 暢游影都’專題直播促消活動的亮點之一。我們希望依托北京國際電影節的知名度，進一步提升懷柔商旅資源影響力。”

據了解，當天的直播活動在北影節紅毯儀式紅毯區、明星候場區設直播點位，設計了影視明星走秀實況直播、紅毯背后故事探秘，以及整點抽獎、優惠團購、特色帶貨等環節。

在宴會廳內直播點位，特別邀請慕田峪長城景區、青龍峽景區、老栗樹、紅螺食品、順通虹鱒魚、懷北紅梨品牌秋拾山6家懷柔代表性商業品牌、知名景區、特色農產品企業負責人做客，推介懷柔優質旅游資源、地理標志食品等。

含在嘴裡能聽講解的“長城解說棒棒糖”，主題冰箱貼、長城造型雪糕……目前，慕田峪長城景區已經推出了10余款長城文創，圈粉眾多游客。特別是“長城解說棒棒糖”將骨傳導技術與糖果結合，打開棒棒糖手柄上的開關，與手機藍牙鏈接，掃描包裝卡片上的二維碼，再把棒棒糖含在嘴裡，就能通過口腔體驗到隻有游客自己能聽見的解說，深受游客歡迎。

活動當天，這些文創產品通過直播與觀眾見面，直播間還特別推出了免費贈送景區門票、實景冰箱貼的福利。除此之外，其他景區品牌在帶貨旅游項目和美食產品的同時，還推出了青龍峽景區門票，老栗樹即食栗仁、秋拾山紅梨膏等系列直播福利，吸引了眾多粉絲參與。

“雖然是全新嘗試，但效果很好，不少粉絲留言通過活動對懷柔的商旅資源有了深入了解，一定要到懷柔來看看。”懷柔區商務局相關負責人說。

“樂購懷柔 暢游影都”專題直播活動是北京消費季·懷柔區系列促消費活動線上首場活動，8月至11月期間，懷柔區商務局還將通過線上線下聯動形式，陸續開展美食、露營、運動等8大主題板塊促消費活動，依托區內成熟直播平台點燃消費市場。

不只是商旅宣推，北京國際電影節的品牌效應還將有效助推懷柔創城工作。懷柔創城公益廣告將亮相電影嘉年華，此前懷柔區啟動的“懷柔一家人 共創文明城”攝影作品展也將亮相中國影都，向市民游客講述創城故事、展示工作成就，借助北京國際電影節的知名度和影響力，提升創城知曉率、支持率、參與率和滿意度。（鄭秋穎）

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