在“北京礼物”鸟巢旗舰店，“龙墩墩”等龙年文创走俏。本报记者 方非摄

　　故宫角楼龙头咖啡杯。

　　大运河平安兽小夜灯。

　　本报记者 李洋

　　春节假期，年味正浓，无论是鸟巢“北京礼物”专卖店、故宫角楼咖啡、恭王府景区，还是前门大栅栏的老茶庄、京扇子旗舰店，抑或厂甸庙会的文房四宝、西单图书大厦的文创专柜，“龙文创”都保持旺销。融合了中华传统文化和当代创意设计的龙年文创品，不仅承载着人们的吉祥祈愿，也成为龙年独特的“北京礼物”。

　　新春茶礼喝出吉祥寓意

　　新春的前门、大栅栏，国风古韵，年味儿拉满。大年初一，这里的游客接待量就已跻身全市景区（街区）前十名。张一元旗舰店里，茶香四溢，“龙年喝龙毫”的海报醒目，龙毫销售已同比增长逾30%。散茶的传统包装方式引来不少顾客拍视频留念。

　　相隔不远的吴裕泰前门店，茶叶和茶点出货也都非常迅速，其专为新春市场推出的“裕”龙贺岁系列礼盒、瓷质生肖三件杯礼盒尤其受欢迎。吴裕泰相关负责人介绍，包装上的“裕”龙谐音玉龙，穿梭在祥云、茉莉花之间，执贺岁卷轴；生肖杯把手借鉴新石器时期玉龙造型，体现出和合包容的民族精神。“这些吉祥寓意都很受消费者喜爱。自元旦开售以来，全国已销售1300余套，销售额逾500万元。”

　　兼具美学价值与实用价值

　　随着来京游客增多，“北京礼物”新春款广受欢迎，兼具美学价值与实用价值的设计，让顾客普遍称赞物有所值。

　　大年初二，故宫角楼咖啡以满满的龙年新春氛围留住客人。菜单上的龙年主题特饮——龙须酥拿铁、龙点睛奶茶，莓开眼笑马卡龙、光芒万丈马卡龙、龙头曲奇等，几乎是进店必点，随餐配搭的祥龙戏珠餐巾，也将龙年氛围拉满。

　　要说该店最受欢迎的龙年文创品，当属彩云蓝龙精品咖啡杯。角楼咖啡负责人王雪姣介绍，杯身上的龙头图案源自故宫博物院藏品——清代乾隆帝缂金彩云蓝龙青白狐皮龙袍上的图案，并配以彩色祥云纹、仙桃纹、吉祥结纹，蕴含丰富。“上市不到半月，已经卖出几千只。很多顾客反映新年用龙头杯，既洋气又喜庆。”

　　同样抓住商机开发新品的，还有京扇子品牌。其在前门旗舰店推出的《一潮山海》系列龙扇，680元一把。价格不算低，但精巧雅致的设计还是吸引了不少顾客。仅除夕和初一两天就售出33把。有些“礼物”其文化内涵原本就与龙密切相关，在今年就格外亮眼。大运河礼物一直以龙形镇水兽为核心设计灵感。“我们根据大运河的龙形镇水兽文物，设计了大运河平安兽形象，每年推出不同类别的商品。”负责人冯建阁介绍，今年，平安兽与国家级非遗德化白瓷技艺相结合，“变身”镇宅小夜灯，已卖出500多个。其位于西单图书大厦的销售专柜，节日期间每天营业到24时，小夜灯将为更多市民和游客提供温暖。

　　延续了冬奥精神的“龙墩墩”今年新春再次成为顶流，也成为新春“北京礼物”的代表之作。在“北京礼物”鸟巢旗舰店、奥林匹克中心区商亭、速滑馆店等10余销售点位，仅“龙墩墩”一款商品，大年初一和初二两天就已售卖20万元。而面向全国各线下售卖点位批发的“龙墩墩”已达60万只。

　　文博机构新春衍生品受追捧

　　新春的北京迎来八方游客，大年初一全市重点监测的174家旅游景区（地区），游客接待总量136.1万人次，同比增长35%；营业收入8643.1万元，同比增长17.6%。文博机构不仅成为流量领跑者，也通过丰富的龙年新春衍生品满足游客的购买欲。

　　以福文化著称的恭王府，新春前夕与歌华设计共同出品的福碗已售卖近10万套。福碗礼盒内是一对明代正德碗器型的强化骨质瓷釉下红高脚碗，新春之际使用更添福气。

　　一位老年游客在恭王府购买了福碗后评价：“质量非常好，而且一碗米饭吃完，就会看到碗底的福字。”

　　以恭王府内蝙蝠形象为灵感出品的“蝠逗儿”系列贵金属文创品，以纯金打造，栩栩如生。“上市五天就售罄，销售额达300万元。”歌华设计相关负责人介绍，福气三连、福禄双全、串串福等款式尤其受欢迎，而“金榜题名”则成了游园家长追捧的爆款。

　　由孔庙和国子监博物馆监制，歌华设计出品的独占鳌头毛绒玩具系列、福鳌包帆布包等，也格外受学子和年轻上班族喜爱。

　　市文旅局相关负责人介绍，2024年龙年春节“北京礼物”已推出近百款龙主题系列文创商品。更多北京非遗传承机构推出的精品龙主题非遗产品，也正服务新春生活的方方面面，让京味年俗的载体更加丰富。

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