为推动全区文旅企业复工复产，促进文旅消费提档升级，延续“后冬奥”时代冰雪旅游热度，1月9日，由北京市文化和旅游局指导，门头沟区文化和旅游局、门头沟区王平镇人民政府主办的“紫气东来 冰雪京西”2023喜迎新年门头沟区冰雪嘉年华活动启动仪式在门头沟区东马山家·木兰塾精品民宿开幕。

本次活动对门头沟网红打卡地及微度假目的地进行了推介并颁发牌匾或证书；与此同时，门头沟区人民政府与北京市文化和旅游局签订战略合作协议，为推进京西文旅深度融合发展奠定了扎实基础。

活动采取“政府搭台、企业唱戏、市场运作”的模式，由区文旅局牵头搭台，地区文旅企业参与赞助，构建“1+N+X”总分结构的冰雪旅游推广体系，即举办1场启动仪式，开展N场冰雪主题系列活动，推出X条冰雪线路及网红打卡点位，打破传统的淡旺季规律，政府与企业同向发展，助力景区、民宿、餐饮等文旅企业引流获客，探索推动形成在政府引导下的文旅行业复工复产“大合唱”。

门头沟区区长喻华锋在致辞中表示，门头沟区文旅资源优势明显，冰雪产业发展空间广阔，通过丰富冬季旅游体验内容，提升旅游体验品质，推动全区冰雪旅游产业化、差异化、品牌化高质量发展。

建立战略合作机制，打造京津冀微度假首选地

为加快门头沟区文化旅游资源开发利用，高质量推进文旅深度融合发展，门头沟区人民政府与北京市文化和旅游局签订战略合作协议，全面开展政策、资源、项目、任务方面的深度合作，促进市、区两级部门文旅资源协同发展，着力打造国际山地旅游目的地、国际山地运动打卡地、京津冀微度假首选地。共同推动门头沟地区文旅资源特色化、精品化发展，打造新时代首都城市复兴新地标，加快推进京西地区转型发展。双方以高质量推动文化和旅游融合发展为目标，以新时代首都发展为统领，按照“生态立区、文化兴区、科技强区”发展战略，推动市区联动、文旅先行，加强政策、资源、项目、任务对接，在重大文旅项目引进、景区提档升级、文旅基础设施建设、文旅品牌推介等方面开展全方位战略合作，推动文旅产业持续高质量发展。

打造网红打卡地和北京微度假目的地

北京市门头沟区历史悠久，旅游资源丰富，是京西特色历史文化旅游休闲区。2022年，门头沟区有18个网红打卡地成功入选北京市新晋网红打卡地和最具人气网红打卡地推荐榜单，总量在全市排名第一。“门头沟小院的悠闲时光”入选首批6个北京微度假目的地品牌之一。启动仪式上，北京市文旅局副局长刘斌为门头沟百花山社、白瀑云景、谷山村、八奇洞景区四个最具人气网红打卡地以及入选首批6个北京微度假目的地品牌之一的“门头沟小院的悠闲时光”颁发证书。通过门头沟区最具人气网红打卡地发布，持续扩大区域旅游影响力、知名度，让广大游客深入了解门头沟丰富文旅资源，为游客朋友呈现丰富多彩、别具匠心的游行体验。

特色线路实力圈粉  首次发布“塑雪达人”评选

门头沟区冰雪嘉年华活动聚焦冬季文旅资源，通过区镇联动，推出檀谷·慢闪公园亲子冰雪乐园、梦幻雪景写真、浪漫雪径散步等一系列冬季冰雪特色项目，活动现场围绕着门头沟冬季冰雪旅游资源，推出了2条门头沟冬季冰雪旅游精品线路，线路串联了谷山村、神泉峡、东马山家·木兰塾、爨柏景区、白瀑云景田园综合体、慢闪公园、瓜草地、紫旸山庄民宿、潭柘寺、八奇洞等20余个点位，涵盖了“吃住行游购娱”旅游全要素全过程。此外，为了增加本次活动的体验性和趣味性，此次活动还推出了以“住小院、堆雪人、赏雪景、赢大奖”为主题的京西“塑雪达人”线上征集评选活动。活动将评选出京西最美雪人，为塑雪达人们设立了1000元奖金和琉璃、文创等京西特色礼物，亲身体验“塑雪”乐趣，用镜头全方位、多角度记录门头沟区文旅冬季风采。

塑造地区品牌新IP，发布文旅品牌馆

门头沟区文化和旅游局联手美团，打造了门头沟文旅品牌馆，深挖门头沟区旅游资源，着力于打造精品出游线路、特色产品推荐、底蕴文化体验等特色旅游产品，助力门头沟文旅品牌做优做强。“紫气东来门头沟”品牌馆，涵盖了“发现好去处”“门头沟精品文旅体验线路”“一键出游GO”及“门头沟礼物”4大板块20项展卖内容，搭配展示民宿、美食、景区、非遗、文化体验、门头沟礼物等相关商家的预订卡片，甄选了“春季踏青赏花”“夏季避暑纳凉”“秋季醉美红叶”“冬季冰雪时光”等多条线路，满足游客不同出游需求。美团关于门头沟区优质景区、小院、酒店及非遗方面的高质量资源，在品牌馆直接展示及购买，为游客提供全方位高品质的产品参考，用最短的时间获得最便捷的服务，让旅行说走就走。

聚焦京西美好瞬间，摄影征集活动上线

为更好地宣传门头沟区的文旅风采，本次活动同步推出“紫气东来 山水京西”摄影线上征集活动，为增加活动吸引力，设置活动奖金高达10000元，参与奖500名。活动面向全社会进行广泛征集，聚焦门头沟自然生态、地方风貌、人文历史、文旅项目等精彩瞬间，围绕永定河系列文化和春夏秋冬四季风光特点，用镜头全方位、多角度记录门头沟文旅风采，用光影记录下最美门头沟生态山水人文的京西盛景，全面展示门头沟壮美山河、文化底蕴、小院民宿、京西古道、节庆活动、非遗文化、创新玩法等文旅发展新亮点，持续擦亮“一河两寺三山”金名片，进一步提升门头沟区文旅知名度和美誉度。以上相关活动将通过“门头沟文旅”微信公众号等媒体平台正式对外发布。

推出《小院有戏》特色品牌活动，打造“演艺新空间”

为推动演艺聚集区高质量发展，满足人民群众多样化、品质化、个性化的文化休闲需求，立足新空间、新体验的“双新”要求，将民宿与舞台有机相结，将文化艺术与休闲空间有机结合，打造富有门头沟区特色的演艺新空间，门头沟区文旅局开展“小院有戏”沉浸式演艺活动，用创新的演艺方式讲述家的故事、乡村的故事、中国故事。此次《小院有戏》之“小院喊你来串门”沉浸式情景剧演出舞台是以“门头沟小院”东马山家·木兰塾为背景，将本属于剧场的演出方式搬到民宿里，贴近生活、贴近群众，使民宿入住客人、民宿主以及游客在民宿这个演艺新空间内不只是单纯的观看者，也是演出的参与者，为“门头沟小院”增添了更多趣味因素，给游客带来更多的旅游体验，从而引领推动“门头沟小院”扩展内涵、提升品质，打造独具特色的“门头沟小院+”田园综合体。

“箱约非遗”MINI后备箱集市，邀您来“箱”遇

为进一步推进文旅融合发展，践行“人民的非遗 人民共享”这一宗旨，在冰雪迎春之际，在谷山村景区开展“箱约非遗 冰雪京西”MINI后备箱集市文化志愿行，本次活动将“非遗”与潮流独特的“后备箱”创新结合、与冰雪运动巧妙结合，通过传统与潮流相融合，文化与冰雪碰撞、历史与现代相共鸣，让广大人民群众在品味非遗艺术魅力的同时，感受到文旅的创新活力与无穷魅力。

门头沟区将紧抓“春节”消费节点和热潮，按照市、区助企纾困工作部署，积极推出“住宿业消费券”，以“奖补结合”的方式助力景区、小院和文旅场所创新冬季产品，进一步聚力整合区域内文旅资源，聚合行业各类平台资源和优势，为广大游客提供更加丰富的出游选择，释放文旅消费潜能，激活文旅消费新需求，加快文旅市场复苏回暖，推动文旅产业高质量发展。

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