人民网北京11月24日电 （鲍聪颖 马萨）11月24日，2021“北京国际茶叶展 马连道国际茶文化展线上惠民消费节”（以下简称“2021两展一节线上茶业博览会”）正式启动，在首周集中直播时段，驻马连道优质茶企集中开展直播，助推品牌传播文化繁荣经济；同时，通过“中国茶叶流通协会”小程序与“西城消费”平台的载体，消费者可品茶香习茶韵话茶情，逾300家品牌商以线上茶博会新平台，实践数字化、智慧化、平台化转型，拓展新潜能，打造新消费场景。

云聚线上，共品茶香共话茶情

西城区落实常态化疫情防控要求的同时，秉持连续多年举办国际茶文化活动的使命与担当、资源与优势，强化新技术应用，打造线上茶博会新模式，通过直播周、线上9大展馆、N个主题与空间的活动，组织茶农、茶企、茶友“屏对屏”地连线交流，助力茶经济链复工复产，共品茶香共话茶情。“2021两展一节线上茶业博览会”自筹备以来，得到了各界广泛关注，特别是全国各地茶企响应报名参加，目前已有300余家品牌商、千款产品线上注册入驻。

据介绍，经中国茶叶流通协会与西城区人民政府共同研究决定，2021“两展一节”延期至2022年举办。线下活动延期，线上茶博会随即启动。线上茶博会首周，驻马连道优质茶企在11月24日至28日将集中开展直播，突出惠民特色，为茶爱好者带来实惠、优质的茶产品。

为期一个月的线上茶业博览会，以“中国茶叶流通协会”小程序与“西城消费”平台为载体，11月24日至12月23日举办。共设9大展馆，300余家品牌商跨屏联动，以茶论道会友。其中，9大展馆包括六大茶类馆（绿、红、白、黑、青、黄茶类的名优产品），2021年度中国畅销品牌馆（新品、爆品）、茶配套馆（茶具、茶机械），及文旅成果馆（茶旅特色路线、旅游），聚集一线企业、茶具精品于一堂，结合即将到来的双十二购物节，打造茶消费需求。此外，茶博会还备下丰厚的“茶礼”：专家讲茶、空中茶室、茶器鉴赏知识，值得品赏；海峡两岸茶文创产品，各显魅力；制茶大师分享技艺，讲好茶故事。

消费者在线上逛展之余，还可感受精彩纷呈的茶文化魅力，“茶业百科”版块共设4大栏目，《专家讲茶》中，行业权威带消费者深入了解茶叶鲜为人知的秘密；《空中茶室》里，茶艺师分享家庭新调饮冲泡技艺与趣味；《茶与器》内，布设国际体验锡兰茶叶与茶器的神奇；《知识普及》中，全面专业的知识干货助力消费者成为“新专家”。同时“展会活动”和“国茶轮播”板块富有更强的互动体验感，沉浸式感受制茶大师技艺，和海峡两岸茶文创产品的魅力。消费者为自己喜欢的作品投票，赢取茶礼盲盒。

西城茶约创新服务，助力茶产业发展

“新意多，是今年的线上茶博会最大特点。不仅是新平台新商机，更多的新模式新体验都将融入在那道茶韵茶香中。”

茶博会期间，将通过宣传发布、展览展示、消费互动、知识科普等，全面展示中国茶产业的精神风貌，为参展商提供足不出户、互利共赢的新商机，为茶叶爱好者提供简单便捷就能鉴赏香茗的新平台。“不同于往届线下办展模式，线上展会优势突出，打破时间和空间的双重限制，消费者与参展商有充分的时间交流互动，随时随地掌握展会最新动态；同时全行业、多产品同频互动，参与度高，展品丰富，有利于激活和对接消费者对茶叶、茶文化的多元需求；”此外，线上茶博会传播度广，体验性与互动性均突破线下局限，通过多渠道的传播，赢得更广泛的关注与聚焦，通过有趣有韵的茶事活动，让更多消费者接触茶，了解茶，爱上茶。

“一节”作为年度“两展一节”的重点支撑，今年的惠民特色更加突出。不同于往年的主宾城市茶文化节，今年结合疫情防控形势及北京打造国际消费中心城市新任务，以惠民消费节的形式，借助“西城消费”、“中国茶叶流通协会”官方小程序等线上平台，聚焦以茶为主题的促消费活动，帮助企业进行线上宣传推广，拓展立体展示、网络营销、直播带货、网订店取（送）等新渠道，激发数字消费潜能，打造西城新消费场景，推动传统茶消费数字化转型，持续扩大影响，实现联动营销。“结合“西城消费”平台，契合西城惠民消费季主题，打造线上惠民消费节新板块，全力惠民兴商，深度促进茶消费提质增效。”

据介绍，多年来，西城区精耕厚植“马连道茶文化”金字招牌，马连道茶叶街吸引了来自世界各地的茶人茶企，汇聚近2000家茶业相关企业，涵盖10多个产茶大省的茶叶品种和茶相关产品。自2001年起，西城区连续举办了20届北京马连道国际茶文化节（展）；2012年起，经商务部批准，“两展一节（会）”正式启幕。多年来，中国茶叶流通协会和西城区人民政府全力磨砺锻造“两展一节”活动品牌，强化文化赋能、科技赋能，注重开放交融、务实互惠，不断传承茶韵文化、推进国际交往合作。作为北京市人民政府保留的重要节庆活动，如今“两展一节”已经发展成为全国规模最大，水平最高，具有突出影响力和权威性的精品展会。

今年的“两展一节”活动积极应对疫情影响，创新办展形式，开启茶业线上展览新篇章，发挥“互联网+”优势，积极尝试创新创效、共赢共享的新模式，通过线上办展助力茶农茶企复工复产、推动行业发展，助力实现茶行业、产业、全渠道互动融合，激活“两展一节”的强劲生机与活力，活动能级及影响力将实现跨越式提升。

西城区相关负责人表示，未来，西城区将继续抢抓“两区”建设机遇，推进“五子”联动，实施高品质生活服务、高品位消费升级、高水平服务业对外开放重点工程。将致力于弘扬中国茶文化、繁荣茶经济、拓展茶贸易、推动茶发展，站在更高起点上，为茶产业助力乡村振兴工作增势赋能，贡献更多西城创新力量，不断提升马连道地区茶产业影响力，服务首都发展、服务市民生活，增进地区间文化交流与深度合作，全力书写高质量发展新篇章。

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