北京老字号上淘宝直播 北京商务局副局长当主播助力老字号

5月14日晚，第4个中国品牌日之际，在北京市老字号荣誉推广大使林依轮的淘宝直播间里，开启了一场“为家乡带货”公益直播。北京市商务局副局长刘梅英也带队来打call，当起了淘宝主播，助力全聚德、吴裕泰、同仁堂、菜百、华都酒业等老字号。

“淘宝直播间的宝宝们，大家好。” 14日晚直播中，北京市商务局副局长刘梅英熟练地用着直播行话给网友打招呼，并且兴致勃勃地讲起北京各类老字号吃食及文化产品。两位青年京剧演员方旭、侯宇更是献唱京剧经典桥段，用国粹为北京老字号以及传统文化圈粉。

当晚，直播间引来近200万网友围观，点赞415万。“公益直播结束后，我们官方直播间被挤爆，引来大量返场交易。”吴裕泰电商总经理郑艳说，淘宝直播重塑了用户消费习惯，成为抓住用户、提升商业效率的新途径。

目前，淘宝直播带货正在成为北京老字号的常态。拥有167年历史的内联升首次开淘宝直播就达到线下门店半天的营收，行业老手吴裕泰通过淘宝直播，短短1个月就将4小时销售15万元的记录，缩短至2小时。

据《2020中国消费品牌发展报告》显示，淘宝天猫上67%的老字号都开起了淘宝直播，平均每天淘宝直播拉动销售额为去年同期1.5倍。其中日用品、食品餐饮行业老字号直播最有效。目前北京超一半老字号都入驻淘宝直播，2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800%，北京同仁堂、新华书店、牛栏山、菜百、东安、稻香村等6家中华老字号品牌天猫年销售破亿元。

北京市商务局副局长刘梅英表示，在数字经济大行其道的当下，北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。一方面是搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台，云探店，达人直播，传承人直播等方式都取得了很好的效果。另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。数字化转型不仅仅是营销模式的转型，产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。