人民網北京5月6日電 （記者尹星雲）“五一”假期，北京文旅市場熱度全面升溫，游客接待量和旅游消費實現雙增長，創歷史新高。“人少景美”“京郊游”“小眾游”成為許多市民游客的熱門選擇，“跟著音樂去旅行”“五小時生活圈”等演藝延伸消費成為新的增長點﹔夜長城、科技體驗、非遺市集、戶外潮玩等活動也深受大家的喜愛。

“五一”假期，北京市接待游客總量1790.8萬人次，同比增長5.6%﹔實現旅游總花費209.8億元，同比增長6.9%。游客接待量排名前十的景區（地區）分別是：王府井、奧林匹克公園、天安門地區、西單、亮馬河國際風情水岸、什剎海風景區、南鑼鼓巷、天壇公園、頤和園和前門大街。

京郊旅游提質升級，煥新假日旅游體驗。“五一”假期，北京多個鄉村推出豐富多彩的特色活動，吸引市民游客前來體驗“微度假”的樂趣。京郊各區精心打造了生態旅游、親子研學、非遺體驗等多元文旅產品，成為市民短途出游的熱門選擇。平谷區舉辦第二十七屆北京平谷國際桃花節，打造全國首個“全齡層沉浸式桃花元宇宙”，為游客奉上一場集賞花、文化、科技等於一體的春日盛宴。懷柔區充分利用國際電影節活動熱度，推出 13條春季旅游線路，並推出“電影+酒店”“電影+民宿”優惠促銷活動。此外，許多京郊民宿結合周邊資源推出“民宿+親子”“民宿+研學”“民宿+採摘”“民宿+非遺”等多元體驗產品吸引游客，雲水花溪、美山、金塔仙谷等甲乙級民宿出租率超過 85%甚至滿房。

入境旅游強勁升溫，“china shopping”成為新風尚。“五一”假期，北京在通關、支付、離境退稅等方面全方位提升入境游便利度，實現游客規模與消費能級雙向躍升。共接待入境游客10.4萬人次，同比增長42.4%﹔實現入境旅游花費11.3億元，同比增長48.0%。

北京市持續推出多語種離境退稅指南和退稅商店電子地圖，境外游客可用手機查找退稅商店並一鍵導航﹔推動航空公司完善臨時入境許可申請、國際國內聯程中轉等入出境通關流程，提升通關效能。頤和園、天壇、北海、景山、動物園等外國游客集中的景區安裝了自助式中英文導覽機。地鐵8號線王府井站開通地鐵首家貨幣兌換店，支持兌換幣種超過40種。多項利好政策措施綜合發力，吸引大批外國游客來京開啟“旅游+購物”的旅購模式。作為首都文旅一站式購物中心，秀水街大廈接待入境游客人次同比提升53%，銷售額同比提升67%。其中，歐美團組游客上升比重較大，外國游客被琳琅滿目、高性價比的“中國制造”所吸引，“中國禮物”“北京禮物”成為入境游消費重點。

音樂節點燃城市活力，激活假日消費動力。“五一”假期，北京以音樂節為城市活力引擎，創新“文旅+”消費場景，通過音樂IP聯動食宿游購產業鏈，實現“流量”向“留量”的立體轉化。昌平區依托“2025千帆音樂·元氣森林音樂節”，創新推出“一張票根玩轉昌平”促消費活動，深度聯動區域內文旅、餐飲、酒店等資源，打造“音樂+文旅”的沉浸式體驗，實現綜合收入6593.05萬元。延慶區2025北京超級草莓音樂節開幕首日吸引超3萬游客雨中赴約，世園公園周邊酒店入住率100%，三天帶動直接和衍生消費達6000萬元。

長城夜游煥新登場，點亮假日文化盛宴。“五一”假期，北京以長城夜游為“文化煥新”突破口，融合光影科技、潮流藝術與歷史敘事，打造“可觸可感”的沉浸式夜經濟場景，為文旅融合注入新動能。八達嶺夜長城通過燈光秀、實景演出重現長城歷史文化，並新增明代將領互動、國風電音派對等新玩法﹔慕田峪夜長城攜手電影嘉年華打造“長城星空影院”﹔居庸關夜長城推出街舞大賽、迷笛音樂節等主題活動。

“科技+”賦能文旅新體驗。“五一”假期，北京文旅市場掀起“科技+”體驗熱潮，眾多科技文旅活動通過沉浸式體驗、數字化平台和場景創新，讓文化“可感知”、科技“有溫度”。《敦煌超宇宙》數字藝術展，以當代視角融入數字技術，引領觀眾穿梭於千年古韻與現代幻想的宇宙之境，讓市民游客感受科技賦能帶來的文旅新體驗。

“演藝+”釋放消費新動能。北京市文化和旅游局發布《北京市推動演藝高質量發展支持辦法》，推出10條舉措吸引和擴大“演藝+”消費。“五一”假期，北京演出市場大放異彩，演唱會引流效應明顯。全市舉辦營業性演出1664場，吸引觀眾約66.8萬人次，實現票房收入約2.42億元,同比分別增長約10%、10.9%、29%。

“非遺+”激活傳統文化。“五一”假期，北京各區針對節日消費市場特色與需求，深度整合非遺資源，推出多項非遺活動，為市民游客提供兼具文化深度與游玩趣味的假日出行新選擇。

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