人民網北京4月21日電 （記者尹星雲）4月20日，2025北京文博創意設計大賽在北京古代建筑博物館（慶成宮）正式啟動。作為全國性文博文創專業賽事，大賽以“文博﹒創意﹒生活”為主題，立足全國文化中心和國際消費中心城市戰略定位，通過多元賽道設置、全周期孵化機制和產業資源對接，推動文化遺產資源與現代生活場景深度融合，為首都高質量發展注入文化消費新動能。

北京市文物局黨組書記、局長張立新表示，要將文博文創作為推動“文商旅體融合”發展的重要抓手。希望大賽參加者對首都的歷史文化遺產資源進行深入研究和挖掘，進行創造性轉化和創新設計，開發出更多象“天宮藻井”一樣被大家喜愛的文創產品。

本屆大賽設置博物館文創衍生設計、AIGC視覺、社教研學課程、北京中軸線文化主題衍生商品、長城文化主題衍生商品、二十四節氣文化主題衍生等六個賽道，系統推動世界文化遺產與博物館文物資源、創新產業、數字經濟、教育等跨界融合，打造文博文創消費新場景。張立新指出，大賽致力於讓文化遺產從“靜態保護”走向“動態利用”，通過創意設計將文物的歷史價值轉化為可觸摸、可體驗、可消費的生活方式，助力提升首都文化消費品質。

2025年大賽創新採用“月度推優—季度評選—年度決賽”模式，通過常態化篩選與階段性聚焦，提升創意成果與市場需求的對接效率。為保持賽事全年熱度,大賽採取“專家評審+大眾評選”，引入觀眾點贊、公眾投票等線上互動環節，遴選高質量參賽作品供市場篩選，促進文創產品設計能力提質升級。

賽事配套政策同步升級，圍繞文創全鏈條孵化，構建“政府統籌、多元協同”體系，依托北京文博衍生品創新孵化中心，深入挖掘北京地區文物及世界文化遺產資源，積極對接市場需求，為參賽作品提供全流程服務，推動項目實現“研發—轉化—推廣”閉環。

今年7月，北京中軸線申遺成功一周年，12月將迎來中國加入《保護世界文化和自然遺產公約》40周年紀念，大賽特別設置中軸線和長城文化主題設計賽道，引導創作者從遺產的空間格局、建筑藝術、歷史故事中汲取靈感，設計城市文化伴手禮、主題IP衍生品、沉浸式體驗項目等，推動世界遺產的現代化表達與生活場景應用。同期，賽事將結合長城文化節、中軸線申遺周年慶等節點，舉辦系列專題活動、文創授權沙龍等，進一步提高文化遺產資源的影響力。

針對年輕群體文化消費新趨勢，大賽首次增設“AIGC視覺”和“社教研學”賽道，其中“AIGC視覺”賽道依托人工智能技術，鼓勵創作文博IP動畫短片、虛擬場景漫游等數字內容，探索“技術賦能+流量驅動”的文化傳播新路徑，助力文博內容在短視頻平台實現破圈傳播﹔“社教研學”賽道聚焦互動課程、研學教育產品，推動博物館教育功能向體驗化、場景化延伸。

啟動儀式上，北京市文物局向文博單位、文創企業以及媒體機構發出號召，要大力度統籌全市文博資源，持續用力打造中軸線、大運河、長城等具有中華文明標識的文化IP﹔深化“文化+科技”戰略，推動大數據、人工智能、AIGC等技術在文博領域的應用，打造充滿活力的文創產業生態﹔推進“博物館＋教育＋演藝＋旅游＋商業……”等系列措施，培育多元化文化消費新場景，更好地滿足人民群眾多元化多樣性的文化需求。

據悉，大賽即日起面向全國征集作品，廣大參賽者、文博愛好者可關注“北京文博”“北京文博衍生品創新孵化中心”微信公眾號，第一時間獲取大賽后續進展及更多資訊。

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