人民網北京1月21日電（記者鮑聰穎）逛“文市”廟會、品紅樓文化、購文創精品、享冰雪魅力……記者從2025年西城區春節系列活動新聞發布會上獲悉，今年春節期間，西城區圍繞“打卡‘北海大廠’ 玩轉蛇年新春”這一主題，結合“中軸”“春節”兩大“申遺”元素，打造北京坊新春文化坊會、什剎海荷花市場冰雪嘉年華、大觀園紅樓文化廟會及廠甸廟會四個好去處，將於大年初一開門迎客。同時，西城區還將依托轄區景區景點、文博圖場館、演出場所及各街道社區開展200余場新春文化活動，營業性演出700余場，讓市民群眾玩轉乙巳蛇年春節。

“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”於2024年12月4日列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，廠甸廟會是其中重要的組成部分之一。作為首批國家級非物質文化遺產項目，“逛廠甸”是老北京人獨特的春節記憶。今年，廠甸廟會將為大家帶來“非遺”版春節新感受，眾多“首次”集體亮相。廠甸廟會首次設計了主題LOGO及卡通吉祥物，在設計上總體形象以中國傳統燈籠為元素，內化了漢字“廠甸”以及毛筆、硯台等文房四寶，突出傳統“文市”廟會特色。卡通吉祥物“春生”腳踩硯台、懷抱毛筆、身背書生背簍，也是首次以文創品牌亮相。今年的廠甸廟會更加注重對歷史內涵的挖掘和呈現，廠甸廟會發源地海王村公園已整飭一新，寓意吉祥的清乾隆時期“歲朝清供圖”首次在琉璃廠東、西街的7處店鋪外牆再現，廟會還首次推出了燈光秀及《廠甸廟會 回憶之旅》主題展覽，供游客了解老北京春節“逛廠甸”的傳統。除此之外，廟會首次出現背著背簍的貨郎貨娘沿街演出並售賣文創產品，史上身價“最古老”的代言團，駕著花車，從古代穿越而來，帶領大家體驗百年廠甸廟會，游客還可以親身體驗換裝逛廟會，更可以品嘗串起15個紅果，代表15個遺產點的“中軸線”糖葫蘆，同時“廠甸研選”系列廟會文創，魁星點斗毛筆、蛇年新春福墨套裝、歲朝清供圖卷軸冰箱貼、天官賜福冰箱貼、椿萱並茂餅、一得閣墨水兒（天然飲用水）等定制文創品也將在廠甸廟會舉辦期間首次發售。

大觀園紅樓廟會將突出紅樓文化特色主題，打造全域沉浸式游園新體驗，園內攤商身著仿古妝造與道具，使游客更能沉浸式地游覽整個活動場地線路。有“賈府百味街”“榮寧小吃府”美食市集﹔“大觀盛景街”“瀟湘文韻苑”“太虛雜貨鋪”文創市集﹔“太虛游樂園”有豐富的戶外親子游藝和潮玩體驗。游客還可以自願選擇前往錢庄統一兌換銀票銅幣，作為游藝活動專屬貨幣，增強體驗感。廟會首次推出“太虛幻境”數字化沉浸式AR體驗項目，其中，顧恩思義殿“太虛幻境”5D六面沉浸式體驗館打造影院空間，並新推出金陵十二釵巡游表演和舞劇《釵·夢》演出，春節期間打造“賈府戲班”，再現《紅樓夢》中點戲場景。

除兩大廟會外，西城區還將在中軸線“一南一北”的北京坊和什剎海荷花市場舉辦2025年新春文化坊會和冰雪嘉年華兩大主題活動，從點亮百年歷史燈街到仰望璀璨天幕“星辰大海”，從VR沉浸體驗文化之美到打卡國際風情“冰雪奇緣”，讓群眾在中軸線上感受傳統與現代相結合，“科技感”“時尚范兒”十足的年味兒。

今年北京坊新春文化坊會的亮點之一，便是百年歷史燈街的重新亮相。據介紹，位於北京坊街區的廊房頭條，原有二十余家燈籠鋪。每逢過年，各家店鋪門前各種花燈競相點燃，大放異彩，因此廊房頭條有了“燈街”的美譽。蛇年新春，西城區以北京坊在地商戶資源及老字號資源為基礎，打造一場新春燈會，重現當年盛景。胡同內充滿年味兒的“福”字中國結和傳統宮燈造型，巨大的球形景觀“花好月圓”等四大人氣花燈造型打卡點，供市民游客打卡游玩。值得一提的是，本次新春文化坊會還將推出特色西城禮物文創產品——“巧韻西城”巧克力禮盒。禮盒以景山公園、萬寧橋、先農壇等西城二十四景為元素，將傳統文化與現代創意相結合，讓市民游客體驗一場味蕾上的文化之旅。此外，北京坊新春文化坊會還打造了VR科技體驗廳，多個主題VR探險體驗，讓觀眾在虛擬世界中盡情探索未知，享受科技與創意帶來的無限樂趣。

什剎海荷花市場冰雪嘉年華新春市集以“冰雪奇遇 荷花吉市”為主題，通過歡樂冰雪運動、傳統新春市集、各類文化展演、趣味通關游戲等繽紛精彩的活動，豐富游客體驗。荷花市場廊道布置了以“星辰大海”為主題的璀璨天幕，星光點點映照什剎海﹔湖心島上精心布置的300多盞雪花燈，營造出如詩如畫的雪國仙境，讓游客在荷花市場邂逅冬日奇景，打卡冰雪世界奇幻燈光。此外，市集現場還開設了冰雪主題區，與眾多“大牌”夢幻聯動。聯合國際品牌Miu Miu，在冰面上精心安排獨家贈品及創新數字媒體展示活動﹔聯合冰雪專業品牌Overide開辟品牌雪具、滑雪裝備展示區與保暖用品專區，傳播冰雪運動文化，讓多元文化在西城碰撞交流。

西城區還創新消費場景，升級消費體驗，文商旅體深度交融，打造“五福臨門 玩轉西城”四點聯動春節廟會系列促消費活動。在每個廟會主題場景內設置抽獎處，通過紅包牆、抽獎碼、轉盤等方式參與，領取優惠，並有機會抽取菜百黃金車挂“大錦鯉”，通過全新玩法，讓消費者享受切實優惠。

“北海大廠”活動安排：

北京坊新春文化坊會

時間：2025年1月29日（初一）至2月4日（初七）

地點：北京坊（西城區西河沿街與煤市街交匯處）

什剎海荷花市場冰雪嘉年華

時間：2025年1月22日（臘月二十三）至2月4日（初七）

地點：荷花市場（西城區地安門西大街51號）

大觀園紅樓文化廟會

時間：2025年1月29日（初一）至2月4日（初七）

地點：北京大觀園（西城區南菜園街12號）

票務：廟會預售票於1月21日起在大觀園微信公眾號、攜程網進行線上預定。

廠甸廟會

時間：2025年1月29日（初一）至2月4日（初七）

地點：琉璃廠東、西街

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