北京市居民消費規模大、結構持續升級，蘊藏著巨大的市場潛力。2024年1-11月市場總消費、服務消費分別增長2.1%、6.8%，消費新場景持續培育。

北京市今年的《計劃報告》提出“加力擴圍落實好消費品以舊換新政策。挖掘時尚消費、假日消費、美麗健康消費潛力。推動中關村等重點商圈改造升級和灣裡等商業項目開業”。北京市經濟社會發展研究院專家表示，2025年北京積極把握消費領域迎來的新機遇，在消費品以舊換新、服務消費、商圈等關鍵領域發力，打造一批新的消費增長點。

加力擴圍落實好消費品以舊換新政策

2024年我國多項消費品以舊換新支持政策相繼發布，拉動家電、汽車等消費品換新熱潮，北京市積極貫徹落實持續發力推進政策實施，9月、10月家電品類單月零售額同比增速分別達20.7%和24.1%，新能源汽車零售額1-11月同比增長25.5%。

2025年國家擴圍支持消費品以舊換新，范圍更廣、力度更大，主要體現在四方面：一是汽車以舊換新支持范圍擴大，將符合條件的國四排放標准的燃油車納入報廢更新補貼范圍。通過報廢更新老舊車輛，推動汽車消費升級，促進新能源汽車產業發展。二是家電產品以舊換新的品類增加，享受以舊換新補貼的家電產品由8類增加到2025年的12類，單件最高可享受銷售價格20%的補貼。三是部分家電產品補貼件數增加，考慮到居民家庭的實際需求，將每位消費者購買空調產品最多補貼1件增加到3件。四是新增了數碼產品的以舊換新補貼，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品，按產品銷售價格的15%給予補貼。

以舊換新加碼激活居民消費新動能，推動北京市商品供給結構向高品質、綠色化、智能化轉變，促進北京消費增長發揮積極作用。

挖掘時尚消費、假日消費、美麗健康消費潛力

服務消費正在成為經濟增長的重點。發達國家規律表明，當人均GDP達到1.5萬美元時，服務消費成為主導性消費，且佔比提升成為長期趨勢。當前，北京人均GDP接近3萬美元，總體進入到商品消費總量“趨於穩定”以功能優化和替代更新為主、服務消費佔比“持續上升”且規模不斷擴大的發展階段。北京自2017年服務消費佔總消費比重就超過了商品消費，率先在全國形成服務消費主導的城市經濟態勢。

2025年可緊抓服務消費的三個發力點，一是提升醫療健康消費能級，以多樣化、多層次、高品質供給，擴大醫療服務消費規模。二是培育壯大外來消費新增長點，建設文商旅體融合消費目的地。三是釋放研學消費潛力，依托少年官、青少年活動中心等場所舉辦短期冬夏令營。

推動中關村等重點商圈改造升級和灣裡等商業項目開業

近年來，北京市順應商業加速變革趨勢，新開了超極合生匯、西北旺萬象匯、副中心萬象匯等17個大型商業設施，改造了西直門、懷柔新城、西北旺等15個商圈。下一步商圈的改造，需要繼續不斷適應消費者對藝術化、設計感、開放式空間的消費需求，推動商圈業態向體驗式、沉浸式、創意式業態煥新升級，打造美而精的“城市會客廳”，通過商圈不斷喚醒城市煙火氣，點燃消費新活力。(北京市經濟社會發展研究院投資消費研究所副所長 張曉敏)

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