本報訊（記者 李瑤 通訊員 庄蕊）記者日前從東城區商務局獲悉，今年前三季度，東城全區新開設93家品牌首店、旗艦店、創新概念店，涉及零售、餐飲、生活服務等多個領域，為國際消費中心城市建設注入新動能。

　　前三季度新增首店中，零售和餐飲門店數量佔比超九成。其中，新中式餐飲、時尚服飾、收藏手辦等各類新店鋪頻出。專注於汽車模型玩具的拓意品牌，將全國首家線下門店落地在王府井銀泰in88。滿牆的汽車模型裡，不但有超火的限量款產品，還有經典的老款車型，為“小車愛好者”帶來沉浸式體驗。“來店裡購買產品的多以車迷群體為主，很多限量產品都供不應求。”一名工作人員說。

　　伴隨消費市場持續升級，眾多國際品牌紛紛選擇在東城開設首店。93家首店中，13家為國際品牌，來自加拿大、泰國、美國、瑞士等國家，其中不乏以全球旗艦店、概念店的形式亮相的品牌門店。

　　重點商圈是國際品牌進入中國市場的熱門選擇。澳大利亞品牌Aesop伊索北京首店位於王府中環19號。19號是一座三進四合院，步入小院，古色古香，盤扣式的腳手架撐起與屋頂齊高的絳紅色香雲紗，院中散布青石水槽、茶台，上置香氛、水果、茶點，清風拂來暗香浮動。正房集中了最豐富的產品種類，東、西廂房分別是香氛空間和個人化水槽區域（試用區）。“他家的產品種類多，可以免費預約試用，體驗感非常好。”一位消費者說。

　　“將北京首店選在這裡，是因為伊索向來注重與在地文化的深度融合。”經理張齊說，例如日本京都的店地處日式町屋的環繞中，廣州店則在一座百年嶺南宅院中。

　　除國際品牌，今年，入駐東城的首店裡還有兩家創新概念店，新產品、新營銷模式和新消費場景令人眼前一亮。拼接的“食”字裝置、展示中國傳統飲食文化的帷幔、古代食器造型的“尋寶”互動裝置……在隆福寺的北京稻香村尋寶館裡，充滿傳統飲食文化元素的門店設計讓人們眼前一亮，店裡還推出了4款以傳統青銅器為基礎的創新糕點。

　　“我們將美食、美器、美境應用在店面空間中，人們不僅可以品嘗精美的糕點，還可以身穿漢服體驗宋代‘國風點茶’，新產品和新場景很受年輕人歡迎。”門店相關負責人說。

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