人民網北京2月10日電 （記者池夢蕊）2月9日（大年三十）上午8點30分，北京市百貨大樓門前，舞龍、舞獅在歡快的鑼鼓聲中登場亮相。與此同時，通過電子屏幕數字化聯動，裸眼3D數字毛筆盤旋飛落，點亮琉璃金龍，現場氣氛熱鬧非凡。

據了解，為喜迎龍年新春，滿足群眾多層次、多樣化文化需求，讓廣大市民和消費者領略中國傳統文化魅力，王府井全力增加高品質文化消費供給，精心策劃舉辦“金街過大年”慶新春系列活動，打造一批沉浸式消費體驗創新場景，營造喜迎新春、歡樂祥和的濃厚氛圍，全面展現王府井作為國際一流商業街區的獨特人文魅力。

科技賦能傳統文化，龍騰獅躍喜賀新春佳節。大年三十和大年初一在王府井步行街舉行的舞龍舞獅新春文化體驗活動，採用“數字技術+實景融合”的方式，實現線上線下深度互動，帶來“文化+科技”的全新體驗。此外，王府井地區商家銀泰in88、王府中環、東方廣場、北京APM、王府半島酒店也將分時段進行舞龍舞獅表演，烘托濃郁的傳統節日氛圍。

“北京禮物”特色專區，品牌薈萃引領文化消費新趨勢。十六區“一把手”組團推薦“北京禮物”特色鮮明，立意高遠，極具品牌價值，王府井作為國家級一流步行商業街，年客流量達到上億人次，是高品質、高品味商業產品商業活動最佳展示落地平台。為持續增加“北京禮物”的影響力和價值提升，春節期間，街面顯著位置設定專門區域進行宣傳推廣，將線上逐一推廣轉化為線下集中落地，讓廣大消費者可以把這些具有鮮明北京特色的“北京禮物”帶回家，度過一個歡快祥和的新春佳節。結合作為文化東城“頂流”伴手禮龍墩墩形象，在王府井步行街南口設立龍墩墩造型拱門，並設置拍照打卡點，方便市民游客變裝龍墩墩，定格專屬的王府井龍年記憶。

首創屏幕矩陣打造視覺亮點，立體化打造文化消費新場景。圍繞故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”建設，以故宮九龍壁居中金龍為原型，通過制作高質量裸眼3D琉璃金龍形象，對王府井六處公共大屏進行數字化內容聯動，喜悅與銀泰大屏作為南北兩端活動介紹屏，以“打卡指南”形式展示宣傳打卡點位，引導市民游客拍照打卡，百貨大樓與APM、懋隆與王府國際兩兩聯動，以多屏播放的形式實現“游龍穿屏”，打造祥龍在金街大屏穿梭的視覺亮點。視頻內容分上下兩個篇章，上篇以“點亮龍壁見山水、飛躍雲間逐龍珠”為故事主線，通過點亮故宮九龍壁中間的琉璃金龍，金龍追逐龍珠穿入山水雲間，展示自然青翠，靈動唯美，體現中國傳統文化的藝術魅力﹔下篇以“穿越中軸點燈籠、天降元寶送祝福”為故事主線，通過琉璃金龍穿越中軸線三維立體建筑群，點亮全城燈籠，同時天降福袋、元寶，展示京城璀璨，熠熠生輝，體現數字科技與吉祥順遂的美好寓意，視頻將自然與人文、傳統與科技、文化與藝術創意融合，數字化創新演繹中華優秀傳統文化。滿足市民消費者沉浸式體驗需求，豐富夜間文化消費場景，激發夜間消費新活力。

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