人民網北京9月27日電 （記者董兆瑞）9月26日，2023北京新消費品牌創新發展大會舉辦。在本次活動上，北京城市級伴手禮平台“北京有禮”正式升級發布。記者了解到，“北京有禮”旗艦店將落地王府井，將以人文主題搭建沉浸式的老字號創新“實驗場”，打造文旅IP符號。

“自2021年7月獲批培育建設國際消費中心城市以來，北京正在逐漸探索以‘北京品牌矩陣為核心、融合傳統消費與新興消費、打造具有國際影響力商文旅體融合項目’為特色的‘北京路徑’。”北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰介紹，兩年多來，北京從培育壯大新消費品牌、推動老字號品牌迭代、深化商文旅體融合品牌建設，做大做強新消費平台載體等四大領域入手，累計孵化品牌60個，培育在庫本土新消費品牌超300個。

此次升級發布的“北京有禮”平台，就是推動老字號品牌迭代的具體措施，以品牌矩陣的形式擦亮北京城市級伴手禮的金字招牌。“北京有禮”總經理常洪濤表示：“‘北京有禮’將最大限度發揮平台作用，推動老字號守正創新發展，按照‘場、貨、人’的全新商業模式，滿足消費者對於北京城市禮物的消費需求，打造地域特色產品，宣傳北京歷史文化，增強民族文化自信。”

據了解，“北京有禮”首店於2021年9月在北京環球度假區開業，集結了近30家老字號品牌，向全世界游客展現最創新、最年輕的首都文化新風貌。此次升級不僅是定位升級，還將在商業模式上進行升級。常洪濤透露，“北京有禮”將與首旅集團旗下文娛、商業、住宿、餐飲、出行五大戰略業務單元的企業合作，按照場、貨、人的思路邏輯構建未來全新的商業模式。

具體來看，“北京有禮”將在商業核心區建立大型旗艦店，結合多渠道整售，構建品牌形象的同時，讓老字號創新品及京式伴手禮觸達文旅、商旅本地客群。“在旗艦店選址上，我們通過商業觀測發現，王府井商圈現有文商旅的功能空間還很大，游客及本地消費群體的體驗需求有待提升，因此我們選擇將‘北京有禮’旗艦店落地王府井東安市場，連通APM和新中國兒童用品商店，接駁地鐵8號線。”常洪濤說。

旗艦店將以人文主題搭建沉浸式老字號創新“實驗場”，打造北京風物體驗新地標。在產品的打造上，不僅甄選老字號的經典產品、非遺產品，還將有“北京有禮”與老字號共創的創新品及業態，以及專門研發打造的獨家產品及“爆款”。常洪濤透露說：“例如我們將聯手京華茶葉，首創新中式生活美學茶飲業態‘京華飄雪’，首店就將落於‘北京有禮’旗艦店內，集結中國六大品類茶，通過構建喝茶新場景，創造純茶新消費。”

“從內容到形式，從硬件到軟件，都將打造純正、深入、有質感的北京城市級伴手禮平台。”常洪濤說，“全新升級后，‘北京有禮’以情懷、品質、顏值俱佳的體驗，打造成為沉浸式場景與老字號創新活力的伴手禮旗艦店，滿足國內國外文商旅客、年輕消費群體的消費新需求，成為北京文旅新IP。”

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