日前，人民網輿情數據中心、人民網北京分公司聯合發布《城市消費發展空間及拓展路徑洞察報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》基於政府部門及行業協會公開信息、大數據技術應用和智能化平台數據、相關學術文獻、媒體報道、消費者反饋等數據信息，從城市消費現狀與趨勢、消費業態和場景創新、消費空間拓展三個維度進行綜合分析，並提出針對性建議舉措，以期助力各城市、各企業培育消費新增長點，開拓多樣化消費業態，釋放和激發出更大的消費潛能，增強經濟高質量發展的內生動力。

《報告》指出，在城市消費話題中，消費新興業態備受公眾關注，聚焦點主要包含衣、食、住、行、娛樂體育五大領域。

在服裝消費方面，隨著消費逐步回暖，國內居民服裝消費需求將持續釋放。以北京地區為例，今年前五個月共引入403家品牌首店落地。例如，韓國服裝品牌Kirsh及快市場品牌Chuu等國外潮流服裝品牌選擇在天津南開大悅城開出首店。西單大悅城則通過引入品牌首店、旗艦店、高能級店等方式，主打年輕消費喜愛的群體網紅、時尚品牌，以“品牌+品質”助推城市消費商圈建設。《報告》認為，“首店經濟”正在成為各地挖掘消費潛力、激發市場活力的主力。

在餐飲消費方面，隨著夜間消費場所的增加以及居民夜間消費需求的提升，我國夜間經濟發展規模將持續增長。例如，北京市唯一一家入選文化和旅游部《夜間文化和旅游消費集聚區重點輔導培育名單》的商業小鎮，中糧·祥雲小鎮依托夜市、露營、深夜食街等形式，構建了“商圈+生活圈+夜經濟”的消費重地，榮獲北京十大商業品牌、消費季品牌榜“十大文化消費地標”。西安“大唐不夜城”在唐食坊演出，帶動街區夜間消費，並推出“演藝+餐飲”，聯合街區美食文創，也是城市激發夜間消費潛力的典型。《報告》認為，隨著夜間消費場所的增加以及居民夜間消費需求的提升，我國夜間經濟發展規模將持續增長。

老舊樓宇改造存在較大的消費潛力和消費空間，是城市提升消費能力和改善民生生活品質的“內外兼修”。《報告》梳理指出，隨著北京、天津、杭州、廣州、蘇州、重慶等多地老舊樓宇改造步伐的加快，多個商圈存量資源被盤活。以北京的中糧廣場、中糧·置地廣場、匯京雙子座、中糖大廈為例，通過舊改提升、輕(中)資產輸出等方式，打造高端商務地標，完成了精准的客群匹配，一方面提升了王府井、西直門、CBD等傳統商圈的消費吸引力，另一方面激活了北京商圈新一輪發展，推動片區重構和能級提升，為城市消費帶來新的增長點。

在出行方面，感受傳統文化魅力的出游方式走紅，已然成為各地文旅消費新的增長點。隨著暑期開啟，各地文旅消費市場再次進入旺季。其中，親子游、研學游是公眾最為關注的熱點。伴隨著消費逐步恢復，培育新型業態和消費模式，疊加優化升級消費結構，是城市消費進一步拓展空間的重要力量。

在娛樂體育消費方面，北京、成都兩座城市作為“標杆”，在建設國際消費中心城市方面的成效突出，消費拉動經濟增長作用明顯。以北京為例，2023年是北京培育建設國際消費中心城市兩周年。兩年裡，北京持續完善消費品牌矩陣、升級迭代消費新場景。今年上半年，北京新開京西大悅城、西長安中駿世界城、西三旗萬象匯等10個新項目。目前，北京市構建“國際-城市-地區-社區”四級商圈體系，推動29個城市消費中心和57個重點商圈“一圈一策”發展。

《報告》建議，下一步，各大城市可以從提升城市消費品質、培育新場景和新業態、融合商旅文體資源、積極推動數字化建設等四方面進一步拓展城市消費空間。

《報告》指出，改善消費環境是恢復擴大消費的重要支撐。需要相關部門引領各方，合力打造安全的消費場景，創新便利消費方式，改善居民消費體驗，增強消費者的獲得感、幸福感、安全感。

《報告》表示，拓展城市消費空間，離不開“新”力量。一直以來，各大城市也在不斷通過創新消費場景、改善消費條件、豐富消費產品等多種方式，擴內需，促消費。作為拉動城市消費的重要力量，創新消費場景仍是各地促進消費的重中之重。

《報告》認為，推動現有消費載體改造提升，進行功能擴展和業態創新，從單一功能的場所向文體商旅綜合體轉變，打造更多的綜合性消費空間和場景，是各地打造“特色”“創意”“美學”“精致”城市名片，促進消費一大重要舉措。

隨著數字技術和經濟發展不斷深度融合，以數字消費為驅動的消費空間將會持續擴大。《報告》建議，各大城市應順應發展趨勢，積極推動數字化建設。規模化拓展數字消費示范城市，沉澱一批市場前景好、示范效應強的數字消費示范項目。打造貼近百姓、豐富多元的數字消費服務平台，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費環境。

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