春節假期，文旅行業逐漸回暖，迎來加速復蘇，大眾出游熱情高漲，文旅消費需求進一步釋放。在此期間，北京歡樂谷舉辦以“年味兒”為主題的國潮鬧春節，依靠自身硬實力與娛樂吸引力，市場火爆“極速狂飆”，除夕至十五以及元宵節單日關鍵經營指標雙創新高，實現“開門紅”，為2023年加速運營注入“強心劑”。

春晚生肖IP加持帶來消費增長新極點

國潮鬧春節期間，北京歡樂谷同總台文創成功牽手，落地總台春晚兔年生肖形象“兔團團”以及總台春晚吉祥物“兔圓圓”。游樂場景融合優質IP，圍繞景觀打卡、人偶表演和商品售賣展開系列合作，為廣大游客送上團團圓團美好願景。通過跨界聯合，全面放大雙方陣地優勢，也成功帶來娛樂消費增長新極點。

國潮凝聚“文化芯”打造文化產品集群

國潮鬧春節精准把握“年味兒”主題，面向廣大游客推出一系列韻味十足、其樂融融的新春活動：非遺民俗、天橋絕技連番上演﹔《歡樂魔方》《奇幻東方》《金面王朝》等匠心大秀好戲連台﹔兔年主題商品、萌兔餐飲齊上新。同時精准把握運營關鍵節點，元宵節期間推出猜燈謎、湯圓DIY等應景活動以及電音狂歡活動，點燃京城國潮夜生活……北京歡樂谷深耕中華民族傳統文化，以內容為重點，凝聚“文化芯”，創新活動策劃方式，不斷提高游客“歡樂指數”，打造“新國潮”文化產品集群，以高質量文化產品書寫“文化自信”，持續保持市場競爭活力，打造具有北京歡樂谷特色的文化新高地。

場景創意升級變身打卡地

北京歡樂谷積極踐行“常看常新、常玩常新”理念，落地“場景為王”“氛圍為王”主題，國潮鬧春節期間煥新升級七十二變主題商店、美食街以及國潮打卡點。“七十二變”主題商店全面放大《蓋世英雄》《玩寵歸來》的IP勢能，打造“歡樂齊天”“玩寵家族”專屬消費空間，更加注重對消費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足，從場景進階、互動體驗及熱門IP周邊三大維度撬動IP流量的提升及變現，沉浸營造品牌營銷記憶點。峽灣森林及愛琴港區域的美食街通過主題IP景觀的設計包裝，引導游客用體驗方式進入新場景，滿足視、聽、嗅、味、觸五大感官體驗，打造集休閑、娛樂、特色小吃等多功能為一體的歡樂“商業街”。以IP為核心，以體驗為目的，通過“微創新”真正實現“場景聚能”。

“暖冬計劃”解鎖暖冬游娛購新體驗

春節期間寒潮來襲，溫度宜人的室內場所已成為廣大游客的游玩風向標，北京歡樂谷“暖冬嗨玩”計劃也為游客提供了溫暖舒適的冬日游玩體驗：室內項目精彩紛呈，恆溫18℃的奇幻海洋館溫暖浪漫﹔各大餐廳上線萌兔甜品及主題餐飲，免費熱水供應讓游客暖身暖心﹔另外還為游客提供暖冬大禮包，解鎖暖冬游娛購新體驗。除此之外，歡樂谷裡五大過山車刺激不減，旋轉木馬等項目甜蜜浪漫，滿足不同游客的多樣化游玩需求，輕鬆讓游客暢玩游樂設施，充分享受吃喝玩樂一站式備齊的樂趣。

北京歡樂谷推出的299雙人特惠票正火熱售賣中，情人節前夕還將推出夜場優惠，一票輕鬆解鎖豐富多彩的游玩體驗。據了解，歡樂谷還將在情人節當天舉辦電音等活動，為廣大情侶游客提供約會好去處。

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