人民網北京1月17日電 （董兆瑞）兔年春節臨近，年味兒越來越濃。眼下，由北京市商務局主辦、北京市老字號協會等承辦的“2023北京年貨節”正在火熱進行中，全市60余個商圈齊發力，推出特色的節慶促消費活動。在線下商超，應景的年貨商品花樣翻新，為消費者提供了豐富的選擇。而在線上，各類優惠活動不斷，讓消費者盡享新春“福利”。

走進盒馬北京十裡堡店，超市內洋溢著濃濃的年味兒，不少消費者都在挑選年節商品。“我預定了一套‘玉兔呈祥’海鮮家宴套餐，有蒜蓉蒸龍蝦、清蒸石斑魚等8個菜品，選擇預制年菜圖個方便，年三十晚上的團圓飯大餐就算齊活兒了。”市民宋先生說。近兩年，預制菜成為了年夜飯餐桌上的熱點。記者注意到，除了不同價位、已經搭配好的年菜套餐，盒馬還有單品預制年菜和禮盒供消費者選擇，菜系口味相比往年也更加多元。

“今年，我們針對區域開發本地口味，在北京等北方城市陸續推出了蔥燒海參、糖醋黃河大鯉魚、茄子燒帶魚等新品年菜。此外，在我國台灣、福建等地區深受歡迎的八寶糯米蒸紅膏蟹等小眾口味的菜品也在北京上架，豐富消費者春節期間舌尖上的選擇。”盒馬3R商品中心總經理田鑫介紹，隨著春節的臨近，盒馬的年菜、年夜飯套餐熱銷，相比去年同期有近兩倍的增幅。

還有不少消費者選擇線上採購年貨，直接把“年味兒送到家”。記者從美團獲悉，為助力春節消費，美團外賣自1月7日起陸續發放超億元的“年貨外賣”優惠券，優惠活動覆蓋超市便利、果蔬生鮮、食品酒水、數碼美妝、鮮花等全品類商家，將持續至2月5日。

“消費者‘外賣買年貨’的需求，在今年‘返鄉過年’的氛圍下增長迅速。”美團外賣相關負責人說，年貨節開啟以來，截止目前，連鎖超市便利商家數量同比增長36.9%，年貨節超市便利訂單量同比增長135%。除了買年貨送到自己家之外，還呈現出新趨勢：越來越多消費者直接外賣點年貨，由騎手配送到親戚、朋友家，實現“雲送禮”。數據顯示，今年年貨節前期，美團外賣“雲送禮”訂單同比去年增長超50%。

品美食是過年期間繞不開的話題。“2023北京年貨節”還推出了“年味兒直播間”，為“吃貨”謀福利。自去年12月29日起，“年味兒直播間”開啟連續23天的直播過大年活動，線上推介京味兒美食門店，激活線下消費，加速恢復餐飲堂食。“在直播間裡‘秒殺’福利已經成了第一選擇，遇到心儀的餐廳總要提前囤上幾張優惠券。”有消費者表示。

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