人民網北京8月10日電 （董兆瑞）夏日傍晚，約上三五好友酣暢淋漓地打一場籃球，運動完直奔深夜食堂﹔或是走進美術館感受如夢似幻的當代藝術，又或是來一場“解謎式”逛街......這已經成為許多潮流年輕人的生活方式。在北京建設國際消費中心一周年之際，記者走訪海澱區的部分商圈發現，沉浸式、融合消費成為關鍵詞，“體育+”“潮流+”“藝術+”正在不斷為京西商業引流、造血。

“華熙LIVE·五棵鬆旨在打造成為北京乃至全國獨具特色的集體育、文化、休閑於一體的大型互動體驗式游覽、消費場所。”華熙LIVE·五棵鬆商業推廣項目總經理康俊超說。借助“雙奧”紅利，華熙加速布局“體育+”業態。目前，冬奧會冰球訓練中心已變身華熙LIVE冰上中心，並進入試營業階段。據介紹，冰上中心主打親子業態，已引入了不少體育培訓、兒童娛樂機構等，吸引了不少親子客群，與商業區形成了互補。

而冰上中心西側的HI-PARK籃球公園已成為京城籃球愛好者的聖地，也是籃球明星、人氣賽事、高端訓練營及潮流文化活動的聚集地。HI-PARK籃球公園事業部總經理蘇儂介紹，近期，籃球公園對室內外場地進行了翻新，除了設施升級外，還增加了更具設計感的視覺元素，使得籃球公園更具潮流感。同時，籃球公園依然保持親民價格，工作日白天時段更是免費向球友開放。

“考慮到年輕消費群體的消費習慣，籃球公園室內外場地邊均增加了自助籃球櫃、自助存包櫃、飲料販賣機、盲盒機等，在方便消費者的同時，也增加了他們消費的趣味性。”蘇儂表示，“改造完成后，吸引了眾多籃球愛好者前來打球，特別是周末，散客數量增長明顯，戶外場地的使用頻次整體得到了提升。”

不僅是“體育+”，華熙LIVE·五棵鬆在“沉浸式”互動體驗上下了不少功夫，耐克體驗店、藝術生活館、無人機展館、時代美術館等一批融合藝術欣賞、人文體驗、科技動感的品牌場館紛紛落地。同時，為了更好地促進夜間經濟，華熙LIVE•五棵鬆在每日晚間還增設街頭魔術師、氣球師、古風游商、復古國潮商人等互動售賣，每周五、六、日三天的晚間還有快閃舞蹈表演，一系列優質消費供給讓京西的夜晚熱鬧非凡。

華熙作為京西地區數一數二的熱門商圈出彩不斷，而BOM嘻番裡作為商業新秀更是讓人眼前一亮。在走進嘻番裡的第一時間，顧客就能獲得一個“新身份”，選擇相應的游戲陣營，體驗不同的故事線﹔每天的特定時間，還將會有沉浸式戲劇演出，對應游戲劇情展開，有表演欲的顧客可以現場進行互動“飆戲”﹔在整個空間中，各個商家還藏著相關的解謎線索等著顧客去發現……

“打個簡單的比方，在其他地方買了一杯奶茶，消費者隻獲得了一杯奶茶，但是在嘻番裡，在獲得奶茶的同時，可能觸發了線索或者隱藏的彩蛋，指引消費者去完成任務。”首創郎園嘻番裡項目負責人梁一帆介紹說，嘻番裡通過虛擬結合現實的方式，打造首個線下“元宇宙”主題商業，將線上線下邊界消融，將傳統的需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來，為年輕人提供可以進行輕鬆互動的消費空間。

梁一帆表示，另一方面，游戲也是商場為商家引流的方式，游戲故事線的設置與商戶參與的緊密結合，進一步促進了消費。“在試運營期間，即使餐飲等基礎配套尚在裝修期，仍有90%的顧客產生了二次消費，且有56.8%的顧客認為商場體驗已經非常好，39.5%認為還不錯。”他認為，“‘沉浸式’體驗能夠幫助老舊商圈吸引年輕人，刺激老舊商圈自身不斷造血、不斷創新，為培育建設國際消費中心城市帶來更多動能。”

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