人民网北京4月27日电（记者池梦蕊）4月26日，大兴区魏善庄镇举办“遇见魏善庄·农文旅融合推介暨北京大兴半程马拉松新闻发布会”，突出以赛为媒促进农文旅资源串联融合，上线三大主题10个文旅产品，发布2025北京花马赛事信息，并围绕世界月季名园—世界月季主题园和百千工程示范村李家场签约3个合作项目，全面激活乡村振兴新动能。活动通过资源整合、品牌塑造和产业联动，将乡村振兴的答卷写在万亩良田与花海赛道之间，为首都市民打造近郊田园生活体验新场景。

作为北京市首批“百千工程”示范村，李家场村在此次活动中被授予“北京市中小学生社会大课堂”资源单位，发布了以“农耕体验”为主题的课程，让学生来到李家场，体验菌菇产业升级的农业新业态，欣赏花园乡村建设的农村样板，感受朴实耕作的农民生活。魏善庄镇以主题团建、银铃康养和亲子研学为抓手，创新推出三大主题文旅产品，串联世界月季主题园、泓文博雅艺术馆等特色点位，由专业旅行社整体运营，构建起农文旅体学全链条体验场景。

活动现场，绿野天知国际教育等机构与李家场村达成战略合作，未来将组织学生深入田间地头，开展农耕实践、非遗手作等课程，让青少年感受新时代农业农村发展的蓬勃气象。同时，北京悦恬传媒也与李家场村实现合作，将利用新媒体平台推广乡村美食、民宿及月季文化，拓展“一分田”“美丽庭院”等生活场景的影响力，助力“流量变现”“客流增多”。

据了解，北京花马至今已连续举办8届，连续获评“北京市体育旅游十佳精品赛事”“北京市体育旅游精品项目”，是一场名副其实的文旅赛事。魏善庄镇持续放大“体育+”效应，将赛事领物地点设在大兴凯德mall，进一步凸显赛事带动消费能力，邀请华住会集团针对参赛选手设计“花马赛手”专享房间，提供接驳专车、特色早餐、延时退房等一站式服务，既提升了赛手体验感，也实现了以赛促旅的目标。同时，五一期间至五月底，世界月季主题园也将进入盛花期，1700余种月季竞相绽放，华住会集团与世界月季主题园达成战略合作，将推出“会员月季之旅”专属权益，让更多来到大兴的游客，观赏多彩月季。

活动现场，北京花马组委会还公布了赛事奖牌、路线及比赛服，授予北京大兴发展国有资本投资运营有限公司冠名赞助商荣誉证书，将全力打造“奔跑在花海”的独特体验。

魏善庄镇党委委员、宣传部长白宇介绍，本次活动旨在推介魏善庄镇农文旅体学等多业态资源，让更多人看到优秀文旅产品和农业体验场景，让每朵月季、每名赛手都成为乡村振兴的代言人，让每公里赛道都变成文旅体验的通道，为市民提供“田园牧歌”式休闲的新选择，为乡村发展注入可持续活力。“未来，我们将深化农文旅融合，优化旅游服务，全力塑造集生态观光、赛事体验、科普研学于一体的文旅目的地。”白宇表示。

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