直播带货 在线表演 东城民间手艺人花式传播非遗文化

人民网北京4月28日电 受疫情冲击，线下门店长时间无法开业，各类文艺活动无法开展，许多民间手工艺人也面临生存困境。东城民间手工艺人充分发挥线上平台作用，通过直播带货、互动授课、在线表演、录制网课等形式，让民间工艺“活”起来，也让非遗真正融入现代生活！

直播带货 非遗产品很受欢迎

“太爱了，这么可爱的兔爷我该拿它怎么办呢”

“买它买它”

从2月8日起，东城民间文艺家协会会员胡鹏飞的淘宝店铺“吉兔坊”开始直播售货并线上教授如何制作兔爷。2个多月以来，网上销量对比以往的静态销售模式大幅提高。

胡鹏飞出生于彩绘泥塑世家，作为非遗兔爷技法传承人，他在2003年创办了自己的非遗文创品牌“吉兔坊”。2016年开通淘宝店铺，制作售卖传统兔爷和新派兔爷手作，以及各种国风文创作品。经过多年的不懈努力，企业已发展成为具有2个线下门店、60多名员工和百余名经销商的成熟文创品牌，产品也作为“北京礼物”走进了国家大剧院、颐和园等各大文旅商店。

面对疫情带来的冲击，企业也面临巨大的生存压力。为了提高销量，他迅速调整方向，组织在京和不在京的职员，充分利用网络平台，开始居家办公。经过分析，他们把重点放在“直播”上，重组吉兔坊设计开发团队，调整工作重点，同时在淘宝、抖音上开启线上“直播营销”模式。他们将公司展室改造为直播间，同时组织直播人员进行主播培训和相关知识学习。白天全程直播兔爷制作过程，边直播边讲解与兔爷有关的历史文化知识，晚上开启直播销售模式。

“虽然销量不能和平常相比，但开始直播后，销量已明显回升。这次疫情也让我们开发了新的销售渠道，相信熬过这段时间，企业一定能迎来更好的发展。”胡鹏飞说。

同样面对不小压力的还有东城民间文艺家协会副秘书长、内画鼻烟壶非遗传承人王志江，原本在王府井工美大厦开了一家专门销售鼻烟壶的文创店“王晋内画”，在疫情的影响下，整个一季度只卖出了十余件产品。为了打开销路，他也在协会其他会员的带动下，开始尝试“直播带货”。

“你到底要不要啊，不要我下手了啊！”

“今晚太值了”

第一次直播便好评如潮，卖出去16支鼻烟壶，这远远超出王志江的预期。直播可以马上看到顾客的反馈，这也带给他很大的信心。“想不到鼻烟壶在网上这么受欢迎，下一步，我也准备开通自己的直播号，定期直播售货！”王志江说到。

互动授课 非遗课程趣味十足

由于疫情的影响，东城民间文艺家协会原本计划的非遗进校园、进企业、进社区活动也搁置下来。

为了丰富广大群众的精神文化生活，协会把非遗课程也搬进了直播间。

从4月1日起，东城民间文艺家协会副主席兼秘书长刘晓迪每天都在她的抖音号“晓迪剪纸课堂”中教授剪纸。虽然刚开始做，粉丝还不是很多，但是学员们的热情却很高，这也给了刘晓迪很大的动力。

每次直播一个半小时，从简单到复杂的花式，逐步递进，近一个月下来，学员们已经能剪出不少成型的作品。“晓迪剪纸课堂”也收获了不少每期必跟的“铁粉”，这其中还有小粉丝和外国粉丝。刘晓迪说：“我会坚持每天直播授课，让网络教学成为一种常态化的服务。并结合学员们的反馈不断改进教学方式，让传统剪纸真正活起来。”

直播表演 非遗节目亮眼

东城民间文艺家协会会员、国家级口技非遗传承人方浩然也把表演舞台搬进了直播间。

学习口技20余年，从事口技表演10余年的他技艺纯熟、风格独特。前不久，他参加了湖南卫视《声临其境》的云录制，只靠一张嘴就能还原《速度与激情》《变形金刚》等大片中的高科技特效，“一开口就能给好莱坞省一个亿”水平。

此外，他还参与了“地球一小时”的“熄灯直播”。一开场的传统口技《百鸟朝凤》技惊四座。闭上眼睛静静聆听，仿佛置身于雨后清晨，鸟儿婉转的啼叫与大自然融为一体。惟妙惟肖地口技，让想象中的景色仿佛看得见摸得着了一样。当大家还在声声鸟鸣中意犹未尽时，他又重现了阿凡达中的经典片段，在各种音效中切换自如。用网友的一句话总结就是：“为什么我的嘴只能用来吃饭！”

多措并举 让非遗融入现代生活

虽然疫情不方便出门，东城民间文艺家协会驻会副主席、“金马派”风筝传承人吕铁智却一点也没闲着，他一口气录制了24节网课，系统讲解风筝文化、制作技艺等。等后期剪辑制作完成后，这些课程将作为“非遗进校园”的网络教学视频，送到全市多个学校让孩子们学习。录制网课的还有“金光洞兔爷”传承人林爱幸、“邱氏花灯”传承人邱志刚、“内画鼻烟壶”传承人王志江等。

“疫情给我们关上了一扇门，但也为我们开启了一扇窗，让我们作出了许多思考和调整。传统手艺要发展，一定不能只靠传统手段，也不能只靠我们这几个手艺人。非遗不仅要有文化底蕴，还要有趣、有用、有生活气息。下一步，在线下授课和录制网课的同时，我们准备动员协会会员陆续开通网络直播号，开展直播教学、直播表演、直播带货等工作。同时生产研发一批材料包和文创产品，让非遗真正融入现代生活！”吕铁智说。