泡泡瑪特核心IP Molly融合非遺技藝，量子之歌旗下“又梨”、WAKUKU以及新近發布即銷售火爆的SIINONO等“組團出道”，更有國家文創實驗區﹒國潮文創店三體宇宙、凱聲文化、果殼科技等10余家知名品牌的百余款特色文創產品亮相……2025年中國國際服務貿易交易會文旅服務專題朝陽展區內，潮玩領域企業帶來的多個“爆款新品”，吸引了眾多參觀者關注與體驗。

“近年來，我們緊抓年輕人消費偏好變化，大力發展潮玩經濟、谷子經濟，積極推進消費從‘商品消費主導’向‘服務+體驗+科技驅動’升級，朝陽區以潮玩、二次元為主的消費場景不斷涌現，形成層次豐富、供給多元的產業生態。”國家文創實驗區相關負責人表示。

據悉，朝陽區通過打造沉浸式體驗空間和主題消費場景，推動潮玩與文旅商業的深度融合，“泡泡瑪特城市樂園”一經開園便圈粉無數，主題樂園與城市公園結合的模式，形成“IP引流-場景消費-周邊輻射”的商業閉環。今年北京最大電競主題綜合場館“微博IN”跨次元引力場落戶朝陽區，依托電競賽事活動打造集潮玩、卡游、徽章等谷子經濟新商圈，目前已吸引近50家相關企業入駐，吸引了近10萬年輕粉絲前來“打卡”。朝陽區各大商圈還聚集了TOP TOY、酷樂潮玩、名創優品、KKV超集貨輪主題店等一批朝陽品牌銷售主題店，形成了“潮玩生態圈”。潮玩集合店的聚集進一步豐富了朝陽區消費場景的多樣性，推動區域文商旅融合新消費實現升級發展。

依托四大頭部潮玩企業集聚的發展優勢，朝陽區大力推進潮玩產業的健康發展，聚焦設計研發、IP孵化、品牌運營、展覽交易等關鍵技術研發與應用，圍繞“一縱一橫一核”消費版圖、“兩河一帶”世界級濱水經濟區，引導市場主體設立潮玩主題空間、旗艦店、概念店、快閃店和沉浸式體驗館。圍繞合生匯、THE BOX、朝陽大悅城等年輕力集聚地常態化舉辦二次元IP品牌首發首秀、周邊產品展銷等活動，以秀水街-朝外為核心加快構建國潮特色消費地標。在服務體系上，建立潮玩產業公共服務體系，提升潮玩IP孵化、評估、交易和保護功能，積極引進2025 PTS北京國際潮流玩具展等主題會展活動，打造版權交易樞紐，推動IP價值評估、版權交易市場健康發展。

針對潮玩產業發展，朝陽區持續優化完善“1+7”產業政策體系，在產業空間、人才引進、政務服務等方面全面支持包括潮玩在內的新經濟、新業態、新消費發展。今年以來朝陽區進一步優化消費領域產業政策，新增首發經濟、互聯網零售支持條款。針對特色文化消費產品供給、新認定跨國公司地區總部、首店首發首秀首展推出具體支持措施。發布“文旅+百業”八項政策，全力支持文商旅體展貫通融合。結合潮玩經濟行業特點，建立快速維權通道，統籌多部門聯動強化知識產權保護，有效維護了企業合法權益和品牌形象。為企業出海量身定制“政策服務包”，有效護航泡泡瑪特等企業走向國際市場，助力布局全球IP生態。支持潮玩行業人才建設，鼓勵校企合作建立實訓基地，依托ITEC、鳳凰計劃等加快建立專業人才引育留用全鏈條服務體系。

下一步，朝陽區將持續推動要素集聚，圍繞潮玩行業核心環節，深耕產業布局，構建覆蓋IP設計孵化、品牌運營、銷售展示交易等產業鏈，做強潮玩產業集群，培育經濟新增長點，助力國際消費中心城市主承載區建設。同時通過“IP打造+科技創新+文化賦能”組合拳，打造集情感聯結、文化認同、社交分享、旅游吸引於一體的城市潮流文化新地標，形成文旅融合線下場景，將潮玩行業融入城市發展當中，提升城市形象品質，打造城市文化名片，賦能城市發展。

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