人民網北京8月17日電 （記者董兆瑞）8月16日，戶外品牌EZ LIFE戶外生活俱樂部在懷柔區雁棲鎮水岸藝術街區正式開業。同日，街區還同步舉辦“山海經行 懷柔百神”藝術展暨“國潮IP與地域文化活化路徑”學術沙龍活動，百余位國內戶外文化領域知名品牌及主理人共話懷柔文旅發展新篇，雁棲鎮水岸藝術街區作為文商旅融合新典范的魅力進一步彰顯。

此次開業的EZ LIFE戶外生活俱樂部，成立於2018年，是國內戶外生活方式頭部品牌，聚焦野奢露營細分領域。基於懷柔“文旅大區”戰略定位，雁棲鎮和北科建集團經近兩年對接溝通，以合作共建理念，憑借懷柔豐富的文旅資源和發展前景，於2024年12月與EZ達成戰略合作，對品牌全面升級為EZ LIFE生活模式。

該俱樂部是EZ國內唯一一家線下旗艦店，700平米的空間由國內知名設計機構聯合打造，秉持“自然、人文”設計理念和2.0戶外生活理念，集露營裝備零售、戶外騎行、滑雪、徒步、活動策劃及區域文旅產業服務於一體，填補了懷柔區高品質戶外領域的空白，將助力區域文商旅體農產業及相關消費提質升級，推動懷柔文旅產業升級。未來，EZ將整合資源舉辦各類戶外主題活動，促進產業深度融合，助力打造國際文化旅游目的地。

據了解，此次EZ LIFE戶外生活俱樂部入駐的雁棲鎮水岸藝術街區地處懷柔科學城與國際會都的握手區域。近年來，雁棲鎮與北科建集團攜手，以“文化藝術+戶外潮流”為定位，以“全齡友好社區”為目標，探索優質文化資源下沉、社會力量參與公共文化服務協同機制及文旅融合消費場景創新。

經過數年運營，街區吸引了眾多文藝、潮流資源入駐，不僅與9名著名藝術家合作建設多個領域的工作室，打造“藏書房”與“和鄰舍”綜合文化服務空間，引入故宮文物修復專家楊靜等頂尖藝術家，還結合懷柔文旅屬性，引進食草動物戶外主題餐廳等核心資源，構建起戶外活力街區。

同期舉辦的“山海經行 懷柔百神”藝術展暨學術沙龍活動同樣亮點紛呈。學術沙龍邀請了中國人民大學文化創意產業研究所執行所長王岸柳、中國科學院科技史博士劉毅等專家，分別從國潮IP與地域文化活化、科技史與傳統文化融合等角度分享見解。藝術展覽以《山海經》為創意源泉，構建“最早的中國”“最旺的家譜”“最終的解謎”三大場域，通過打卡空間、“姓氏樹”裝置、集章游戲及AI互動等，為觀眾帶來沉浸式體驗。

未來，水岸藝術街區將以“文化惠民精准化、公共服務社會化、文旅消費場景化”為突破，打造“全齡友好文化藝術街區”。“我們將持續優化文化服務和產品供給機制，提升居民文化獲得感與幸福感，推動‘文商旅體農+’產業融合創新，構建新型區域發展模式。”雁棲鎮相關負責人介紹。

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