多位歌手在北京國家體育場、首都體育館等場館密集開唱，帶動周邊區域消費增長。 本報記者 程功攝

　　近期，林俊杰、任賢齊、孫燕姿等頂流歌手在北京國家體育場、首都體育館等場館密集開唱，場場爆滿。本周末，林俊杰繼續在“鳥巢”連唱三場，吸引粉絲紛至沓來。記者走訪現場發現，“鳥巢”周邊區域最近周末消費火爆，酒店一房難求、餐廳客流猛增、美妝小攤排隊等位，演唱會就像一把“金鑰匙”，激活城市文旅消費。

　　觀演粉絲拉著行李箱進餐廳

　　7月11日至13日，林俊杰演唱會在“鳥巢”繼續開演，與地鐵8號線奧林匹克公園站相鄰的新奧購物中心，成為許多外地觀眾來京的第一站。昨天傍晚臨近開演前，商場負一層的餐館一座難求。

　　“快快快！給我合個影！”兩位拖著行李箱的粉絲，看到小吊梨湯店門口的林俊杰人形立牌，興奮地一路小跑過來。拍完照，兩人決定就在這家餐廳嘗嘗北京菜。走進店內，店員都穿著“應援色”紫色的員工T恤衫，並印有“JJ林俊杰FINALLAP”字樣，臉上還有應援“臉貼”。“真沒想到飯店都這麼有儀式感！”兩人高興地拍照。

　　店長趙春偉告訴記者，為了這場演唱會，他們做了不少功課，“每個粉絲群體都有自己的專屬名稱，每場演唱會之前我們都會提前了解。”

　　餐廳營造的儀式感，也得到觀演粉絲的認可。趙春偉說，林俊杰在“鳥巢”連唱9場，最近這幾個周末，門店營業額較平時增長22%，“進店的顧客很多一看就是林俊杰的粉絲，還有不少是拉著行李箱來的。”

　　演出結束，觀眾從場館魚貫而出，隻見海底撈奧森店的演唱會大巴早已在場館外等候。乘車來到店裡，意猶未盡的粉絲帶著店裡提供的應援手帶和發箍，一起合唱經典歌曲，熱鬧氛圍延續。“憑演出票根有88折優惠，店裡還提供卸妝油和一次性牙刷，太貼心了。”幾位年輕人開心地說。

　　“鳥巢”周邊酒店周末持續滿房

　　“為一個人奔赴一座城。”從地域分布上看，京津冀地區保持大型演唱會核心票倉的地位，而跨城觀演是演唱會用戶的主流消費形式。大麥平台數據顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例高達64.2%。

　　“一房難求！”對於演唱會對周邊酒店的拉動效應，北京北辰五洲皇冠國際酒店、北京五洲大酒店總經理王凡深有體會。這兩家酒店距“鳥巢”僅500米，6月27日至29日的林俊杰演唱會期間，每家酒店均入住300多位粉絲，處於滿房狀態。

　　如此火爆的入住率已持續一段時間。王凡告訴記者，演唱會拉動酒店客房出租率和平均房價雙雙大幅提升，4月至6月滿房天數將近40天，環比明顯增加，平均房價也較平時提升15%。

　　為深度挖掘“演唱會+”的效應，酒店特別推出演唱會專屬服務，既提升粉絲的滿意度，讓觀演體驗更佳，也增加了酒店的綜合收入。比如，演唱會期間酒店特邀專業化妝團隊駐場，為粉絲量身定制應援妝容。粉絲可憑房卡以85折優惠享受該服務，人均消費大約150元。“這一新服務頗受歡迎。”王凡說，此外酒店還為粉絲提供漢堡、沙拉、冰淇淋等多款“能量補給”極速簡餐。

　　一個美妝攤位收益可超千元

　　每逢演唱會舉辦，新奧購物中心與明星效應相關的小攤位都成為粉絲扎堆的地方。

　　昨天下午，記者走訪發現，新奧購物中心兩側入口處的空地、商鋪之間的走廊、原本用於擺放裝飾物的轉角處，密密匝匝擺滿各式小攤位，從美妝編發、紀念票打印到應援手環等周邊產品銷售都十分緊俏。

　　“從吃完中午飯就開始忙活，一直到演唱會開始才算忙完，下午四五點那會兒人最多，編發都得排隊。”一位編發師告訴記者，“成本不高，就是買些發繩、絲帶和小卡子，主要還是辛苦錢。”

　　記者了解到，做一次觀演造型的花費約在幾十元至百元之間，若按照一天接待20位顧客計算，一個攤位在一場演唱會的收益就超過千元，而現場攤位約有百余個。

　　“演唱會門票收入是所有活動中最高的。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，演唱會對消費的拉動呈現1︰5的比例，即每1元門票收入可帶動5元周邊消費。一張數百元的演唱會門票背后，可能是數千元的酒店住宿、餐飲購物與景區消費。

　　記者了解到，國家體育場年內檔期已經排滿，首都體育館、五棵鬆籃球館、國家速滑館等熱門場館也進入演唱會密集舉辦期。伴隨演唱會市場持續復蘇，各大場館周邊也正優化相關商業配套，利用演唱會形成的溢出效應，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費增長。（本報記者 楊天悅 孫杰）

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