本報訊（記者 馬婧）市商務局近日發布關於申報2024年老字號傳承發展項目的通知，對老字號新建或改造門店、開展產品創新等提供支持，最高支持資金不超過300萬元。被認定為“中華老字號”“北京老字號”的企業均可以申請。

　　根據政策，北京鼓勵老字號發展新業態、新模式，營造新場景，老字號新建或改造門店將獲得支持，資金支持比例不超過項目審定實際投資總額的50%，最高不超過300萬元。

　　北京還將支持老字號提升數字化水平，開展直播銷售，創新營銷模式，資金支持內容包括直播場景化改造、直播軟硬件及相關信息化設備購置，支持比例不超過項目審定實際投資總額的50%，最高不超過100萬元。此項支持不包括直播設備租賃費、直播流量購買費。

　　老字號保護傳承項目也將獲得支持。市商務局將對新建或改造的老字號博物館、品牌館、傳承人工作室、品牌展廳等，提供裝修改造、軟硬件設備購置方面的支持，鼓勵打造老字號集聚區，支持建設或升級改造老字號集合店。資金支持比例不超過項目審定實際投資總額的50%，最高不超過300萬元。

　　此外，為鼓勵老字號開展產品創新，市商務局將支持老字號進行新產品及文創產品研發，對形象進行包裝升級，支持老字號跨界合作，與其他品牌聯動開發蘊含傳統文化或時尚元素、滿足當代消費需求的產品，並對其軟硬件設備購置提供最高300萬元的資金支持。

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