北京將實施十大行動30項措施 進一步煥發老字號創新活力

人民網北京9月26日電 (記者董兆瑞)9月26日,2023北京新消費品牌創新發展大會召開。記者從活動上獲悉,日前,北京市商務局等9部門共同制定了《進一步促進北京老字號創新發展的行動方案(2023-2025年)》(以下簡稱《行動方案》)。《行動方案》提出實施十大行動,通過30項舉措全面促進北京老字號創新發展。
目前,北京擁老字號247個,其中中華老字號117個,居全國第二位,涉及餐飲服務、工藝美術、中醫藥等九個行業,覆蓋日常生活的吃、穿、用等各個方面。老字號主要分布在東城區、西城區,數量位居前三的是餐飲服務、商業零售與食品加工,老字號中90%為中小微企業。百年品牌142家,佔比達57%,最長超過600年歷史,擁有非物質文化遺產109項。
到2025年北京老字號營收總規模達2000億左右
記者了解到,《行動方案》從保護、傳承、創新、發展四個方面,提出了老字號知識產權保護、原址風貌保護、文脈資源賡續、傳統技藝傳承、產品服務創新、技術工藝創新、營銷策略創新、集合展示創新、體制機制改革、老字號走出去等十大行動,通過完善品牌保護協調機制、加強文化遺存保護、活化特色文化資源、完善協同育人機制、推動品牌煥新、引導提升產品科技含量、構建宣傳矩陣、塑造北京老字號城市IP、推動國有老字號體制機制創新、深化國際交往作用等30項舉措,配套四個保障措施,全面促進老字號創新發展,滿足消費新需求。
《行動方案》明確,到2025年,北京老字號保護傳承和創新發展的體制機制將更加完善,品牌發展更具活力,文化承載力持續提升,宣傳渠道更加多樣,市場競爭力明顯增強,老字號企業整體營收或產值規模明顯擴大,總規模達到2000億左右,示范創建中華老字號達到130家左右,培育10個左右北京老字號集聚區,九成以上老字號企業實現“觸網”,七成以上開展直播銷售,助力首都經濟高質量發展作用更加凸顯。
鼓勵老字號集聚發展 打造北京老字號城市IP
具體來看,《行動方案》提出實施集合展示創新行動,推動老字號進街區、進社區、進景區、進平台。市區聯動開發老字號公共文化展示空間,鼓勵各區依托本地資源打造老字號集聚區。深化“北京有禮”城市級伴手禮平台,塑造北京老字號城市IP。鼓勵在前門大柵欄等重點商圈,琉璃廠、中軸線等重點區域,引進老字號企業入駐。
《行動方案》還提出實施文脈資源賡續行動,鼓勵企業建設北京老字號集合博物館,興辦品牌博物館、陳列館、國潮體驗館和技藝傳習館。推動老字號企業、老字號博物館運用數字化技術保存、展示老字號發展史料,以數字化方式集中展示相關叢書、畫冊、視頻,講好老字號故事。推動老字號與博物館在文化展示、技藝傳授、互動體驗、文創產品等方面加強合作。
此外,還將技術工藝創新行動,鼓勵老字號抱團發展。北京將探索打造老字號產業園,鼓勵結合現有文化創意和科技產業園區特點,建立老字號創新賦能平台。強化產業園公共服務樞紐和產業發展平台功能,支持相關服務機構入駐園區,提供培訓、融資、展會、賽事、法律等服務。
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